本指南的適用對象

如果您是在線內(nèi)容的所有者或管理員、通過 Google 搜索來推廣在線內(nèi)容或通過此類內(nèi)容創(chuàng)收，則本指南適合您。如果您是事業(yè)蒸蒸日上的企業(yè)老板、十多個網(wǎng)站的所有者、網(wǎng)絡(luò)代理機構(gòu)的 SEO 專家，或者是對 Google 搜索機制具有強烈興趣的 DIY SEO 達人，則本指南也適用于您。如果您有意根據(jù)我們的最佳實踐對 SEO 基礎(chǔ)知識進行一個全面了解，那么本指南是您的不二之選。本指南不會提供任何秘訣，讓您的網(wǎng)站在 Google 中自動排位第一（抱歉?。?，但如果您遵循我們的最佳實踐，則有望讓搜索引擎更容易抓取和了解您的內(nèi)容，并將其編入索引。

搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 通常是指對網(wǎng)站的部分內(nèi)容進行細(xì)微的修改。單獨來看，這些修改可能只是細(xì)微的改進，但與其他優(yōu)化結(jié)合后，則可能會對您網(wǎng)站的用戶體驗以及在自然搜索結(jié)果中的表現(xiàn)產(chǎn)生顯著影響。本指南中的許多主題您可能早已耳熟能詳，因為它們是所有網(wǎng)頁的基本要素，但您可能并沒有對其加以充分利用。

您應(yīng)該構(gòu)建一個可讓用戶從中受益的網(wǎng)站，并對其進行優(yōu)化，以改善用戶體驗。搜索引擎也是您的一個用戶，它可以幫助其他用戶發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。SEO 旨在幫助搜索引擎了解和呈現(xiàn)內(nèi)容。您的網(wǎng)站規(guī)?？赡芘c我們的示例網(wǎng)站有所差別，所呈現(xiàn)的內(nèi)容也可能截然不同，但本指南中的優(yōu)化主題對于所有規(guī)模和類型的網(wǎng)站均適用。我們希望本指南能夠在網(wǎng)站優(yōu)化手法方面給您帶來一些新的啟發(fā)，同時歡迎您在 Google 搜索中心幫助社區(qū)中提出問題、提供反饋并分享成功案例。

使用入門

術(shù)語表

以下是一個簡短的術(shù)語表，其中包含本指南中使用的重要術(shù)語：

• 索引 - Google 會將其知道的所有網(wǎng)頁存儲在其索引中。每個網(wǎng)頁的索引條目都描述了該網(wǎng)頁的內(nèi)容和位置（網(wǎng)址）。編入索引是指 Google 抓取、讀取網(wǎng)頁并將其添加到索引的過程。例如：Google 今天已將我網(wǎng)站上的幾個網(wǎng)頁編入索引。
• 抓取 - 尋找新網(wǎng)頁或更新后的網(wǎng)頁的過程。Google 會通過跟蹤鏈接、讀取站點地圖或其他各種方式來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址。Google 通過抓取網(wǎng)絡(luò)來尋找新增網(wǎng)頁，而后適時將其編入索引。
• 抓取工具 - 一種從網(wǎng)絡(luò)中抓?。ㄌ崛。┚W(wǎng)頁并將網(wǎng)頁編入索引的自動化軟件。
• Googlebot - Google 抓取工具的通用名稱。Googlebot 會持續(xù)不斷地抓取網(wǎng)頁。
• SEO - 搜索引擎優(yōu)化：使您的網(wǎng)站更易于搜索引擎處理的過程；亦指搜索引擎優(yōu)化從業(yè)者，例如：我們剛剛聘請了新的 SEO 來提升我們在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度。

您的網(wǎng)站是否在 Google 的索引中？

確定您的網(wǎng)站是否在 Google 的索引中

對您網(wǎng)站的首頁網(wǎng)址執(zhí)行 site: 搜索。如果您能看到相關(guān)結(jié)果，則表明您的網(wǎng)站在索引中。例如，搜索 site:wikipedia.org 會返回這些結(jié)果。

如果您的網(wǎng)站不在 Google 的索引中

雖然 Google 可抓取數(shù)十億個網(wǎng)頁，但難免也會遺漏部分網(wǎng)站。造成抓取工具遺漏網(wǎng)站的常見原因如下：

• 此網(wǎng)站未與網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站緊密關(guān)聯(lián)
• 您剛剛推出新的網(wǎng)站，Google 還沒來得及抓取
• 網(wǎng)站的設(shè)計致使 Google 難以有效抓取其中的內(nèi)容
• Google 在嘗試抓取網(wǎng)站時收到了錯誤消息
• 您的政策阻止 Google 抓取網(wǎng)站

如何讓我的網(wǎng)站顯示在 Google 搜索結(jié)果中？

Google 是一個全自動搜索引擎，利用網(wǎng)頁抓取工具來持續(xù)抓取網(wǎng)頁，以查找可添加到 Google 索引中的網(wǎng)站；通常您無需執(zhí)行任何操作，只需將網(wǎng)站發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上即可。實際上，顯示在 Google 搜索結(jié)果中的大多數(shù)網(wǎng)站都不是手動提交收錄的，而是 Google 在抓取網(wǎng)頁時找到并自動添加的。了解 Google 如何發(fā)現(xiàn)、抓取和呈現(xiàn)網(wǎng)頁。

我們提供了網(wǎng)站站長指南，可以幫助您構(gòu)建方便 Google 處理的網(wǎng)站。雖然無法保證我們的抓取工具一定能夠找到某個特定網(wǎng)站，但遵循這些指南內(nèi)容有助于讓您的網(wǎng)站顯示在我們的搜索結(jié)果中。

Google Search Console 提供了一系列工具，可以協(xié)助您向 Google 提交內(nèi)容，同時監(jiān)測您的網(wǎng)站/移動應(yīng)用在 Google 搜索結(jié)果中的曝光度。如果您愿意，當(dāng) Google 在抓取您網(wǎng)站的過程中發(fā)現(xiàn)任何嚴(yán)重問題時，Search Console 甚至可以向您發(fā)送提醒。注冊 Search Console。

首先，您需要問自己以下幾個有關(guān)網(wǎng)站的基本問題。

• 我的網(wǎng)站是否顯示在 Google 搜索結(jié)果中？
• 我是否為用戶提供了高品質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容？
• 我的本地商家是否顯示在 Google 搜索結(jié)果中？
• 使用各種設(shè)備的用戶能否輕松快速地訪問我的網(wǎng)站內(nèi)容？
• 我的網(wǎng)站是否安全？

您可在 https://g.co/webmasters 上找到更多入門信息

本文檔其余部分介紹了如何優(yōu)化您的網(wǎng)站以方便搜索引擎抓?。ò粗黝}整理）。您也可以下載 PDF 格式的簡短核對清單。

您是否需要 SEO 專家？

SEO 專家是指能提高網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度的專業(yè)人員。遵循本指南，您將掌握足夠的網(wǎng)站優(yōu)化知識。此外，您可能也會考慮聘用一位 SEO 專業(yè)人士來幫助您審核網(wǎng)頁。

聘用 SEO 是一項重大決定，有可能改善您的網(wǎng)站并節(jié)省時間。在調(diào)研聘用 SEO 帶來的潛在益處的同時，也請務(wù)必評估，如果 SEO 不負(fù)責(zé)，可能給您的網(wǎng)站帶來哪些損害。很多 SEO 及其他代理機構(gòu)和顧問會為網(wǎng)站所有者提供實用的服務(wù)，包括：

• 網(wǎng)站內(nèi)容或結(jié)構(gòu)審核
• 網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)建議：如托管、重定向、錯誤頁、JavaScript 的使用
• 內(nèi)容開發(fā)
• 線上業(yè)務(wù)發(fā)展活動管理
• 關(guān)鍵字研究
• SEO 培訓(xùn)
• 有關(guān)特定市場和地理位置的專業(yè)知識

