營銷人員一直在追求新的潮流，帶領(lǐng)社會潮流，在瞬息萬變的時代，從2019年到未來，哪些潮流值得我們關(guān)注？ JWT發(fā)布了第五份關(guān)于全球100種趨勢的年度報告。從文化、科技與創(chuàng)新、旅游與酒店、品牌與營銷、飲食與美食、美容、零售、奢侈品、健康、生活方式等十大主題來預(yù)測未來。

從這些營銷趨勢中，我們可以看到，隨著技術(shù)使人們能夠進(jìn)入數(shù)字生活，人們擁有廣泛的信息訪問能力。對圖像和視頻的偏好以及對健康生活的追求導(dǎo)致了營銷環(huán)境的巨大變化。5G問世后，除圖像和視頻外，智能音箱、虛擬現(xiàn)實等多渠道娛樂生態(tài)系統(tǒng)將帶來更多的互動營地。

隨著傳統(tǒng)渠道的消失和KOL的興起，品牌傳播正面臨新的方向。傳統(tǒng)的主流渠道已經(jīng)不能完全影響消費者，更多的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更多的基層民眾可以塑造或摧毀一個品牌。

對于營銷人員來說，對各種渠道的識別和對流程真實性的識別成為必要的品質(zhì)。

科技創(chuàng)新對市場營銷的影響

科技進(jìn)步改變了營銷手段?；ヂ?lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)媒體。語音和觸覺技術(shù)的發(fā)展帶來了更多的互動形式。品牌正在利用科學(xué)技術(shù)重塑自己的品牌，并努力追求一個平易近人、友好和現(xiàn)代的身份。

從以DNA形式發(fā)行的專輯到19世紀(jì)繪制的3D游戲場景，再到能讓你“看到”音樂的應(yīng)用程序，各大品牌和文化創(chuàng)造者都在以意想不到的形式發(fā)布新產(chǎn)品，以吸引人們的注意力。

互聯(lián)網(wǎng)使信息傳播更加迅速，任何品牌的丑聞都將在互聯(lián)網(wǎng)上看不見。消費者對品牌的要求也包括從產(chǎn)品質(zhì)量到服務(wù)，特別是隱私保護(hù)。

一些科技品牌道德缺陷的丑聞嚴(yán)重影響了它們的發(fā)展。越來越多的初創(chuàng)企業(yè)和智囊團(tuán)將重點放在技術(shù)包容性和倫理上。在市場營銷中，在運用技術(shù)提高營銷效果的同時，也必須強調(diào)其營銷的規(guī)范性。

消費觀念的轉(zhuǎn)變  

除了營銷趨勢外，消費者態(tài)度的變化也對品牌營銷至關(guān)重要。

在購物和消費方面，對購買決策的影響已經(jīng)變得越來越分散，個人和視覺。長期以來，品牌已經(jīng)成功地利用視覺上引人注目的體驗、環(huán)境和包裝來刺激有機的社會共享，但消費者正變得越來越聰明和縮小。

在不同的領(lǐng)域，消費者的行為正在發(fā)生變化。除了健康、環(huán)保和網(wǎng)絡(luò)化的生活方式，每個人都同意，也有個性化的消費需求所產(chǎn)生的連續(xù)細(xì)分的群體。

例如，化妝品中的奇特化妝品的存在被認(rèn)為是個性創(chuàng)新的自我表達(dá)，各種各樣的頭發(fā)護(hù)理和衍生物在脫發(fā)的影響下變得越來越流行，正在迎來春天。

隨著**各地不同年齡段的單身人士越來越多，營銷人員和品牌開始意識到，如今的單身代表著一個豐富、強大、跨代的機會。小包裝、易操作和更智能的產(chǎn)品受到他們的青睞。

趨勢正在影響市場營銷，但更多的趨勢是由品牌主導(dǎo)的。我們聽到了許多商人創(chuàng)造的節(jié)日和習(xí)俗。通過改變我們處理日常禁忌的方式，她們可以改變對話，從婦女的獨立性到更年期到脫發(fā)等各個方面，不斷創(chuàng)造一種新的開放式對話。品牌廣告也可以擴大全球的趨勢。

營銷是一門復(fù)雜的學(xué)科，沒有普遍的方法。對于不同的品牌，需要根據(jù)消費者的特點做出不同的決定。在消費者不斷細(xì)分、圈子現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的現(xiàn)狀下，決定是小而漂亮，還是直接攻擊人類共同的情感痛點，難度越來越大。