很多企業(yè)在投放競價廣告時都會糾結(jié)：廣告要排在第幾位好?關(guān)鍵詞買多少，買哪些合適？關(guān)鍵詞怎么匹配轉(zhuǎn)化更高？這涉及到SEM的競價策略，很多的朋友，在競價策略這一塊犯下了很多錯誤，導(dǎo)致自己百度做了推廣卻毫無作用。下面小編就和你分享下SEM如何制定小策略。

今天就給大家分析制定競價策略常見的3大坑，幫助大家快速掌握應(yīng)該如何制定競價策略，避免百度燒錢!

一、關(guān)鍵詞購買策略——亂買

我們都說做網(wǎng)站，定位系統(tǒng)走前面，定位不對，后面白費。

關(guān)鍵詞也是在網(wǎng)絡(luò)推廣和運營的定位系統(tǒng)，選擇恰當?shù)年P(guān)鍵詞決定競價廣告的精準，也是SEO最具技巧性的環(huán)節(jié)之一。

只有選擇正確的關(guān)鍵詞，才能使網(wǎng)站seo走在正確的大方向上。確定什么樣的關(guān)鍵詞決定了網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、連接結(jié)構(gòu)、外部連接建設(shè)等重要后續(xù)步驟。

然而，很多企業(yè)在關(guān)鍵詞這一塊犯下了很多錯誤：

比如，盡可能選擇更多的關(guān)鍵詞，然后為了確保每個領(lǐng)域都能概括，通常使用關(guān)鍵詞全買的策略。這種方法往往造成極大的浪費。

除此之外，在關(guān)鍵詞購買策略上還有很多企業(yè)容易觸犯的"燒錢7宗罪"，老牛以前做過相關(guān)推送，點此查看學習，幫助大家快速掌握應(yīng)該如何選擇關(guān)鍵詞，避免百度燒錢!

二、關(guān)鍵詞匹配策略——廣泛不加否

選好了關(guān)鍵詞，接下來我們在匹配策略上也容易入坑!

一些企業(yè)為了"廣撒網(wǎng)"，在選擇關(guān)鍵詞匹配方式的時候選擇了大量的廣泛匹配，又沒有添加足夠多的否定詞。

因為廣泛匹配最明顯的特點就是不可控性更高，特別在對行業(yè)把握不夠的情況下，不能準確知道匹配到的搜索詞是否為有意向的。

如果買的關(guān)鍵詞本身就比較寬泛，再選擇了廣泛匹配，那你這是錢多燒得慌，直接導(dǎo)致要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去也發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。

比如做房地產(chǎn)的公司，想當然地把"房地產(chǎn)"作為目標關(guān)鍵詞，做旅游公司就把"旅游"作為目標關(guān)鍵詞，競爭太大，所花代價太高，搜索詞意圖不明確，轉(zhuǎn)化率也將降低。

一般行業(yè)通稱都是過于寬泛的詞，在沒有積累大量的搜索詞數(shù)據(jù)之前，在對行業(yè)不熟悉的前提下，切忌隨便開廣泛匹配，盡量先以短語匹配為主。

三、競爭策略失誤——壓制競爭對手 ，盲目爭第一

關(guān)鍵詞選好做好匹配就要選排位了!

有市場就有同行，有同行就有競爭，很多老板在競爭策略上大手一揮，我的排位永遠要在xx公司之上，或者是要永遠排第一!

排名在前面或者第一位是最好的嗎?非也!排位第一和廣告效果第一是兩碼事 。

如果第一位和第二位出的競價差距很大的情況下，爭搶第一位會使出價虛高，成本更高。

我們建議，對不同購買意向階段的關(guān)鍵詞進行有策略的選擇出價(下圖詳細解讀);同時嘗試撰寫優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意吸引目標用戶關(guān)注。

另外，如果是投放額較小的企業(yè)，還可以嘗試避開投放高峰時間段(例如多數(shù)行業(yè)在 10-12 時，15-17 時是一天中的投放高峰期)，來避免激烈競爭導(dǎo)致的費用浪費。

在策略定位上上不能少花力氣，如果這里少花力氣了，后面肯定有你苦頭吃。網(wǎng)絡(luò)營銷重在執(zhí)行力，貴在堅持，希望大家都能盡快熟悉，得到高薪。