在開始物色 SEO 之前，您不妨學(xué)習(xí)一些基本知識，熟悉搜索引擎的工作原理。建議您閱讀本指南的全部內(nèi)容，尤其是以下資源：

• Google 101：Google 如何抓取網(wǎng)頁、將網(wǎng)頁編入索引和呈現(xiàn)網(wǎng)頁
• Google 網(wǎng)站站長指南
• 如何聘用 SEO

如果您考慮聘用 SEO，那么越早聘用越好。打算重新設(shè)計網(wǎng)站或啟動新網(wǎng)站時是聘用 SEO 的最佳時機。這樣，您和您的 SEO 就能確保整個網(wǎng)站自下而上都便于搜索引擎進行處理了。此外，優(yōu)秀的 SEO 還能幫助您改進現(xiàn)有網(wǎng)站。

若想詳細(xì)了解如何確定自己是否需要聘用 SEO 以及應(yīng)注意哪些事項，請參閱您需要 SEO 嗎這篇文章

幫助 Google 找到您的內(nèi)容

要讓網(wǎng)站顯示在 Google 搜索結(jié)果中，首要步驟便是確保 Google 能夠找到它。最好的辦法是提交站點地圖。站點地圖是網(wǎng)站上的一種文件，可告知搜索引擎網(wǎng)站上新增了哪些網(wǎng)頁或有哪些網(wǎng)頁進行了更改。詳細(xì)了解如何構(gòu)建和提交站點地圖。

Google 還會通過其他網(wǎng)頁上的鏈接找到您的網(wǎng)頁。了解如何通過宣傳您的網(wǎng)站來吸引用戶發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站。

告訴 Google 您不希望抓取哪些網(wǎng)頁

對于非敏感信息，可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取

robots.txt 文件會告訴搜索引擎是否可以訪問您網(wǎng)站的各個部分并抓取這些內(nèi)容。此文件必須命名為 robots.txt，且必須位于網(wǎng)站的根目錄下。被 robots.txt 阻止的網(wǎng)頁也可能會被抓取，因此請使用更安全的方法保護敏感網(wǎng)頁。

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,# because they won't be useful in Google Search results.User-agent: googlebotDisallow: /checkout/Disallow: /icons/

您可能不希望網(wǎng)站的某些頁面被抓取，因為這些頁面顯示在搜索引擎的搜索結(jié)果中可能對用戶無用。如果您希望阻止搜索引擎抓取您的網(wǎng)頁，Google Search Console 可提供便捷的 robots.txt 生成器幫助您創(chuàng)建此文件。請注意，如果您的網(wǎng)站使用了子網(wǎng)域，并且您希望 Google 不要抓取特定子網(wǎng)域上的某些網(wǎng)頁，那么您必須為該子網(wǎng)域單獨創(chuàng)建一個 robots.txt 文件。若想詳細(xì)了解 robots.txt，建議參閱使用 robots.txt 文件指南。

了解更多可阻止內(nèi)容顯示在搜索結(jié)果中的方法。

避免以下做法：

• 允許 Google 抓取內(nèi)部搜索結(jié)果頁。用戶不喜歡點擊搜索引擎結(jié)果后卻又被轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站上的另一個搜索結(jié)果頁。
• 允許抓取因代理服務(wù)而創(chuàng)建的網(wǎng)址。

對于敏感信息，請使用更安全的方法

要阻止用戶訪問敏感或機密信息，robots.txt 并不是一個適當(dāng)或有效的方式。它只會告知運行得體的抓取工具不要抓取相應(yīng)網(wǎng)頁，卻不會阻止服務(wù)器將這些網(wǎng)頁發(fā)送給請求它們的瀏覽器。其中一個原因是：如果互聯(lián)網(wǎng)上的某處（例如引薦來源網(wǎng)址日志）恰好存在指向這些被禁止訪問的網(wǎng)址的鏈接，那么搜索引擎仍然能夠引用這些網(wǎng)址（僅顯示網(wǎng)址，但不顯示標(biāo)題鏈接或摘要）。此外，未同意遵守《漫游器排除標(biāo)準(zhǔn)》的不合規(guī)搜索引擎或流氓搜索引擎可能會違反 robots.txt 文件中的指令。最后，用戶可能會出于好奇查看 robots.txt 文件中的目錄或子目錄，并猜測您不想讓人看見的內(nèi)容的網(wǎng)址。

在這些情況下，如果您只是希望網(wǎng)頁不顯示在 Google 中，并不介意任何用戶會通過鏈接訪問該網(wǎng)頁，則可使用 noindex 標(biāo)記。為了確保絕對安全，請使用合適的授權(quán)方法（例如需要用戶密碼才能訪問）或?qū)⒕W(wǎng)頁從網(wǎng)站上徹底移除。

幫助 Google（和用戶）了解您的內(nèi)容

向 Google 和用戶呈現(xiàn)相同的網(wǎng)頁

Googlebot 在抓取某個網(wǎng)頁時，應(yīng)該和普通用戶看到的網(wǎng)頁相同。為了實現(xiàn)最佳的呈現(xiàn)和索引編制效果，請始終允許 Googlebot 訪問您網(wǎng)站所用的 JavaScript、CSS 和圖片文件。如果您網(wǎng)站的 robots.txt 文件禁止抓取這些資源，則會直接影響到我們的算法呈現(xiàn)您的內(nèi)容以及將其編入索引的效果，進而導(dǎo)致您的網(wǎng)站排名降低。

建議采取的措施：使用網(wǎng)址檢查工具。該工具可讓您確切地了解 Googlebot 所看到的內(nèi)容以及它會如何呈現(xiàn)這些內(nèi)容，有助于您找出并修復(fù)網(wǎng)站上存在的許多索引編制問題。

創(chuàng)建獨特且準(zhǔn)確的網(wǎng)頁標(biāo)題

<title> 元素可告訴用戶和搜索引擎特定網(wǎng)頁的主題是什么。請將 <title> 元素放在 HTML 文檔的 <head> 元素中，并為您網(wǎng)站上的每個網(wǎng)頁創(chuàng)建獨一無二的標(biāo)題文字。

<html><head>    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of    vintage and modern baseball cards for sale.    We also offer daily baseball news and events."></head><body>...

控制在搜索結(jié)果中顯示的標(biāo)題鏈接和摘要

如果您的文檔會顯示在搜索結(jié)果頁中，則 <title> 元素的內(nèi)容可能會顯示為搜索結(jié)果的標(biāo)題鏈接。如果您不熟悉 Google 搜索結(jié)果的各個組成部分，不妨觀看搜索結(jié)果解析視頻。

首頁的 <title> 元素可列出網(wǎng)站或商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實際營業(yè)地點或主營業(yè)務(wù)/產(chǎn)品。

準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁內(nèi)容

選擇讀起來自然且能有效傳達網(wǎng)頁內(nèi)容主題的標(biāo)題文字。

避免以下做法：

• 在 <title> 元素中使用與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的文字。
• 使用默認(rèn)或模糊文字，例如"無標(biāo)題"或"新增網(wǎng)頁 1"。

為每個網(wǎng)頁創(chuàng)建獨一無二的 <title>元素

確保網(wǎng)站上的每個網(wǎng)頁在 <title> 元素中都有對應(yīng)的唯一性文字，這有助于 Google 了解該網(wǎng)頁與您網(wǎng)站上其他網(wǎng)頁的區(qū)別。如果網(wǎng)站具有單獨的移動版網(wǎng)頁，也請針對移動版網(wǎng)頁在 <title> 元素中使用描述準(zhǔn)確的文字。

避免以下做法：

• 針對網(wǎng)站中的所有網(wǎng)頁或大量網(wǎng)頁在所有 <title> 元素中使用同一個標(biāo)題。

使用簡短但描述準(zhǔn)確的 <title>元素

 元素應(yīng)簡短且包含豐富的信息。如果 <title> 元素中的文字太長或被認(rèn)為不太相關(guān)，那么 Google 搜索結(jié)果可能只會顯示 <title> 元素中的部分文字或使用自動生成的標(biāo)題鏈接。

避免以下做法：

• 在 <title> 元素中使用對用戶毫無幫助的冗長文字。
• 在 <title> 元素中填充不需要的關(guān)鍵字。

使用元描述標(biāo)記

網(wǎng)頁的元描述標(biāo)記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁的標(biāo)題可以是幾個詞或一個短語，而網(wǎng)頁的元描述標(biāo)記則可以是一兩個句子甚至是一小段話。與 <title> 元素一樣，元描述標(biāo)記也位于 HTML 文檔的 <head> 元素中。

<html><head>    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events."></head><body>...

