如何選擇這些關(guān)鍵字？一般來說，我們應(yīng)該遵循以下原則：首先，關(guān)鍵詞不宜過于寬泛，如“手機(jī)”、“汽車”、“房產(chǎn)”等，這些詞需要打出很大的價格才能獲得排名，也就是說，由于這些詞的目標(biāo)不明確，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率不會太高。第二，關(guān)鍵詞有搜索量嗎？

如果目前沒有搜索量或者搜索量很小，預(yù)計未來也會一樣。如果是這樣，你可以放棄關(guān)鍵字。最后是關(guān)鍵詞強(qiáng)度。你可以看到是否有針對該關(guān)鍵詞的CPC廣告，該關(guān)鍵詞在搜索引擎中包含的項(xiàng)數(shù)，以及百度的搜索結(jié)果顯示它的強(qiáng)度更大，而在搜索引擎首頁帶有該關(guān)鍵詞的網(wǎng)站是否做過搜索引擎優(yōu)化。如果競爭太激烈，可以先選擇長尾關(guān)鍵詞，等網(wǎng)站變得有競爭力后再選擇主關(guān)鍵詞。

1、 放棄“過熱”的關(guān)鍵詞

熱門關(guān)鍵詞非常吸引人。我們幾乎可以立即看到快速的成功，搜索者會在一夜之間沖進(jìn)你的網(wǎng)站。但和生活中的其他事情一樣，事情并不像看上去那么簡單。過熱的含義出現(xiàn)在一些常見情況下：

（1） 多個觀眾。“安全”這個關(guān)鍵詞的一個意思是殺毒軟件，另一個意思是家用防盜報警裝置。有時你可以添加屬性“計算機(jī)安全”和“家庭安全”來減少熱量，使關(guān)鍵字“恰到好處”。在其他時候，您可能會決定完全放棄該關(guān)鍵字。

（2） 相關(guān)含義。如果賣車險，“車”和“車險”的轉(zhuǎn)化率明顯不同。當(dāng)你可以使用特定的關(guān)鍵字時，盡量避免使用更廣泛的關(guān)鍵字。是的，買車的人可能會買保險，但那就像大海撈針。

（3） 有很多意圖。雖然“酒店”和“住宿”是一回事，但酒店經(jīng)營者可能會因?yàn)椤熬频辍边@個詞而得到更多的轉(zhuǎn)變。搜索者經(jīng)常使用“住宿”來尋找其他不同于酒店的選擇，比如提供住宿和早餐的小酒店，這就是為什么他們使用不太常用的詞。

（4） 單數(shù)/復(fù)數(shù)的變化。搜索引擎通常尋找單數(shù)和復(fù)數(shù)形式的一個詞，但有時這可能會導(dǎo)致過熱。

（5） 縮寫詞。同一個縮略語通常有許多不同的含義，這使得關(guān)鍵字過熱?！癈D”是指CD還是CD？是供應(yīng)鏈管理、軟件配置管理還是資源控制管理？

2、 不要選擇太“不受歡迎”的關(guān)鍵字

通常，被一兩個熱門關(guān)鍵詞燒掉后，人們會反其道而行之，不敢使用競爭過于激烈的關(guān)鍵詞。甚至一些搜索引擎營銷顧問也喜歡使用“不受歡迎”的關(guān)鍵詞，認(rèn)為它們能讓你獲得高排名。

有時選擇不受歡迎的關(guān)鍵字-很少或沒有搜索引擎使用它們來搜索-是偶然的。不受歡迎的關(guān)鍵字的偶然性的一個特別惱人的原因是將營銷活動翻譯成另一種語言。例如，如果你用母語進(jìn)行搜索引擎營銷活動，只把一些關(guān)鍵詞從母語翻譯成法語，你很可能會選擇很多不受歡迎的關(guān)鍵詞。正如英語中許多意義相似的詞反映了搜索者的不一致，你可能選擇了一個準(zhǔn)確但不受歡迎的法語關(guān)鍵字作為英語關(guān)鍵字。付費(fèi)包含提供商可以幫助您重新規(guī)劃您的關(guān)鍵字在全球市場，這樣您就可以選擇“恰到好處”的關(guān)鍵字為您的網(wǎng)站在每個本地市場。

一些不受歡迎的關(guān)鍵詞的選擇實(shí)際上是有意為之，那些理解得更透徹、真正聰明的人會選擇這些詞。

3、 選擇搜索最多和競爭最少的關(guān)鍵字

在關(guān)鍵詞選擇的過程中，搜索引擎行業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的人注意到了一個現(xiàn)象：搜索尾部。“搜索尾”現(xiàn)象表明，與十到二十個與網(wǎng)站相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞相反，關(guān)鍵詞的范圍還收錄數(shù)百個與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的詞。這些詞往往是從流行關(guān)鍵詞中派生出來的，好像最熱門的關(guān)鍵詞是頭部，而這些派生詞又形成了一條長尾。如果只關(guān)注10到20個熱門關(guān)鍵詞的排名，就會錯失獲得更多關(guān)鍵詞排名的機(jī)會，放棄更多市場。

