一、CPM廣告是什么意思

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPM是Cost Per Mille英文首字母的縮寫(xiě)，中文翻譯為每千次展示費(fèi)用，一般稱為按展示付費(fèi)，指的是廣告投放過(guò)程中，每一千人分別看到某廣告需要的廣告費(fèi)用，CPM網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)是很多平臺(tái)主流的計(jì)費(fèi)方式，按此付費(fèi)的廣告大多以品牌展示、產(chǎn)品發(fā)布為主，因?yàn)槠放茝V告目標(biāo)是較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的回報(bào)，很難通過(guò)短期數(shù)據(jù)反饋直接計(jì)算點(diǎn)擊價(jià)值。

二、CPM計(jì)算公式

CPM計(jì)算公式：千次展示費(fèi)用=（廣告費(fèi)用÷到達(dá)人數(shù)）×1000，其中廣告費(fèi)用÷到達(dá)人數(shù)通常以一個(gè)百分比的形式表示，在估算這個(gè)百分比時(shí)通常要考慮其廣告投入是全國(guó)性的還是地域性的，通常這兩者有較大的差別。

例如：某企業(yè)廣告曝光量是50萬(wàn)，總廣告價(jià)格為10000元，那么千人曝光成本為50元。

CPM計(jì)費(fèi)模式就是以廣告每展示1000次作為單位收取廣告費(fèi)用。通常是廣告投放過(guò)程中，平均每一千人看到某廣告一共需要的廣告成本。這個(gè)千次成本是固定的。如某個(gè)廣告位千次曝光的價(jià)格為100元，則CPM=100。

三、CPM的使用場(chǎng)景

在電視廣告中，CPM將是一千人看到您的電視廣告的成本。在廣播中，有一千人在收聽(tīng)廣播廣告。在互聯(lián)網(wǎng)上，有一千人看到你的廣告橫幅。每千次展示費(fèi)用是一種通用廣告媒體指標(biāo)，用于表示在達(dá)到人數(shù)方面廣告的費(fèi)用。

使用CPM來(lái)衡量購(gòu)買廣告的數(shù)量早于互聯(lián)網(wǎng)。CPM在其他形式的媒體廣告中使用并仍然使用，例如電視，廣播或報(bào)紙廣告。簡(jiǎn)而言之，詢問(wèn)廣告代表"什么是每千次展示費(fèi)用"等同于詢問(wèn)"1000人看廣告的費(fèi)用是多少"。

在傳統(tǒng)的廣告理解中，CPM指的是按展示付費(fèi)的廣告，例如朋友圈、信息流，這些廣告的CPM價(jià)格不低，在100至150元左右，即廣告曝光1000次收費(fèi)100到150元不等。

四、CPM廣告的優(yōu)點(diǎn)

1、提升品牌知名度。CPM廣告為初創(chuàng)企業(yè)提供了增加在線平臺(tái)知名度和擴(kuò)大品牌價(jià)值的機(jī)會(huì)。因?yàn)槠浔ＷC將投放固定數(shù)量的展示次數(shù)，以覆蓋目標(biāo)受眾。 這是品牌宣傳活動(dòng)的關(guān)鍵。

2、覆蓋廣、曝光量大。CPM廣告按展示次數(shù)付費(fèi)，只看展現(xiàn)量，不管點(diǎn)擊、下載、注冊(cè)，非常適合品宣類廣告投放，可以擁有超高的展示量和點(diǎn)擊量，流量高，讓更多的用戶看到廣告主的產(chǎn)品。

3、投放效果可預(yù)測(cè)。平臺(tái)類CPM可測(cè)試營(yíng)銷策略并分析數(shù)據(jù)以優(yōu)化整體效果，能夠清楚地在廣告創(chuàng)意、投放平臺(tái)、受眾群體之間進(jìn)行比較，以了解最有效地吸引受眾的方法。

4、投放靈活。廣告平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與廣告客戶的每次點(diǎn)擊費(fèi)用相比，由于每千次展示費(fèi)用廣告系列的價(jià)格按數(shù)量固定，因此廣告主可以更靈活地管理廣告預(yù)算以及投放的廣告平臺(tái)。

五、CPM廣告的缺點(diǎn)

1、低質(zhì)量的展示量或填充率。例如，某個(gè)廣告渠道可能會(huì)考慮再一個(gè)彈出橫幅中展示你的廣告，并且在展示一兩秒后迅速消失。如果情況是這樣，那么可能無(wú)論你在上面花費(fèi)多少，你都無(wú)法最大限度的傳播移動(dòng)廣告內(nèi)容的影響。

2、廣告精準(zhǔn)度相對(duì)會(huì)低一些。因?yàn)镃PM廣告不容易對(duì)流量進(jìn)行監(jiān)控，且單純的廣告展示是否能帶來(lái)相應(yīng)的收益，是由廣告主來(lái)估計(jì)和控制其中風(fēng)險(xiǎn)的。另外廣告放置的位置不同，關(guān)注率也不同，卻得付相同的價(jià)格，很容易造成浪費(fèi)。

