一、跳出率是什么意思

跳出率（英文：Bounce Rate）是指在只訪問了入口頁面（例如網站首頁）就離開的訪問量與所產生總訪問量的百分比。跳出率計算公式：跳出率=訪問一個頁面后離開網站的次數/總訪問次數。

跳出率的高低是網站分析的一個重要指標,通常用于評估網站的用戶體驗，可以用于指導網站以及頁面的改善。跳出率高，說明網站用戶體驗做得不好，用戶進去就跳出去了，反之如果跳出率較低，說明網站用戶體驗做得不錯，用戶能夠找到自己需要的內容。而且以后他可能還會再來光顧你的網站，提高了用戶粘性。慢慢的可以積累大量的網站用戶。

二、跳出率如何計算

跳出率分為網站頁面跳出率和網站跳出率兩種，對應的算法如下：

頁面的跳出率算法：從這個頁面進入網站沒有再點擊其他頁即離開的次數/所有進入這個頁面的次數。

整個網站跳出率的算法：只瀏覽一個頁面即離開的訪問次數/進入網站的總次數。

三、跳出率正常范圍是怎樣的

大部分網站的跳出率在26%~70%之間，當然這個平均跳出率也與行業(yè)相關，比如信息內容網站的跳出率一般在40%-60%之間，B2B/B2C類網站的跳出率約為20%-40%，服務類網站的跳出率約為10%-30%。但是不管怎樣跳出率在70%或者更高，這是很糟糕的，尤其是一個網站如果跳出率過高，同時低轉化率也低的情況，網站運營管理者是需要格外關注的。網站運營管理者的目標是保證跳出率低的同時，提高網站的轉化率。

當然，如果您的網站是單頁網站，或提供預計會產生單頁會話的其他類型的內容，則高跳出率完全屬于正常現象。

四、跳出率高的原因

1、內容沒有滿足用戶的需求

網站以新鮮和有價值的內容來吸引用戶關系，不變的網站不僅用戶會拋棄你，甚至搜索引擎也會放棄給你排名。世界在變，互聯網信息變化越來越快，網站長期不更新肯定會對跳出率產生影響，尤其是老用戶的跳出率，因為每次訪問，都會看到老內容。既然沒有新內容可看，肯定會跳出來。

2、用戶體驗很差

有彈出窗口、廣告、字體難以區(qū)分或網站色彩藝術難以接受，很多SEO認為華麗的顏色或黑色很不主流，但往往會導致用戶流失。其次，主頁上多顏色、多字體的網站傳遞二級網站的信息，也會導致用戶流失，因為二級網站很容易被病毒感染，音樂也會導致用戶快速流失。

3、技術原因

有可能是用戶遇到了技術相關的障礙,比如是java或者這是插件故障導致一些表單無法正常加載，又或者是網站瀏覽器兼容方面有缺失。這些錯誤可能潛伏在網站中，但你很難發(fā)現。

4、服務器原因

服務器要快、穩(wěn)定。我們盡量使用一些大空間商所提供的網站空間，如果用戶進入了你的網站，半天都不開，那他馬上就會離開了你的網站，沒有人有耐心等你的網站慢慢反應的。而且谷歌已經把網站的反應速度加入到谷歌搜索引擎排名的算法規(guī)則中了。

五、降低跳出率的正確方法

1、提升文章質量，提供有價值的內容

將自己獨到的見解闡述到文章中，抓取核心內容進行表達，保證文章的每個段落都貫穿主旨，將關鍵詞合理布局到文章內容中。發(fā)布的內容要符合用戶的口味，就好比一個公司天天在網站宣傳企業(yè)文化，這和用戶有什么關系？用戶在乎的是你商品的價格和實用度而已。還有企業(yè)經常發(fā)布一些"臆測"的內容，認為用戶會喜歡什么，但顯示情況是完全在自嗨。

倒金字塔結構價值內容呈現

(1)、確保標題的優(yōu)化對應到每個項目符號中

用相對應的標簽對網頁文章中的標題進行適當的優(yōu)化，添加合理的項目符號，注意小細節(jié)，以用戶的角度布局文章的結構，方便用戶能夠讀懂文章，并且可以有很好的體驗享受。

(2)、將文章的相關內容推薦

在網站中添加外鏈或者錨文本，提供相關內容推薦的入口，用來帶動更多用戶的訪問黏帶性，延長用戶在網頁的停留時間，不可給用戶帶來負面的影響。一般網站為了留住用戶，不僅需要內容吸引人，還需要在頁面底部設置相關閱讀，向用戶推薦3-5篇相關文章，并預測用戶可能喜歡瀏覽、熱門的文章。讓用戶在閱讀后有其他選擇。

2、提升用戶體驗

(1)、網站導航優(yōu)化

通過網站中多樣化的導航，用戶可以及時獲得有用的內容，容易區(qū)分當前位置，降低點擊成本和獲取內容的時間成本。

(2)、相關的內鏈布局

用戶的角度而言，網站的內部鏈接是給予用戶一個找到自己想要的內容的跳轉，提高鏈接的明確性和實用性;用戶在閱讀網頁的時候，可以順著這個產品內鏈鏈接直接點擊到另一個產品中，那么對于網站來說等于提升了訪問量，加深了用戶的訪問深度，從而提升用戶體驗。