在科學(xué)選擇關(guān)鍵詞時，應(yīng)充分注意和分析“搜索尾巴”。根據(jù)對網(wǎng)站運(yùn)營情況的分析，找出范圍廣泛的關(guān)鍵詞，擴(kuò)大詞語范圍，判斷哪些詞語最能帶來客戶，而不是能帶來訪客的人群。

4、 候選關(guān)鍵字列表按優(yōu)先級分級

關(guān)鍵詞研究工具，特別是關(guān)鍵詞有效性指數(shù)（KEI）分析。Kei分析是一種關(guān)鍵字的數(shù)學(xué)表達(dá)，它將關(guān)鍵字的流行程度與關(guān)鍵字的使用率進(jìn)行比較。

關(guān)鍵字研究工具可以幫助你改進(jìn)列表，找出你意想不到的關(guān)鍵字變化。它也給你帶來了重要的信息，那就是檢查關(guān)鍵字的流行程度。但我們不能盲目地以熱門的關(guān)鍵詞為目標(biāo)。正確的關(guān)鍵字是“恰到好處”的網(wǎng)站。我們使用“流行值”作為關(guān)鍵字，以確保我們的關(guān)鍵字不太冷。另外，盡量選擇與網(wǎng)站內(nèi)容最相關(guān)的關(guān)鍵詞。設(shè)置關(guān)鍵字的優(yōu)先級：

（1） 初優(yōu)先級。關(guān)鍵詞與你網(wǎng)站的內(nèi)容匹配得很好，并且有一定的人氣，而且有可能接受轉(zhuǎn)化率。

（2） 中等優(yōu)先級。這個關(guān)鍵詞和你的網(wǎng)站內(nèi)容比較匹配，并且有一定的人氣，并且有可以接受的轉(zhuǎn)化率。

（3） 低優(yōu)先級。關(guān)鍵詞和你的網(wǎng)站內(nèi)容匹配，而且有很多搜索，值得付費(fèi)競價的地方，但不值得做自然搜索優(yōu)化的努力。

另外，不要針對與網(wǎng)站不匹配的關(guān)鍵字。這是浪費(fèi)你和搜索者的時間。只關(guān)注那些你認(rèn)為對你的網(wǎng)站有好處的關(guān)鍵詞。對于這些詞，搜索引擎應(yīng)該公平地使用你的網(wǎng)站作為搜索結(jié)果。

“優(yōu)先級”和“中等優(yōu)先級”關(guān)鍵字是自然搜索和付費(fèi)搜索引擎營銷活動的候選關(guān)鍵字。優(yōu)先級別的關(guān)鍵字對于自然搜索來說是無用的，因?yàn)槟憧梢杂袡C(jī)地定位的關(guān)鍵字的數(shù)量是有限的。這不是一個付費(fèi)安置的問題，所以你可以免費(fèi)使用付費(fèi)搜索“低優(yōu)先級”的話。你可以為每個付費(fèi)關(guān)鍵字開發(fā)一個單獨(dú)的搜索登錄頁，這些登錄頁不必與你的網(wǎng)站緊密鏈接。每個頁面可以有一個或兩個鏈接將登錄頁相互鏈接，而站點(diǎn)的其余部分不需要鏈接到每個登錄頁-這樣搜索者就可以使用其他搜索請求，而不會受到這些登錄頁的干擾。

要決定每個關(guān)鍵詞的優(yōu)先級，你需要考慮人氣，但你也需要記住你的營銷目標(biāo)。如果你使用搜索引擎營銷活動來進(jìn)行品牌識別，你需要決定哪些關(guān)鍵詞是“必勝”，因?yàn)槟愕墓颈仨毠_它們。如果你相信品牌知名度可以彌補(bǔ)轉(zhuǎn)型帶來的影響，你甚至必須決定針對一些“過熱”的關(guān)鍵詞。基本上，你的品牌知名度關(guān)鍵字將決定你要出現(xiàn)在哪個關(guān)鍵字搜索。

如果你使用搜索引擎營銷活動來改善網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，你的決定可能會有點(diǎn)復(fù)雜。您需要根據(jù)哪個關(guān)鍵字可以帶來不錯的轉(zhuǎn)換來決定優(yōu)先級。對于自然搜索，優(yōu)化任何搜索請求的成本是相同的，因此您的優(yōu)先級完全取決于哪個關(guān)鍵字將帶來最多的轉(zhuǎn)換。對于付費(fèi)搜索，您的決策過程變得更加復(fù)雜，因?yàn)楸仨氂嬎忝總€關(guān)鍵字每次單擊的成本。但是，優(yōu)先考慮轉(zhuǎn)換潛力的問題是，在營銷活動開始之前，您不知道哪個關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率高。