3、費(fèi)用投入高，針對(duì)性較弱。不管用戶有沒(méi)有點(diǎn)擊都會(huì)收取費(fèi)用，廣撒網(wǎng)的形式導(dǎo)致轉(zhuǎn)化成本高，轉(zhuǎn)化率低。

4、對(duì)投放人員水平要求高。CPM是按照展示的有效性計(jì)費(fèi)。所以，需要有專業(yè)的分析能力和精準(zhǔn)定位到需求目標(biāo)用戶，才可以獲得精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

六、如何衡量CPM效果

CPM通常通過(guò)點(diǎn)擊率(CTR)來(lái)衡量。點(diǎn)擊率是指廣告獲得的總點(diǎn)擊次數(shù)所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。如果廣告每千次展示獲得30次點(diǎn)擊，則點(diǎn)擊率為3%。但在衡量每千次展示費(fèi)用廣告系列是否成功時(shí)，必須使用比點(diǎn)擊率更多的評(píng)價(jià)方式，因?yàn)闆](méi)有點(diǎn)擊率低，并不意味著它對(duì)用戶沒(méi)有產(chǎn)生影響。

CPM對(duì)于一個(gè)專注于提高品牌知名度或者傳遞特定的信息。在這種情況下，CTR就不那么重要了，因?yàn)榧词乖L問(wèn)者沒(méi)有點(diǎn)擊廣告，在高流量網(wǎng)站上顯著放置廣告的曝光也有助于提升公司的品牌或信息。

七、CPC、CPA、CPM計(jì)費(fèi)方式的區(qū)別

1、CPM計(jì)費(fèi)方式（按展示付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告，廣告主就要付費(fèi)，即只需要將廣告對(duì)受眾進(jìn)行展示，廣告主就要付費(fèi)。

2、CPC計(jì)費(fèi)方式（按點(diǎn)擊付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點(diǎn)擊行為后，廣告主就要付費(fèi)。

3、CPA計(jì)費(fèi)方式（按行動(dòng)付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點(diǎn)擊，通過(guò)進(jìn)一步了解活動(dòng)情況并完成某些特定行動(dòng)后付費(fèi)，行動(dòng)可以是問(wèn)卷、表單、咨詢、電話、注冊(cè)、激活、下載、加入購(gòu)物車、購(gòu)買等。

CPM、CPC、CPA三者之間也是緊密聯(lián)系在一起的，因?yàn)閺V告投放過(guò)程中，先要展示，再有點(diǎn)擊，最后才有轉(zhuǎn)化，相對(duì)應(yīng)的CPM、CPC、CPA的價(jià)格也逐漸提升。大家可以根據(jù)自己推廣目的來(lái)選擇合適計(jì)費(fèi)模式，如品牌類廣告可以選擇CPM計(jì)費(fèi)，效果類廣告可以選擇CPC、CPA計(jì)費(fèi)。

總的來(lái)說(shuō)， CPM較為保護(hù)流量主利益、CPC居中、CPA則更傾向于保護(hù)廣告主的利益。但這并不直接影響廣告投放效果。

八、CPM廣告一般多少錢

國(guó)內(nèi)做CPM廣告的平臺(tái)或者渠道很多，平臺(tái)類的、搜索類的、視頻類的，根據(jù)平臺(tái)性質(zhì)，CPM廣告的費(fèi)用有所不同，行業(yè)內(nèi)一般CPM大致在5-20元不等，主要看媒體以及投放形式，便宜的話一般是3毛起，貴的能到一兩塊，越大的媒體越貴。

1、在今日頭條：形式有落地頁(yè)廣告、應(yīng)用下載廣告和電話撥打廣告，都是5元/CPM起。

2、QQ空間：好友動(dòng)態(tài)信息流廣告一般定價(jià)是15元/CPM起，而沉浸式信息流廣告一般是20元/CPM起。

3、微博：普通博文廣告、圖文Card廣告、視頻Card廣告、應(yīng)用4/6/9宮格廣告、微博詳情頁(yè)banner廣告都是8元/CPM起。

4、陌陌：附近的人里面的圖標(biāo)廣告和附近動(dòng)態(tài)里面的圖片視頻廣告都是9元/CPM起；關(guān)注中的圖片視頻廣告是20元/CPM起。

5、西瓜視頻：廣告形式有落地頁(yè)廣告與應(yīng)用下載兩種，都是5元/CPM起；

6、火山小視頻：廣告形式有落地頁(yè)廣告與應(yīng)用下載兩種，都是2元/CPM起；

以上信息僅供參考，具體請(qǐng)咨詢相關(guān)平臺(tái)。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：每千次展示費(fèi)用(CPM)只是一個(gè)輔助參考工具，千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只是為了對(duì)不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個(gè)相對(duì)指標(biāo)。CPM是廣告主作出決策的參考數(shù)據(jù)之一，但決不是唯一的參考依據(jù)，在綜合決策過(guò)程中充其量只是一個(gè)輔助參考而已。

參考鏈接：

網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPC、CPA、CPM 的定義各是怎樣的？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/20416888

移動(dòng)應(yīng)用廣告的 CPC 以及 CPM 的定價(jià)應(yīng)該在多少？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/19984072

修改于2023-10-10