元描述標(biāo)記有哪些好處？

元描述標(biāo)記很重要，因為 Google 可能會在搜索結(jié)果中將其用作網(wǎng)頁的摘要。請注意，我們說的是"可能"，因為如果網(wǎng)頁中有一段可見文本能很好地匹配用戶查詢，那么 Google 也可能會選擇使用這段文本。最好為每個網(wǎng)頁添加元描述標(biāo)記，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰當(dāng)文本。詳細(xì)了解如何創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)元描述。

 準(zhǔn)確總結(jié)網(wǎng)頁內(nèi)容

撰寫的說明不但要提供實用信息，還要能吸引用戶，這樣他們在搜索結(jié)果中看到顯示為摘要的元描述標(biāo)記時才會想要進一步瀏覽。雖然  元標(biāo)記中的文本沒有字?jǐn)?shù)上下限，但建議您確保其長度能夠完全顯示在搜索結(jié)果中（請注意，用戶可能會看到不同長度的摘要，具體取決于用戶搜索時所用的方式和設(shè)備），并且包含方便用戶判斷該網(wǎng)頁是否有用以及是否與其搜索內(nèi)容有關(guān)的所有相關(guān)信息。

避免以下做法：

• 編寫與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的元描述標(biāo)記。
• 使用"這是一個網(wǎng)頁"或"與棒球卡相關(guān)的網(wǎng)頁"等寬泛說明。
• 僅使用關(guān)鍵字填寫說明。
• 將整個文檔的內(nèi)容復(fù)制并粘貼到元描述標(biāo)記中。

為每個網(wǎng)頁使用不同的說明

為每個網(wǎng)頁使用不同的元描述標(biāo)記對用戶和 Google 都有幫助，尤其是當(dāng)用戶的搜索可能會使您網(wǎng)域上的多個網(wǎng)頁顯示在搜索結(jié)果中時（例如，用戶使用 site: 運算符進行搜索）。如果您的網(wǎng)站有數(shù)千個甚至數(shù)百萬個網(wǎng)頁，那么手動構(gòu)建元描述標(biāo)記可能不可行。在這種情況下，您可以根據(jù)每個網(wǎng)頁的內(nèi)容自動生成元描述標(biāo)記。

避免以下做法：

• 為網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁或大量網(wǎng)頁使用同一個元描述標(biāo)記。

使用小標(biāo)題標(biāo)記來強調(diào)重要文字

使用有意義的標(biāo)題來指明重要主題，并幫助為您的內(nèi)容創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)，便于用戶瀏覽文檔。

想象您在編寫大綱

和給長篇論文編寫大綱相似，您可以想想網(wǎng)頁內(nèi)容的要點和次要點是什么，這將有助于決定在何處使用標(biāo)題標(biāo)記。

避免以下做法：

• 在標(biāo)題標(biāo)記中放置對定義網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)無用的文字。
• 在更適合使用 <em> 和 <strong> 等其他標(biāo)記的地方使用標(biāo)題標(biāo)記。
• 毫無規(guī)律地使用不同長度的標(biāo)題標(biāo)記。

在網(wǎng)頁上謹(jǐn)慎使用小標(biāo)題

應(yīng)在合適的位置使用標(biāo)題標(biāo)記，因為如果網(wǎng)頁上的標(biāo)題標(biāo)記過多，用戶將難以瀏覽內(nèi)容，也難以確定主題的起止位置。

避免以下做法：

• 在網(wǎng)頁上過度使用標(biāo)題標(biāo)記。
• 標(biāo)題過長。
• 僅出于為文字添加樣式（而非為了呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)）的目的使用標(biāo)題標(biāo)記。

添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是可添加到網(wǎng)站網(wǎng)頁中的代碼，用于向搜索引擎描述內(nèi)容，以便搜索引擎更好地了解網(wǎng)頁上的信息。搜索引擎可以利用這類信息在搜索結(jié)果中以有用的（且吸引用戶的）方式顯示您的內(nèi)容。這也有助于為您的業(yè)務(wù)吸引到理想的客戶。

例如，如果您有一個網(wǎng)店并且標(biāo)記了一個單獨的商品頁面，這就能幫助我們了解到該網(wǎng)頁主要顯示自行車、自行車價格以及客戶評價。我們可能會在相關(guān)查詢的搜索結(jié)果的摘要中顯示這些信息。我們稱之為富媒體搜索結(jié)果。

除了使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記來實現(xiàn)富媒體搜索結(jié)果外，我們還可能會使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)提供其他格式的相關(guān)結(jié)果。例如，如果您擁有一家實體店，標(biāo)記營業(yè)時間可讓潛在客戶在需要時準(zhǔn)確找到您，并能讓他們知道在他們搜索時您的店是否在營業(yè)。

您可以標(biāo)記許多與業(yè)務(wù)相關(guān)的實際信息：

• 所銷售的產(chǎn)品
• 營業(yè)地點
• 與產(chǎn)品或業(yè)務(wù)有關(guān)的視頻
• 營業(yè)時間
• 活動信息
• 食譜
• 貴公司的徽標(biāo)等等

查看受支持的內(nèi)容類型的完整列表。

我們建議您使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和任何受支持的符號標(biāo)記來說明您的內(nèi)容。您可在網(wǎng)頁的 HTML 代碼中添加標(biāo)記，也可使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手等工具。

利用富媒體搜索結(jié)果測試來檢查標(biāo)記

標(biāo)記完內(nèi)容后，您可以利用 Google 富媒體搜索結(jié)果測試來確保整個實現(xiàn)過程準(zhǔn)確無誤。您可以輸入內(nèi)容所在的網(wǎng)址，也可以復(fù)制包含標(biāo)記的實際 HTML 代碼。

避免以下做法：

• 使用無效標(biāo)記。

使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手

如果想在不更改網(wǎng)站源代碼的情況下嘗試給出結(jié)構(gòu)化標(biāo)記，則可以使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具，這是一款集成在 Search Console 中的支持一系列內(nèi)容類型的工具。

如果想準(zhǔn)備好標(biāo)記代碼以復(fù)制并粘貼到您的網(wǎng)頁中，您可以嘗試使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手。

避免以下做法：

• 在對標(biāo)記實現(xiàn)還沒有把握的情況下更改網(wǎng)站的源代碼。

跟蹤已標(biāo)記網(wǎng)頁的表現(xiàn)

Search Console 中提供的各種富媒體搜索結(jié)果報告會顯示以下信息：我們在您網(wǎng)站上檢測到了多少個帶有特定類型標(biāo)記的網(wǎng)頁、它們在搜索結(jié)果中出現(xiàn)了多少次，以及用戶在過去 90 天內(nèi)點擊了它們多少次。該報告還會顯示我們檢測到的所有錯誤。

避免以下做法：

• 添加用戶看不到的標(biāo)記數(shù)據(jù)。
• 制作虛假評價或添加無關(guān)標(biāo)記。

管理您的網(wǎng)頁在 Google 搜索結(jié)果中的呈現(xiàn)效果

如果向網(wǎng)頁中添加正確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，還能使網(wǎng)頁有資格使用 Google 搜索結(jié)果中的許多特殊功能，包括評價星標(biāo)、外觀精美的搜索結(jié)果等。查看您的網(wǎng)頁有資格使用的搜索結(jié)果類型庫。

