都說(shuō)魚(yú)和熊掌不可兼得,SEO優(yōu)化如何兼得搜索引擎規(guī)則與用戶體驗(yàn)?
在百度、谷歌和任何搜索引擎都隱藏著核心算法的現(xiàn)狀下,每個(gè)搜索引擎優(yōu)化者對(duì)搜索引擎都有自己不同的理解。當(dāng)然,有一些共同點(diǎn)。例如,如果你想從搜索引擎獲得流量,你必須首先提高搜索引擎的網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容、網(wǎng)站主要內(nèi)容與目標(biāo)關(guān)鍵字的相關(guān)性、網(wǎng)站主要內(nèi)容的豐富性等。
要獲得包含,首先要讓搜索引擎知道頁(yè)面本身的存在;其次,讓搜索引擎蜘蛛盡可能少地識(shí)別搜索引擎蜘蛛想要識(shí)別的內(nèi)容,然后增強(qiáng)搜索引擎蜘蛛識(shí)別內(nèi)容部分與目標(biāo)優(yōu)化的相關(guān)性。關(guān)鍵詞;這三點(diǎn)做得更好的網(wǎng)頁(yè)得到搜索索引引擎更有可能被包括在內(nèi)。加入搜索引擎后,可以通過(guò)“內(nèi)部鏈”、“外部鏈”、“關(guān)鍵字密度”、“網(wǎng)站內(nèi)容級(jí)別”等維度提高網(wǎng)站的權(quán)重、目標(biāo)關(guān)鍵字排名和流量,這就是90%以上的白帽搜索者目前正在做的。搜索引擎優(yōu)化搜索引擎促進(jìn)“用戶體驗(yàn)”。但在實(shí)踐中,“用戶體驗(yàn)”的好頁(yè)面遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于“搜索引擎體驗(yàn)”的好頁(yè)面得到更多的權(quán)重和流量;而在沒(méi)有流量的情況下,“用戶體驗(yàn)”影響的實(shí)際“轉(zhuǎn)化率”不再有效。
因此,目前SEO都以“搜索引擎體驗(yàn)”為主要優(yōu)化目標(biāo)。在眾多的優(yōu)化中,很大一部分是“搜索引擎體驗(yàn)”所必需的,但對(duì)于增強(qiáng)“用戶體驗(yàn)”幾乎沒(méi)有幫助,例如“nofollow”標(biāo)簽、“keys”和“h tag”等等。這部分優(yōu)化更為嚴(yán)格。例如,網(wǎng)站頁(yè)面中出現(xiàn)“nofollow”標(biāo)簽的頁(yè)面過(guò)多,會(huì)使搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站的有價(jià)值內(nèi)容或頁(yè)面比例不足會(huì)導(dǎo)致搜索引擎降低對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重。
同時(shí)增強(qiáng)“搜索引擎體驗(yàn)”和“用戶體驗(yàn)”的部分,如“關(guān)鍵詞密度”、“文章原創(chuàng)性”、“錨文本”、“相關(guān)推薦”,并不是無(wú)恥的。以典型的“錨文本”為例,同一關(guān)鍵詞多次出現(xiàn)在網(wǎng)站的“錨文本”中,會(huì)使搜索引擎對(duì)網(wǎng)站中過(guò)量的“錨文本”中的關(guān)鍵詞產(chǎn)生警惕,從而仔細(xì)判斷該關(guān)鍵詞下網(wǎng)站的權(quán)重和排名。
總之,搜索引擎過(guò)度優(yōu)化是在網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化過(guò)程中進(jìn)行的。SEO元素的優(yōu)化密度太高,較高的部分對(duì)用戶體驗(yàn)的改善沒(méi)有影響或負(fù)面影響。這是搜索引擎過(guò)度優(yōu)化,避免搜索引擎過(guò)度優(yōu)化的方法非常簡(jiǎn)單。在優(yōu)化網(wǎng)站的同時(shí),不僅要考慮推廣“搜索引擎體驗(yàn)”,還要盡量避免高密度的無(wú)用或較少的元素來(lái)提升“用戶體驗(yàn)”。在這兩個(gè)方面,我們不應(yīng)該擔(dān)心過(guò)度優(yōu)化搜索引擎來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。
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