CPC廣告是什么意思？詳解CPC廣告原理、計算公式、優(yōu)點及缺點

2023-10-08 08:04:56

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CPC廣告是什么意思

一、CPC廣告是什么意思

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPC是Cost Per Click（或Cost Per Thousand Click-Through）英文首字母的縮寫，中文翻譯為單次點擊的費用，一般稱為按點擊付費。CPC是關(guān)鍵詞廣告計費中最常見的一種形式，CPC廣告模式按照用戶每次點擊廣告進(jìn)行收費。

二、CPC廣告原理

CPC是競價廣告的模式，這種廣告出價原理根據(jù)廣告平臺的不同略有差異，一般都包括出價和質(zhì)量度兩個方面：

1、出價：就是購買關(guān)鍵詞的價格。

2、質(zhì)量度：質(zhì)量度可以包括以下4個因素。

(1)、點擊率；

(2)、一致性：關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁面要保持一致；

(3)、同一個單元內(nèi)詞之間的影響；

(4)、網(wǎng)站內(nèi)容頁是否與關(guān)鍵詞相呼應(yīng)。

例如：廣告主A的一條廣告CPC出價為6元，廣告主B的一條廣告CPC出價為8元，這個時候媒體平臺并不是直接出CPC出價更高的廣告主B的廣告，因為兩個廣告的點擊率可能并不相同。這個時候媒體平臺通常會用點擊率預(yù)估模型，預(yù)估每個廣告分別的點擊率（CTR），即從m到c的概率p(m->c)，再用

eCPM=CTR×CPC×1000

（需要乘以1000是因為CPM是1000次展現(xiàn)的價格）

分別計算得到兩條廣告的eCPM (estimated CPM)。假設(shè)廣告主A的點擊率CTR_A預(yù)估為0.03，廣告主B的廣告CTR_B為0.02，那么計算得到

eCPM_A = 0.03×6×1000 = 180元

eCPM_B = 0.02×8×1000 = 160元

再根據(jù)eCPM排序，出最高的廣告主A的廣告。

值得注意的是，雖然排序按eCPM排，但不是按照eCPM來計費的，還是按照CPC來計費。也就是說，如果這條廣告被用戶點擊了，媒體平臺會收廣告主6元。

當(dāng)廣告客戶有固定的每日預(yù)算時，通常會使用每次點擊費用。當(dāng)達(dá)到廣告商的預(yù)算時，在剩余的結(jié)算周期內(nèi)，廣告將從輪換中刪除。

三、CPC計算公式

CPC計算公式：CPC總廣告費=競價×點擊次數(shù)。

例如：廣告出價設(shè)置為6元，如果500個用戶看到了廣告，其中100個用戶進(jìn)行點擊，那么只需要為這100次點擊付費，應(yīng)該支付費用為6×100=600元。

在CPC的收費模式下，不管廣告展現(xiàn)了多少次，只要不產(chǎn)生點擊，廣告主是不用付費的，只有產(chǎn)生了點擊，廣告主才按點擊數(shù)量進(jìn)行付費。

四、CPC廣告的優(yōu)點

1、CPC計費方式可通過用戶點擊率、轉(zhuǎn)化率、跳出率，分析用戶的潛在需求，然后總結(jié)不足再進(jìn)行優(yōu)化，從而提高轉(zhuǎn)化率

2、CPC計費方式可按照企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特點，針對消費者的年齡、性別、區(qū)域、需求等定向投放，從而來降低成本。

3、以每點擊一次計費，這樣的方法加上點擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，網(wǎng)民的每一次點擊就會為廣告主帶來真實的流量或是潛在的消費者，是宣傳網(wǎng)站的最優(yōu)方式。

五、CPC廣告的缺點

1、存在惡意點擊，CPC的投放方式是只要匹配到所購買的關(guān)鍵詞，就統(tǒng)一進(jìn)行廣告展示，每次展示背后用戶的意圖，是無法知道也無法控制的，這就會出現(xiàn)非直接用戶（競爭對手或同行）惡意點擊的情況，從而使廣告投放跟實際效果有差異。

2、費用逐年遞增，因為展示位置的稀缺性，同行競爭的激烈性，以及CPC出價原理，總有企業(yè)為了獲得更多的展示次數(shù)、更好的展示位置出更高的廣告費用，從而導(dǎo)致CPC每次點擊的成本逐漸遞增。

按照CPC計費，媒體是不會考慮廣告主的推廣效果的，只要廣告被點擊就收取費用，這對于廣告主來說相對沒那么有利，當(dāng)然目前也有媒體采用些技術(shù)手段來排除這些無效點擊。

六、CPC、CPA、CPM計費方式的區(qū)別

1、CPM計費方式（按展示付費），當(dāng)用戶看到廣告，廣告主就要付費，即只需要將廣告對受眾進(jìn)行展示，廣告主就要付費。

2、CPC計費方式（按點擊付費），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點擊行為后，廣告主就要付費。

3、CPA計費方式（按行動付費），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點擊，通過進(jìn)一步了解活動情況并完成某些特定行動后付費，行動可以是問卷、表單、咨詢、電話、注冊、激活、下載、加入購物車、購買等。

CPM、CPC、CPA三者之間也是緊密聯(lián)系在一起的，因為廣告投放過程中，先要展示，再有點擊，最后才有轉(zhuǎn)化，相對應(yīng)的CPM、CPC、CPA的價格也逐漸提升。大家可以根據(jù)自己推廣目的來選擇合適計費模式，如品牌類廣告可以選擇CPM計費，效果類廣告可以選擇CPC、CPA計費。

總的來說， CPM較為保護(hù)流量主利益、CPC居中、CPA則更傾向于保護(hù)廣告主的利益。但這并不直接影響廣告投放效果。

七、部分CPC廣告投放渠道

1、百度搜索平臺

百度是全球最大的中文搜索引擎，推廣產(chǎn)品類型非常豐富，輕松覆蓋用戶日常生活場景，且作為超級流量入口。百度App月活用戶6億，App日均搜索60億次，日登錄用戶占比超70%。

2、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個性化資訊推薦引擎產(chǎn)品，能夠精準(zhǔn)實現(xiàn)廣告投放千人千面，從而精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體。今日頭條注冊用戶7億，App日活躍用戶2.4億，每日平均使用時長76分鐘。

3、抖音

抖音是以視頻形式來做推廣，抖音平臺擁有220W用戶標(biāo)簽，可通過數(shù)據(jù)分析和智能推薦，讓廣告精準(zhǔn)觸達(dá)感興趣人群。而且豐富廣告類型，多元覆蓋用戶各類生活場景，抖音日活用戶6億，視頻日搜索量4億。

4、廣點通

騰訊廣點通是一個提供給廣告商多種廣告投放平臺，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法，實現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的效果廣告系統(tǒng)。整合資訊、娛樂、社交三大體系優(yōu)質(zhì)資源，面向中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)效果營銷服務(wù)。廣點通億萬活躍用戶。

5、社交平臺知乎

知乎已成為天然的帶貨場，很多用戶在消費前總喜歡查一查，搜一搜，基于日漸龐大的求購選品類問答量，與快速增長的種草內(nèi)容消費量，打通了購買路徑，大大提升了用戶的消費體驗。知乎注冊用戶4.2億，App月活8500億。