組織您的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)

了解搜索引擎如何使用網(wǎng)址

搜索引擎需要獲得每部分內(nèi)容的唯一網(wǎng)址，才能抓取內(nèi)容并將其編入索引，并使用戶轉(zhuǎn)到相應(yīng)內(nèi)容。不同內(nèi)容（例如某個商店中的不同產(chǎn)品）以及修改后的內(nèi)容（例如某內(nèi)容的翻譯版本或不同地區(qū)的版本）需要使用單獨的網(wǎng)址，才能在搜索結(jié)果中得到恰當(dāng)?shù)恼故尽?/p>

網(wǎng)址通常分為多個不同的部分：

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

例如：

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google 建議所有網(wǎng)站盡可能都使用 https://。主機名是網(wǎng)站的托管之處，所使用的域名通常與您的電子郵件地址域名相同。Google 會區(qū)分 www 版本和非 www 版本（例如，www.example.com 或僅 example.com）。將網(wǎng)站添加到 Search Console 時，建議您同時添加 http:// 版本和 https:// 版本以及 www 版本和非 www 版本。

路徑、文件名和查詢字符串決定了會訪問服務(wù)器上的哪些內(nèi)容。這三個部分區(qū)分大小寫，因此使用 FILE 與使用 file 將得到不同的網(wǎng)址。主機名和協(xié)議不區(qū)分大小寫，大小寫不同不會產(chǎn)生任何影響。

片段（本例中為 #info）通常用于標(biāo)識瀏覽器應(yīng)滾動到網(wǎng)頁的哪個部分。由于不管片段是什么，內(nèi)容本身通常是一樣的，因此搜索引擎常常會忽略所使用的片段。

指向首頁時，主機名后的結(jié)尾斜線是可選的，因為不論有無該斜線都將指向相同的內(nèi)容（https://example.com/ 與 https://example.com 的效果相同）。對于路徑和文件名，結(jié)尾斜線的存在與否將產(chǎn)生不同的網(wǎng)址（斜線可指明是文件還是目錄），例如，https://example.com/fish 與 https://example.com/fish/ 并不相同。

導(dǎo)航結(jié)構(gòu)對搜索引擎非常重要

網(wǎng)站導(dǎo)航對于幫助訪問者快速找到所需內(nèi)容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網(wǎng)站所有者認(rèn)為重要的內(nèi)容。雖然 Google 的搜索結(jié)果是在網(wǎng)頁級別提供的，但 Google 也希望了解網(wǎng)頁在網(wǎng)站這個更大層面上的作用。

根據(jù)首頁規(guī)劃導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

所有網(wǎng)站都有首頁或根網(wǎng)頁，這通常是網(wǎng)站上最常被訪問的網(wǎng)頁，也是很多訪問者瀏覽網(wǎng)站的起點。除非您的網(wǎng)站只有極少量的網(wǎng)頁，否則需要考慮訪問者將如何從一個內(nèi)容寬泛的網(wǎng)頁（根網(wǎng)頁）轉(zhuǎn)到所含內(nèi)容更具體的網(wǎng)頁。圍繞特定主題的網(wǎng)頁是否多到需要創(chuàng)建一個網(wǎng)頁來介紹這些相關(guān)的網(wǎng)頁（例如，根網(wǎng)頁 -> 相關(guān)主題列表 -> 特定主題）？您是否有數(shù)百種不同的產(chǎn)品，需要分類到多個類別網(wǎng)頁和子類別網(wǎng)頁中？

使用面包屑導(dǎo)航列表

面包屑導(dǎo)航是位于網(wǎng)頁頂部或底部的一行內(nèi)部鏈接，可讓訪問者快速返回上一版塊或根網(wǎng)頁。許多面包屑導(dǎo)航都將內(nèi)容最寬泛的網(wǎng)頁（通常為根網(wǎng)頁）設(shè)置為最左邊的首個鏈接，并在右側(cè)列出更具體的部分。我們建議在顯示面包屑導(dǎo)航時使用面包屑導(dǎo)航結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。

為用戶創(chuàng)建簡潔的導(dǎo)航頁

導(dǎo)航頁是網(wǎng)站上顯示網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一個簡單頁面，通常包含網(wǎng)站頁面的分層列表。如果在網(wǎng)站上查找頁面時遇到問題，訪問者可能會訪問此頁面。雖然搜索引擎也會訪問此網(wǎng)頁，以便使抓取范圍盡量覆蓋網(wǎng)站的全部網(wǎng)頁，但其主要對象還是人類訪問者。

創(chuàng)建自然流暢的層次結(jié)構(gòu)

讓用戶盡可能方便地從網(wǎng)站上的寬泛內(nèi)容轉(zhuǎn)到他們所需的更加具體的內(nèi)容。在必要時增加導(dǎo)航頁，并將其有效地納入到內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)中。確保網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁都可通過鏈接訪問，并且不需要內(nèi)部搜索功能便可找到。在適當(dāng)情況下，鏈接到相關(guān)的網(wǎng)頁，方便用戶發(fā)現(xiàn)相似的內(nèi)容。

避免以下做法：

• 創(chuàng)建復(fù)雜的導(dǎo)航鏈接網(wǎng)頁，例如將網(wǎng)站上的所有頁面都相互鏈接。
• 過度拆分內(nèi)容（以至于從首頁前往目標(biāo)內(nèi)容過程中需要點擊 20 次）。

使用文字進行導(dǎo)航

主要通過文字鏈接控制網(wǎng)站的網(wǎng)頁導(dǎo)航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的網(wǎng)站。使用 JavaScript 創(chuàng)建網(wǎng)頁時，請使用 a 元素，將網(wǎng)址用作 href 屬性值，并在網(wǎng)頁加載時生成所有菜單項，而不是等待用戶互動時生成。

避免以下做法：

• 創(chuàng)建完全以圖片或動畫為基礎(chǔ)的導(dǎo)航。
• 導(dǎo)航需要使用以腳本或插件為基礎(chǔ)的事件處理功能。

為用戶創(chuàng)建導(dǎo)航頁，為搜索引擎創(chuàng)建站點地圖

為方便用戶使用，您可以為整個網(wǎng)站或最重要的網(wǎng)頁（如果您有成百上千個網(wǎng)頁）提供一個簡潔的導(dǎo)航頁。同時，創(chuàng)建一個 XML 站點地圖文件，確保搜索引擎能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的新增網(wǎng)頁和更新后的網(wǎng)頁，文件中要列出所有相關(guān)網(wǎng)址及其主要內(nèi)容的最后修改日期。

避免以下做法：

• 任由導(dǎo)航頁內(nèi)容過期、鏈接損壞。
• 創(chuàng)建一個只是簡單羅列頁面而不加以整理（例如按主題）的導(dǎo)航頁。

顯示實用的 404 頁面

用戶偶爾會因點擊損壞的鏈接或輸入錯誤的網(wǎng)址而轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站上不存在的網(wǎng)頁。使用自定義 404 頁面能夠有效引導(dǎo)用戶返回到您網(wǎng)站上的正常網(wǎng)頁，從而大幅提升用戶的體驗。不妨考慮添加返回根網(wǎng)頁的鏈接，并提供指向您網(wǎng)站上熱門內(nèi)容或相關(guān)內(nèi)容的鏈接。您可以使用 Google Search Console 找出導(dǎo)致"未找到"錯誤的網(wǎng)址來源。

