網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于百度后臺的優(yōu)化技巧琳瑯滿目，大致都處于中規(guī)中矩，一般都是在官方的基礎(chǔ)上做衍生。而有些時候?qū)嶋H并不是這樣。畢竟平臺提供的信息常常是適用于大部分，而每個推廣賬戶都有自己的個性，所以秉著質(zhì)疑的態(tài)度，很多優(yōu)化策略需要親自嘗試才能驗證結(jié)果。

1、并不是每一個關(guān)鍵詞都需要排名第一

很多人在調(diào)價時下意識會覺得賬戶里核心的關(guān)鍵詞一定要排到第一，筆者在這想要提醒的是，所有的排名都是和成本掛鉤的，排第一的出價成本永遠是最高的，如果你并沒有核算你的ROI(投入產(chǎn)出比)，這樣做是非常危險的。哪怕你排在第一，有人點，有人訪問，也不一定會有效果，畢竟你的點擊基數(shù)是你有效果的前提。試想想一天10次點擊的賬戶，都排第一會有效果嗎?

另外，除去成本概念，我們來分析一下一般用戶的訪問習慣。很多人會覺得，排名第一的廣告一定會被人最多地點到，但是點擊并不代表這個點擊是有效點擊，即使第一位的成本我可以承受。就我個人而言，造訪百度時，會先瀏覽前三條自然排名結(jié)果，然后視線往上，看看廣告結(jié)果中第二名和第三名網(wǎng)站，排名第三的廣告位是和自然結(jié)果最接近的位置，也是我最常點擊的廣告位。

根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)上的統(tǒng)計，57%的付費點擊流向了排名第一的廣告位(15年8月份的研究，樣本包括了22000個搜尋字，消耗了600萬人民幣廣告費)。其他43%的廣告點擊量分配到剩余的廣告位上了。

下面是我的大致優(yōu)化流程：

A、利用百度的自動出價工具設(shè)置自動出價直至排到第一名為止

B、關(guān)閉自動競價，制定合理策略，人工調(diào)價。

C、深度優(yōu)化，找到合適排名點。

再來梳理下為何第二名和第三名的位置帶來更好回報。邏輯是這樣的：第一名的點擊更多是查詢類的點擊需求，剩余位置獲得的點擊潛在變現(xiàn)的可能性就會更高。

所有用戶在購買產(chǎn)品的時候都不會只選擇一家就立馬下單(除去特殊緊急情況或特殊行業(yè))，所以理論上在上方的廣告被點擊的概率應該是一樣的。對于在網(wǎng)上查找問題答案的用戶，找到目標網(wǎng)頁后就會離開，而購物則不一樣，會打開好幾個頁面互相比較，享受逛的樂趣，因此排名在2~4名之間，能有效地過濾一批查詢類檢索的流量，提高了潛在用戶(對產(chǎn)品服務感興趣)點擊網(wǎng)站的幾率。

2、創(chuàng)意位置的小技巧

越大越吸睛這個道理想必大家都懂，對創(chuàng)意來說也是一樣，創(chuàng)意占據(jù)的空間越大，吸引點擊的能力也就越強。

提高創(chuàng)意尺寸的方法就是充分利百度后臺的高級樣式，例如鳳巢頭條、閃投等。每多一個高級創(chuàng)意，事實上創(chuàng)意展現(xiàn)出來的效果也會越強。大多數(shù)用戶會根據(jù)投放網(wǎng)站是否有對應的內(nèi)容來選擇擴展創(chuàng)意，但是我的建議是所有高級樣式通通用上，即使是修改網(wǎng)站內(nèi)容也是值得的。

在這里我想說，你的創(chuàng)意展現(xiàn)出來的越大越宏偉，給客戶的感覺也就越發(fā)專業(yè)和實力堅強，相對來說，獲得咨詢的概率也就越大，一定要重視。

3、降低高 CPC關(guān)鍵字出價

一般我們認為賬戶類排名較高的關(guān)鍵詞在長時間穩(wěn)定在一個位置波動不大的時候，可以考慮做降價處理。一般排名較為穩(wěn)定的關(guān)鍵詞的價格都會虛高，可以加以利用這一點來幫我們降低ACP。這里我建議，高ACP的詞都可以降價15%至20%。對于排名的影響不會很大，可以有效的提高改詞的點擊量(個人經(jīng)驗，大家嘗試時請密切關(guān)注排名與數(shù)據(jù))。這種做法會讓CTR上升，CPC 在下降，關(guān)鍵字的排名其實只跌了一些，但是成本降低了75%左右，ROI也大大提高。

其實進一步去優(yōu)化這些關(guān)鍵字可以再拉低成本，因此我強烈建議你避免對核心關(guān)鍵字無限制出高價，并不是花得越多，點擊越多，即使是排在第一頁第一名也未必是最佳的策略。

4、合理的選擇關(guān)鍵詞以及否定詞

用戶搜尋的有三類關(guān)鍵字：

A.查詢類：在購買前搜尋相關(guān)訊息的關(guān)鍵詞組

B.競品類：搜尋特定的品牌字的關(guān)鍵詞組

C.商業(yè)類：接近完成購買動作或準備買之前搜尋的關(guān)鍵詞組

當查詢類搜尋比對出你的廣告之時，很可能點擊的用戶并不會購買你的產(chǎn)品或服務，這類詞可以留給你的自然排名結(jié)果。

以下幫大家整理一下常規(guī)的否定詞組，基本適用于各行各業(yè)：

A、疑問類型(什么?為什么?什么時候?什么地方?怎樣?哪里?哪些?好不好?等等)

B、名詞類型(攻略、圖片、教程、免費，等等)

備注：大家也可以借鑒百度指數(shù)的"需求圖譜"，是一個非常好的做否定詞的工具哦。

5.賬號結(jié)構(gòu)搭建技巧

賬戶結(jié)構(gòu)搭建可以靈活應用，比如，可以根據(jù)業(yè)務線來進行結(jié)構(gòu)搭建，也可以根據(jù)KWS的意義和詞性來進行賬戶結(jié)構(gòu)搭建，還可以根據(jù)客戶需求來進行賬戶結(jié)構(gòu)搭建。不管采用哪種方式進行賬戶結(jié)構(gòu)搭建，同一單元內(nèi)的關(guān)鍵詞性要相同、意義要相近。清晰的結(jié)構(gòu)會更易于管理和后期優(yōu)化