(3)、網站視覺和布局設計

一個高質量的網站必須有高質量的視覺和布局設計。這里要指出的是，網站的視覺和布局設計不僅僅是圖片設計、內容設計、功能設計。它是網站中所有元素的集合設計，讓用戶能夠體驗到高質量的內容、高質量的服務、高質量的視覺效果，并試圖解決網站高彈跳率的問題。

(4)、多注意視覺元素的優(yōu)化

在網頁視覺上面，我們盡量提高圖片的精美度與清晰度，而面對短視頻應壓縮大小，減少占用內存，影響網站的打開速度，還要確保視頻或者圖片在電腦端和移動端的展示效果，從而帶來更多的訪客流量。

(5)、合理廣告占位

許多站長為了利益，會接一些廣告。但是廣告不能隨意接，一定要和自己網站的調性相符。所謂調性，一是指廣告內容和網站相匹配，正兒八經的學術型網站放一些小游戲的廣告在頁面里，就顯得非常突兀不合時宜了。二是廣告不能阻擋用戶正常瀏覽網頁內容，彈窗或者劃出廣告若是阻擋住了正常閱讀，會給用戶造成不好的印象，久而久之訪問量自然就會減少。因為短期利益而損失長期利益，得不償失。

 (6)、瀏覽器兼容

如果您的站點在不同的瀏覽器之間不兼容，并且有些瀏覽器不能正常工作，有些瀏覽器不會出現排版錯誤，那么結果是，如果客戶使用不兼容的瀏覽器訪問站點，用戶體驗就很差。我想提醒大家，瀏覽器兼容性是一個技術問題，技術問題并不難解決。但是，我們應該在網站啟動之初進行瀏覽器兼容性測試。

良好用戶體驗網站示例（優(yōu)化猩官網）

3、頁面加載速度

當一個網頁超過3秒還沒有被打開，基本就會被關閉掉了，網頁加載速度會極大影響流量和訪問，還會影響搜索引擎蜘蛛對我們的抓去與判定。把統計、分享等JS放在頁面后再進行加載，避免空的src和href，優(yōu)化圖片數量與質量，配合免費的第三方CDN都是不錯的可實施方法。

4、建立手機網站

移動用戶的增加是一個大趨勢。對于我們需要服務的用戶，我們不僅要為他們提供在PC上可用的內容，還要為他們提供在移動設備上可用的內容。也就是說，無論他們使用什么設備，我們都能滿足他們的瀏覽需求。

5、增加網站的互動性

互動是增加網站停留非常有效的一個優(yōu)化方法，在頁面下方加一個評論框，讓用戶發(fā)表新的與體會。既能提高粘性又可以產生UGC，減少跳出率的同事增加了搜索引擎對我們的友好度，何樂而不為。

6、網站https安全認證

不排除有一些特殊國家地區(qū)，因為政策原因。直接屏蔽一些顯示不安全的網站。用戶打不開網站的情況下，就會直接關閉，這樣無疑提高了我們網站的跳出率。網站做了https認證就會避免這種尷尬情況了。

六、跳出率查詢方法

跳出率查詢工具，很多搜索引擎優(yōu)化人員傾向于用谷歌分析（Google Analytics）進行查詢。谷歌分析將會出網站整體跳出率、每次會話瀏覽頁數、平均會話時長等數據。

谷歌分析（Google Analytics）跳出率查詢

谷歌分析（Google Analytics）不僅僅給出網站的跳出率，還提供網站的訪問量平均訪問的頁面數訪問時長、。

谷歌分析（Google  Analytics）數據解讀：如果網站的平均訪問時間很長，但是跳出率很高，這就意味著用戶可能已經在該頁面找到了想要的內容，所以不需要繼續(xù)訪問更多頁面，這種高跳出率是正常的，但是跳出率很高，平均訪問時間很短，那么頁面的用戶體驗就存在不足了，需要進行頁面內容與體驗的提升。

六、跳出率對SEO優(yōu)化的影響

網站跳出率的多少決定了網站的用戶粘性。在SEO中，網站跳出率被視為比較重要的評價標準之一，但網站跳出率不能作為SEO排名的直接參考指標，需要結合更多的因素來衡量。

總結

優(yōu)化猩SEO認為：通過觀察網站的跳出率就可以得知用戶對網站內容的認可，或者說你的網站是否對用戶有吸引力，跳出率是衡量網站內容質量的重要標準。網站運營商要注重網站的內容質量，提高網站的內容質量，滿足用戶的需求，給用戶一個良好的體驗，跳出率會低，轉化率會高，網站運營效果會好。

參考鏈接：

跳出率_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E8%B7%B3%E5%87%BA%E7%8E%87/2186556?fr=aladdin

修改于2023-09-28