避免以下做法：

• 允許搜索引擎將您的 404 網(wǎng)頁編入索引（確保網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器配置為：當(dāng)請求訪問不存在的網(wǎng)頁時，返回 404 HTTP 狀態(tài)代碼；如果是使用 JavaScript 的網(wǎng)站，則包含 noindex 標(biāo)記）。
• 通過 robots.txt 文件阻止抓取 404 網(wǎng)頁。
• 僅提供模糊的消息，例如"未找到"、"404"或根本沒有 404 頁面。
• 404 頁面使用的設(shè)計與網(wǎng)站其他部分的設(shè)計不一致。

簡潔網(wǎng)址易于傳達內(nèi)容信息

為網(wǎng)站上的文檔創(chuàng)建描述準(zhǔn)確的類別和文件名，不僅可以幫助您更好地組織網(wǎng)站，而且可以為希望鏈接到您的內(nèi)容的用戶創(chuàng)建更簡單、易于使用的網(wǎng)址。如果網(wǎng)址極為冗長、含義模糊，并且包含很少的可識別字詞，訪問者可能會望而卻步。

下面的網(wǎng)址可能會造成困惑且不易于使用：

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

如果您的網(wǎng)址有明確的含義，則該網(wǎng)址在不同上下文中都可能會更實用且更易于理解。

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

網(wǎng)址會顯示在搜索結(jié)果中

最后需要注意的是，文檔的網(wǎng)址通常以某種形式顯示在 Google 搜索結(jié)果中的文檔標(biāo)題附近。

Google 擅長抓取各種類型的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)（即使它們相當(dāng)復(fù)雜），但花一些時間盡量讓您的網(wǎng)址變得簡單才是上策。

在網(wǎng)址中使用字詞

若網(wǎng)址具有與網(wǎng)站內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)相關(guān)的字詞，則對瀏覽您網(wǎng)站的訪問者來說更易于使用。

避免以下做法：

• 使用含有不必要的參數(shù)和會話 ID 的冗長網(wǎng)址。
• 選擇使用通用網(wǎng)頁名稱，例如 page1.html。
• 使用過多的關(guān)鍵字，例如 baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。

創(chuàng)建簡單的目錄結(jié)構(gòu)

使用可有效組織內(nèi)容的目錄結(jié)構(gòu)，讓訪問者輕松知曉其在網(wǎng)站上的位置。嘗試使用目錄結(jié)構(gòu)指明在該網(wǎng)址中找到的內(nèi)容類型。

避免以下做法：

• 具有深層嵌套的子目錄，例如 .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。
• 使用與其內(nèi)容無關(guān)的目錄名稱。

為每個文檔僅提供一種版本的訪問網(wǎng)址

為防止將某些用戶鏈接到網(wǎng)址的一個版本而將其他用戶鏈接到另一版本（這可能會導(dǎo)致在這兩個網(wǎng)址之間拆分該內(nèi)容的聲譽），請確保在網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接中使用同一個網(wǎng)址。如果您確實發(fā)現(xiàn)用戶在通過多個網(wǎng)址訪問相同的內(nèi)容，那么設(shè)置一個從非首選網(wǎng)址到主導(dǎo)網(wǎng)址的 301 重定向是一個很好的解決方案。如果無法重定向，您還可使用 rel="canonical" link 元素。

避免以下做法：

• 讓子網(wǎng)域和根目錄的網(wǎng)頁訪問相同內(nèi)容，例如 domain.com/page.html 和 sub.domain.com/page.html。

優(yōu)化您的內(nèi)容

讓網(wǎng)站有趣實用

與本文中討論的其他因素相比，創(chuàng)建吸引力與實用性兼具的內(nèi)容可能對您網(wǎng)站的影響是最大的。內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，用戶一看便知；當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，他們很可能會推薦其他用戶訪問此內(nèi)容。他們可能通過博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進行推薦。

自然的口碑效應(yīng)有助于您的網(wǎng)站在用戶和 Google 中建立聲譽，但如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就難以產(chǎn)生這種效應(yīng)。

了解讀者的需求（并滿足其需求）

思考用戶找到您的某些內(nèi)容時可能用到的搜索字詞。相較于不太熟悉相關(guān)主題的用戶，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中會使用不同的關(guān)鍵字。例如，資深足球迷可能會搜索"fifa"（Fédération Internationale de Football Association 的縮寫），而新粉絲則可能會使用更為常規(guī)的查詢，如"足球季后賽"。在撰寫內(nèi)容時，預(yù)測搜索行為的這些差異并將其納入考慮范圍內(nèi)，例如可以搭配使用恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字詞組，就可能會產(chǎn)生積極的影響。Google Ads 提供了便利的關(guān)鍵字規(guī)劃師工具，該工具可幫助您發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字變體并了解每個關(guān)鍵字的大概搜索量。此外，Google Search Console 提供了效果報告，方便您查看會使您的網(wǎng)站顯示在搜索結(jié)果中的熱門搜索查詢，以及為您的網(wǎng)站帶來最多用戶的搜索查詢。

考慮創(chuàng)建一項還沒有其他網(wǎng)站提供的實用新服務(wù)。您還可以撰寫原創(chuàng)研究內(nèi)容，爆料吸引眼球的新聞報道，或善用您獨特的用戶群。其他網(wǎng)站可能缺乏這樣做的資源或?qū)I(yè)知識。

撰寫簡單易懂的文字

用戶喜歡文筆優(yōu)秀、易于理解的內(nèi)容。

避免以下做法：

• 編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語法錯誤。
• 文筆欠佳。
• 在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復(fù)制和粘貼這些文本，但搜索引擎無法讀取該文本。

主題結(jié)構(gòu)清晰明了

合理安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)總是有好處的，這可以讓訪問者清楚地知道內(nèi)容主題的起止位置。將內(nèi)容劃分為符合邏輯的多個語塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內(nèi)容。

避免以下做法：

• 將大量不同主題的文字堆砌到網(wǎng)頁上，不分隔段落、子標(biāo)題或布局。

創(chuàng)建新鮮獨特的內(nèi)容

新內(nèi)容不僅可以讓現(xiàn)有訪問者群體再次訪問網(wǎng)站，還能吸引新訪問者。

避免以下做法：

• 稍加改動（甚至復(fù)制）現(xiàn)有內(nèi)容幾乎不能為用戶帶來額外價值。
• 網(wǎng)站上到處是重復(fù)或近似重復(fù)的內(nèi)容。

詳細(xì)了解重復(fù)內(nèi)容。

針對用戶而非搜索引擎來優(yōu)化

根據(jù)訪問者的需求設(shè)計網(wǎng)站并確保網(wǎng)站易于搜索引擎訪問，這樣做通常會產(chǎn)生積極的影響。

避免以下做法：

• 插入大量針對搜索引擎的不必要關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字讓用戶感到厭煩或?qū)λ麄兒翢o意義。
• 含有"試圖訪問此網(wǎng)頁時的常見拼寫錯誤"等對用戶幾乎沒有價值的文本。
• 以欺騙手法對用戶隱藏文字，但對搜索引擎顯示這類文字。

以培養(yǎng)用戶信任為目標(biāo)

如果用戶認(rèn)為您的網(wǎng)站可靠，就會愿意訪問。

聲譽良好的網(wǎng)站的可信度較高。增強網(wǎng)站的聲譽，使其在特定領(lǐng)域具有專業(yè)性和權(quán)威性。
向用戶說明您網(wǎng)站的發(fā)布商、提供相關(guān)內(nèi)容的人員以及該網(wǎng)站的目標(biāo)。如果您擁有一個購物網(wǎng)站或其他金融交易網(wǎng)站，確保提供清晰且令人滿意的客戶服務(wù)信息，以幫助用戶解決問題。如果您擁有新聞網(wǎng)站，請明確說明誰對內(nèi)容負(fù)責(zé)。

使用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)也很重要。如果購物結(jié)算頁沒有采用安全的連接，用戶便無法信任該網(wǎng)站。

彰顯專業(yè)性和權(quán)威性

網(wǎng)站的專業(yè)性和權(quán)威性越強，其質(zhì)量就越高。確保您網(wǎng)站上的內(nèi)容是由相關(guān)主題的專家創(chuàng)作或編輯的。例如，提供專家信息或經(jīng)驗來源可以幫助用戶了解文章的專業(yè)性。在網(wǎng)頁中展示對某些科學(xué)主題廣泛達成的共識是一種非常好的做法（如果此類共識存在的話）。

提供適量內(nèi)容來闡明您的主題

制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至少需要在以下某個方面付出努力：時間、精力、專業(yè)知識和才能/技能。請確保內(nèi)容準(zhǔn)確無誤、文筆清晰并且全面。例如，如果您在網(wǎng)頁中描述了一個食譜，請?zhí)峁┮子诶斫獾耐暾匙V，而不只是菜肴的一組配料或基本描述。

避免以下做法：

• 提供不足以闡明網(wǎng)頁用途的內(nèi)容。

避免投放會分散用戶注意力的廣告

網(wǎng)頁上可以出現(xiàn)廣告，不過，請不要讓廣告分散用戶注意力，或妨礙他們?yōu)g覽網(wǎng)站內(nèi)容。例如，讓用戶難以使用網(wǎng)站的廣告、補充內(nèi)容或插頁（在用戶希望看到的內(nèi)容之前或之后顯示的網(wǎng)頁）。詳細(xì)了解此主題。

避免以下做法：

• 在您的網(wǎng)頁上投放會分散用戶注意力的廣告。

合理使用鏈

撰寫優(yōu)質(zhì)鏈接文字

鏈接文字是鏈接內(nèi)的可見文字。這類文字會告訴用戶和 Google 有關(guān)您將鏈接到的網(wǎng)頁的信息。您網(wǎng)頁上的鏈接可能是內(nèi)部鏈接，即指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁，也可能是外部鏈接，即引向其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。在這兩種情況下，定位文字越優(yōu)質(zhì)，用戶越容易找到所需內(nèi)容，Google 也越容易了解您鏈接到的網(wǎng)頁上的內(nèi)容。

使用適當(dāng)?shù)亩ㄎ晃淖挚勺層脩艉退阉饕孑p松了解鏈接頁所包含的內(nèi)容。

選擇描述性文

定位文字至少提供有關(guān)鏈接到的網(wǎng)頁的基本說明。

避免以下做法：

• 使用寬泛的定位文字，如"網(wǎng)頁"、"文章"或"點擊此處"。
• 使用與主題或鏈接到的網(wǎng)頁的內(nèi)容無關(guān)的文字。
• 在多數(shù)情況下將網(wǎng)頁的網(wǎng)址用作定位文字。雖然這樣做在某些情況下也合情合理，如宣傳或引用新網(wǎng)站的地址。

文字簡明扼

盡量使用簡短但具有描述性的文字 - 通常是幾個字或一個短語。

避免以下做法：

• 撰寫很長的定位文字，如一個長句或一小段文字。

設(shè)置鏈接格式，提高其識

讓用戶能夠輕松區(qū)分常規(guī)文本和鏈接的定位文字。如果用戶沒有看到鏈接或意外點擊了它們，您內(nèi)容的實用性將降低。

避免以下做法：

• 使用 CSS 或文本樣式，讓鏈接看起來像常規(guī)文本。

考慮在內(nèi)部鏈接中也使用定位

通常，您可能會考慮鏈接能否正常指向外部網(wǎng)站的問題，但加大對用于內(nèi)部鏈接的定位文字的關(guān)注可幫助用戶和 Google 更好地在您的網(wǎng)站中導(dǎo)航。

避免以下做法：

• 僅僅為了搜索引擎而使用冗長或關(guān)鍵字泛濫的定位文字。
• 創(chuàng)建不利于用戶在網(wǎng)站中導(dǎo)航的不必要鏈接。

注意所鏈接到的網(wǎng)站

您將自己的網(wǎng)站鏈接至其他網(wǎng)站時，這些網(wǎng)站也會因您網(wǎng)站的聲譽而獲益。有時，用戶會通過在您網(wǎng)站的評論版塊或留言板中添加自己網(wǎng)站的鏈接來使自己獲益?；蛘撸袝r您是從負(fù)面角度提及某個網(wǎng)站，但同時您又不希望它因為您的網(wǎng)站的聲譽而跟著沾光。例如，假設(shè)您正在撰寫關(guān)于垃圾評論的博文，并且想引用一個最近對您的博客發(fā)表了垃圾評論的網(wǎng)站。您想提醒其他人提防該網(wǎng)站，因此，您在自己的內(nèi)容中加入了指向該網(wǎng)站的鏈接；但是，您當(dāng)然不希望這樣的鏈接使得該網(wǎng)站因為您的聲譽而獲益。這時候就非常適合使用 nofollow。

另一個適合使用 nofollow 屬性的情形就是微件鏈接。如果您使用了第三方微件來豐富網(wǎng)站的體驗及吸引用戶，請檢查該微件是否包含您不想隨其一起放到網(wǎng)站上的鏈接。某些微件可能會向您的網(wǎng)站添加鏈接，而這些鏈接并不屬于編輯精選內(nèi)容，并且還可能包含您作為網(wǎng)站所有者也許無法控制的定位文字。如果無法從微件中移除這類垃圾鏈接，您隨時可以使用 nofollow 停止跟蹤這些鏈接。如果您為自己提供的功能或內(nèi)容創(chuàng)建微件，請務(wù)必在默認(rèn)代碼段的鏈接中包含 nofollow。

最后，如果您不希望搜索引擎跟蹤網(wǎng)頁中的任何鏈接，可以在該網(wǎng)頁的 <head> 標(biāo)記中添加 <meta name="robots" content="nofollow"> 標(biāo)記。您可以在我們的文檔中詳細(xì)了解漫游器元標(biāo)記。

來打擊垃圾評論

如需告知 Google 不要跟蹤鏈接到的網(wǎng)頁或鏈接到的網(wǎng)頁不能因您網(wǎng)頁的聲譽而獲益，請將鏈接的 rel 屬性值設(shè)為 nofollow 或 ugc。如需讓搜索引擎不跟蹤某個鏈接，需要在該鏈接的錨標(biāo)記中添加 rel="nofollow" 或更具體的屬性，例如 ugc，如下所示：

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

或：

<a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

什么時候適合使用此標(biāo)記？如果您網(wǎng)站上的博客啟用了公開評論功能，那么這些評論中的鏈接可能會將您的聲譽傳遞給某些您可能不愿意為其背書的網(wǎng)頁。網(wǎng)頁上的博客評論區(qū)域很容易出現(xiàn)垃圾評論。不跟蹤該區(qū)域中用戶添加的鏈接可確保您的網(wǎng)頁來之不易的聲譽不被垃圾網(wǎng)站沾光。

自動將 nofollow 添加到評論欄和留

許多博客軟件包會自動對用戶評論設(shè)置 nofollow，但那些不提供此功能的博客軟件包也應(yīng)該可以通過手動編輯的方式實現(xiàn)不跟蹤。此建議也適用于您網(wǎng)站上可能涉及用戶生成的內(nèi)容的其他版塊，例如留言簿、論壇、留言板、引薦來源網(wǎng)址列表等。如果您愿意為第三方添加的鏈接背書（例如，如果某評論者在您的網(wǎng)站上值得信賴），則無需針對鏈接使用 nofollow；但鏈接到 Google 認(rèn)為是垃圾網(wǎng)站的網(wǎng)站可能會影響您自己網(wǎng)站的聲譽。Google 搜索中心文檔提供了更多有關(guān)如何避免垃圾評論的提示，例如，使用人機識別系統(tǒng)以及啟用評論審查功能。

優(yōu)化圖片

使用 HTML 圖片

使用 HTML 圖片元素在內(nèi)容中嵌入圖片。

使用 HTML 

語義 HTML 標(biāo)記有助于抓取工具找到并處理圖片。使用 <picture> 元素，您還可以針對不同屏幕尺寸為自適應(yīng)圖片指定多個選項。您還可以在圖片上使用 loading="lazy" 屬性，提高用戶的網(wǎng)頁加載速度。

避免以下做法：

• 使用 CSS 顯示您希望我們編入索引的圖片。

使用 Alt 屬性

為圖片提供說明性文件名和 alt 屬性說明。alt 屬性使您能夠為圖片指定替代文本，在圖片由于某種原因不能顯示時起到救場的作用。

為什么使用此屬性？如果用戶使用屏幕閱讀器等輔助技術(shù)查看您的網(wǎng)站，則 alt 屬性的內(nèi)容會提供關(guān)于照片的信息。

另一個原因是，如果您將圖片用作鏈接，則該圖片的替代文本會等同于文字鏈接的定位文字。但是，如果文字鏈接可以起到相同的作用，我們建議不要在網(wǎng)站的導(dǎo)航中使用太多圖片作為鏈接。最后，優(yōu)化圖片文件名和替代文本可使圖片搜索項目（如 Google 圖片）更好地理解您的圖片。

使用簡短但具有描述性的文件名和替代文本

和網(wǎng)頁上被視為優(yōu)化對象的許多其他部分一樣，簡短但具有描述性的文件名和替代文本是最理想的。

避免以下做法：

• 在可能的情況下均使用 image1.jpg、pic.gif、1.jpg 等寬泛的文件名。如果您的網(wǎng)站有數(shù)千張圖片，您可能希望自動為圖片命名。
• 文件名非常長。
• 替代文本中充斥著關(guān)鍵字，或復(fù)制粘貼整個句子來作為替代文本。

使用圖片作為鏈接時提供替代文字

如果您決定使用圖片作為鏈接，同時提供替代文本可幫助 Google 更深入地了解您鏈接到的網(wǎng)頁。這就像您為文字鏈接撰寫定位文字一樣。

避免以下做法：

• 撰寫會被認(rèn)為是垃圾內(nèi)容的超長替代文本。
• 網(wǎng)站導(dǎo)航僅使用圖片鏈接。

幫助搜索引擎找到您的圖片

圖片站點地圖可為 Googlebot 提供更多與在您網(wǎng)站上找到的圖片有關(guān)的信息。這樣能夠提高您的圖片出現(xiàn)在 Google 圖片搜索結(jié)果中的幾率。該文件的結(jié)構(gòu)與您網(wǎng)頁的 XML 站點地圖文件類似。

使用標(biāo)準(zhǔn)圖片格式

使用普遍支持的文件類型 - 大多數(shù)瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外，最好讓文件擴展名與文件類型相匹配。

構(gòu)建適合移動設(shè)備的網(wǎng)站

當(dāng)今世界由移動設(shè)備主宰。絕大多數(shù)人都是在移動設(shè)備上使用 Google 進行搜索。桌面版網(wǎng)站在移動設(shè)備上可能不太容易瀏覽及使用。因此，擁有適合移動設(shè)備的網(wǎng)站是提升在線影響力的重要因素。事實上，從 2016 年年末起，Google 已經(jīng)開始嘗試主要使用網(wǎng)站的移動版內(nèi)容進行排名、解析結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)及生成摘要。

了解設(shè)備之間的差異

• 智能手機 - 在本文檔中，"移動"或"移動設(shè)備"指智能手機，例如運行 Android 系統(tǒng)的手機、iPhone 或 Windows Phone。雖然移動設(shè)備的屏幕尺寸較小，且在幾乎所有情況下，其默認(rèn)屏幕方向為縱向，但移動瀏覽器與桌面瀏覽器類似，都可以呈現(xiàn)各種 HTML5 規(guī)格的網(wǎng)頁。
• 平板電腦 - 我們將平板電腦視為一個單獨的設(shè)備類別，因此在提及移動設(shè)備時，通常不包括平板電腦。相對而言，平板電腦的屏幕要大一些。這意味著，除非您提供針對平板電腦進行了優(yōu)化的內(nèi)容，否則用戶通過平板電腦瀏覽網(wǎng)站時，還是希望看到桌面瀏覽器的顯示方式，而非智能手機瀏覽器的顯示方式。
• 多媒體手機：這類手機采用的瀏覽器可呈現(xiàn)符合 XHTML 編碼標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁；支持 HTML5 標(biāo)記、JavaScript/ECMAscript，但可能不支持某些采用 HTML5 標(biāo)準(zhǔn)的擴展程序 API。這通常指的是大多數(shù)帶有 3G 功能的非智能手機中的瀏覽器。
• 非智能手機：這類手機采用的瀏覽器無法呈現(xiàn)使用標(biāo)準(zhǔn) HTML 進行編碼的標(biāo)準(zhǔn)桌面版網(wǎng)頁，其中包括僅呈現(xiàn)使用 cHTML (iMode)、WML、XHTML-MP 等語言進行編碼的網(wǎng)頁的瀏覽器。

我們的建議主要針對智能手機，但即使是面向多媒體手機和非智能手機的網(wǎng)站，我們也鼓勵其所有者酌情采納這些建議。

選擇移動策略

有多種方法可以讓您的網(wǎng)站適合移動設(shè)備，并且 Google 也支持不同的實現(xiàn)方法：

• 自適應(yīng)設(shè)計（推薦）
• 動態(tài)提供內(nèi)容
• 單獨的網(wǎng)址

創(chuàng)建完適合移動設(shè)備的網(wǎng)站后，您可以通過 Google 的移動設(shè)備適合性測試檢驗?zāi)W(wǎng)站上的網(wǎng)頁是否滿足相關(guān)條件，以便其能在 Google 搜索結(jié)果頁上被標(biāo)記為適合移動設(shè)備。您還可以查看 Search Console 的"移動設(shè)備易用性報告"，并修正會對您的網(wǎng)站在移動設(shè)備上的易用性造成影響的問題。

如果您的網(wǎng)站在多個網(wǎng)頁上提供大量靜態(tài)內(nèi)容（如博文或商品著陸頁），請考慮使用 AMP (Accelerated Mobile Pages) 實現(xiàn)靜態(tài)內(nèi)容。AMP 是一種特殊的 HTML，可確保您的網(wǎng)站保持較快速度并方便用戶使用，并可以通過各種平臺（包括 Google 搜索）進一步加速。

配置移動網(wǎng)站，以使網(wǎng)站可準(zhǔn)確編入索引

無論您選擇使用哪種配置來設(shè)置移動網(wǎng)站，都需要注意以下幾點：

1. 如果您動態(tài)提供內(nèi)容或擁有單獨的移動網(wǎng)站，當(dāng)網(wǎng)頁采用適合移動設(shè)備的格式時（或當(dāng)網(wǎng)頁擁有所用格式適合移動設(shè)備的對等網(wǎng)頁時），請告知 Google。這有助于 Google 在搜索結(jié)果中準(zhǔn)確地向移動設(shè)備搜索用戶提供內(nèi)容。
2. 如果您使用自適應(yīng)設(shè)計，請使用 meta name="viewport" 標(biāo)記告訴瀏覽器如何調(diào)整內(nèi)容。如果您使用的是動態(tài)提供內(nèi)容功能，請使用 Vary HTTP 標(biāo)頭，根據(jù)用戶代理指示您所做的更改。如果您使用單獨的網(wǎng)址，則可以通過向網(wǎng)頁添加包含 rel="canonical" 和 rel="alternate" 元素的 <link> 標(biāo)記，指明兩個網(wǎng)址之間的關(guān)系。
3. 確保資源可供抓取。屏蔽網(wǎng)頁資源會致使 Google 無法了解您網(wǎng)站的全貌。當(dāng)您的 robots.txt 文件阻止了對您的某些或所有網(wǎng)頁資源的訪問時，通常會發(fā)生這種情況。如果 Googlebot 無法訪問某個網(wǎng)頁的資源（如 CSS、JavaScript 或圖片），那么我們可能無法檢測出該網(wǎng)頁是專門為了在移動設(shè)備瀏覽器中正常顯示和運行而構(gòu)建的。也就是說，我們可能無法檢測到該網(wǎng)頁是適合在移動設(shè)備上瀏覽的網(wǎng)頁，因而不能以適當(dāng)?shù)姆绞较蛞苿铀阉饔脩籼峁┰摼W(wǎng)頁。
4. 避免出現(xiàn)會阻礙移動設(shè)備訪問者訪問網(wǎng)頁的常見錯誤，比如存在無法播放的視頻。
5. 如果移動版網(wǎng)頁無法提供令人滿意的搜索體驗，那么在移動搜索結(jié)果中的排名便會下降，或是在移動搜索結(jié)果中顯示時伴有警告。這類情況包括但不限于，移動設(shè)備上會妨礙用戶體驗的全頁插頁式廣告。
6. 在所有設(shè)備上提供所有功能。移動用戶希望網(wǎng)站在移動設(shè)備上提供和在其他設(shè)備上一樣的功能（如發(fā)布評論和結(jié)帳）及內(nèi)容。除了文字內(nèi)容，確保所有重要圖片和視頻都已經(jīng)嵌入移動版本，并且用戶能通過移動設(shè)備訪問。對于搜索引擎，在所有版本的網(wǎng)頁上提供所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和其他元數(shù)據(jù)（例如標(biāo)題、說明、link 元素和其他元標(biāo)記）。
7. 確保移動網(wǎng)站上也包含桌面網(wǎng)站上所有的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、圖片、視頻和元數(shù)據(jù)。

最佳實踐

• 使用移動設(shè)備適合性測試測試您的移動版網(wǎng)頁，看看 Google 是否認(rèn)為您的網(wǎng)站適合在移動設(shè)備上瀏覽。
• 如果您的移動版網(wǎng)頁有單獨的網(wǎng)址，請務(wù)必對移動版網(wǎng)址和桌面版網(wǎng)址都進行測試，以確保 Google 可以識別并抓取相關(guān)重定向。

有關(guān)詳情，請參閱 Google 的移動設(shè)備適合性指南。

推廣您的網(wǎng)站

雖然隨著人們通過搜索或其他方式發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容并鏈接到您的網(wǎng)站，大多數(shù)連接至您網(wǎng)站的鏈接都將逐漸添加至您的網(wǎng)站，但是 Google 理解您希望其他人能夠了解您為內(nèi)容所付出的努力。有效推廣新內(nèi)容能夠讓對同一主題感興趣的人更快發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。與本文中提及的大部分建議一樣，極端地采納這些建議實際上可能會損害您網(wǎng)站的聲譽。

在網(wǎng)站上寫一篇博文，告訴訪問者群體您已經(jīng)添加了新內(nèi)容，這是宣傳新內(nèi)容或服務(wù)的不錯方法。關(guān)注您網(wǎng)站或 RSS Feed 的其他網(wǎng)站所有者也可能會幫您繼續(xù)宣傳下去。

傾注精力線下推廣您的公司或網(wǎng)站也非常有幫助。例如，如果您擁有企業(yè)網(wǎng)站，請確保將網(wǎng)址印在您的商家名片、信頭、海報上等。您還可以通過電子郵件向客戶定期發(fā)送簡報，讓他們了解公司網(wǎng)站上的新內(nèi)容。

如果您經(jīng)營著一家本地商家，聲明您的商家資料所有權(quán)將有助于您在 Google 地圖和 Google 搜索上吸引客戶。

了解社交媒體網(wǎng)站

圍繞用戶互動和共享構(gòu)建的網(wǎng)站讓感興趣人群更容易找到相關(guān)內(nèi)容。

避免以下做法：

• 事無巨細(xì)地推廣所創(chuàng)建的每一個新內(nèi)容；應(yīng)該推廣精彩、有趣的內(nèi)容。
• 對網(wǎng)站采用鏈接方案，在這些服務(wù)中人為地置頂您的內(nèi)容。

與相關(guān)社區(qū)的其他網(wǎng)站建立聯(lián)系

很多網(wǎng)站上的主題很有可能與您網(wǎng)站上的主題相似。與這些網(wǎng)站建立通信通常對您有利。您的特定領(lǐng)域或社區(qū)中的熱門話題能夠激發(fā)新的內(nèi)容想法或幫助建立良好社區(qū)資源。

避免以下做法：

• 將鏈接請求不加挑選地發(fā)給與您的主題相關(guān)的所有網(wǎng)站。
• 從另一個網(wǎng)站購買鏈接，以提升 PageRank。

分析搜索效果和用戶行為

分析搜索效果

包括 Google 在內(nèi)的主流搜索引擎為網(wǎng)站所有者提供了各種工具，可用于分析網(wǎng)站在搜索引擎中的效果。Google 的工具是 Search Console。

Search Console 可提供以下兩類重要信息：Google 能夠找到我的內(nèi)容嗎？我的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的效果如何？

使用 Search Console 并不會讓您的網(wǎng)站獲得優(yōu)先待遇，但它可以幫助您發(fā)現(xiàn)問題，如果解決了這些問題，則有助于提高您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。

借助該服務(wù)，網(wǎng)站所有者可以：

• 了解 Googlebot 無法抓取網(wǎng)站的哪些部分
• 測試及提交站點地圖
• 分析或生成 robots.txt 文件
• 移除 Googlebot 已經(jīng)抓取的網(wǎng)址
• 指定首選網(wǎng)域
• 找出 title 和 description 元標(biāo)記中的問題
• 了解用來轉(zhuǎn)向網(wǎng)站的熱門搜索
• 了解 Googlebot 看到的網(wǎng)頁外觀如何
• 接收質(zhì)量指南違反通知，并請求重新審核網(wǎng)站

微軟的 Bing 網(wǎng)站站長工具也為網(wǎng)站所有者提供了工具。

分析網(wǎng)站上的用戶行為

如果您已經(jīng)使用 Google Search Console 或其他服務(wù)改進了網(wǎng)站的抓取和索引編制效果，那么您可能想了解關(guān)于自己的網(wǎng)站流量的信息。Google Analytics（分析）等網(wǎng)站分析程序是了解這一點的實用來源。您可以使用這些網(wǎng)站分析程序來：

• 洞悉用戶如何找到您的網(wǎng)站以及在您的網(wǎng)站上有何行為
• 發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上最受歡迎的內(nèi)容
• 衡量對網(wǎng)站所做的優(yōu)化帶來的影響，例如，更改 title 和 description 元標(biāo)記是否提高了搜索引擎帶來的流量？

對于高級用戶，分析包提供的信息與您的服務(wù)器日志文件的數(shù)據(jù)相結(jié)合，可以提供更加全面的關(guān)于訪問者如何與文檔互動的信息（例如，搜索者可能用來查找您網(wǎng)站的其他關(guān)鍵字）。

其他資源

Google 搜索中心博客
在 Google 搜索中心博客獲取最新資訊，您可以找到關(guān)于 Google 搜索更新、Search Console 新功能及其他眾多內(nèi)容的信息。

Google 搜索中心幫助論壇
在網(wǎng)站所有者的產(chǎn)品論壇中，您可以就網(wǎng)站存在的問題發(fā)帖咨詢，還能找到有關(guān)創(chuàng)建品質(zhì)出眾的網(wǎng)站的妙招。論壇中有許多經(jīng)驗豐富的貢獻者，包括產(chǎn)品專家，偶爾還會有 Google 員工。

Google 搜索中心 Twitter 帳號
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Google Search Central YouTube 頻道
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Google 搜索的運作方式
了解當(dāng)您通過 Google 搜索進行搜索時后臺發(fā)生的活動。