從事電商方面的設(shè)計(jì)師，詳情頁(yè)設(shè)計(jì)可以說是必修課。好的詳情頁(yè)會(huì)給帶給用戶更流暢的視覺體驗(yàn)、更直觀的產(chǎn)品信息、亮點(diǎn)等等，也有助于提升交易的達(dá)成率。正是如此，所以很多商家不惜重金請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師為其打造爆款產(chǎn)品的詳情頁(yè)，由此可見詳情頁(yè)在電商設(shè)計(jì)中的重要程度。本期和大家一起分析總結(jié)：如何把詳情頁(yè)做得足夠出彩，詳情頁(yè)做不好需要從哪些方面進(jìn)行提升？

構(gòu)圖形式

目前被認(rèn)可的一種詳情頁(yè)設(shè)計(jì)形式是分屏式，就是按照手機(jī)端設(shè)計(jì)思維，以一屏為單位制作，最后整合成一個(gè)完整的詳情頁(yè)，這種形式有助于提升視覺流暢度及內(nèi)容識(shí)別度，所以我們可以將每一屏都當(dāng)作一張海報(bào)來制作。而說到海報(bào)，就離不開設(shè)計(jì)構(gòu)圖。

詳情頁(yè)的構(gòu)圖與傳統(tǒng)的 PC 端海報(bào)有所不同，因?yàn)樵斍轫?yè)設(shè)計(jì)更注重手機(jī)端，所以一屏的內(nèi)容又可以看做是手機(jī)端豎向的海報(bào)。而一幅出彩的海報(bào)，必然需要優(yōu)質(zhì)的骨架。

那么常見豎向海報(bào)構(gòu)圖形式有哪些？下面為大家總結(jié)了幾種在詳情頁(yè)設(shè)計(jì)中比較實(shí)用的構(gòu)圖形式：

如圖所示，這三種構(gòu)圖形式看似簡(jiǎn)單，實(shí)則兼顧了手機(jī)端的很多必要點(diǎn)，比如：視覺的流暢度、整潔度、辨識(shí)度、用戶的接受度等等，詳情頁(yè)設(shè)計(jì)在構(gòu)圖及版式方面并不需要很復(fù)雜，反而干凈整齊的畫面更易于視覺表達(dá)，也更利于手機(jī)端展示。

這三種構(gòu)圖形式在詳情頁(yè)中使用頻率是非常高的，下面我們看幾組案例：

看似簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，反而在詳情頁(yè)設(shè)計(jì)中非常實(shí)用，僅靠這三種構(gòu)圖，完全可以做出很優(yōu)秀的詳情頁(yè)。另外還有一些從這三類衍生的構(gòu)圖形式，也比較常用：

文案在配圖下半部分的這類構(gòu)圖相比而言用的少一些、也難把控一些，當(dāng)然用的好了在版式上會(huì)有打破、眼前一亮的視覺感受，只是這類構(gòu)圖不宜多用，完整的詳情頁(yè)中出現(xiàn) 1-2 次即可。而左右式配圖+文案的形式是比較常用的，下面看組案例：

詳情頁(yè)的構(gòu)圖不宜太復(fù)雜，這六種構(gòu)圖形式完全夠日常工作，只需選取其中 1-3 種構(gòu)圖形式交替使用即可。以上構(gòu)圖示例中標(biāo)識(shí)的裝飾元素可以是線條、英文、圖標(biāo)、數(shù)字、實(shí)物素材等等，也可以選擇不使用，具體情況根據(jù)配圖的留白以及重心靈活使用即可。

所以，詳情頁(yè)中每一屏的構(gòu)圖并不難，完全可以把這六種構(gòu)圖形式當(dāng)做公式，需要哪種直接套用其結(jié)構(gòu)就可以（結(jié)構(gòu)類似即可，并非要求1:1）。另外配圖形式可以分為三種：全屏、半屏、透明圖，具體的構(gòu)圖形式需要結(jié)合畫面整體的重心、留白、美觀度決定。更通俗一些的話，構(gòu)圖就可以理解為填空，內(nèi)容就往空的地方填，注意好適量的留白。

當(dāng)透明圖作為配圖時(shí)，不管哪種構(gòu)圖形式都有可能出現(xiàn)空的現(xiàn)象，這時(shí)我們可以用一些具有裝飾性的數(shù)字、英文、線條、形狀、文字等等進(jìn)行填充。舉例說明：

案例中的文字、數(shù)字與產(chǎn)品相互結(jié)合，既解決了空的問題、提升了整體的飽滿度，又在形式上做到的新穎、有創(chuàng)意。構(gòu)圖形式與前面所說的皆能吻合。

合理的設(shè)計(jì)素材

說到設(shè)計(jì)素材，浮在腦海中的可能會(huì)很多種，而這次要說的主要是三類，即：手勢(shì)、植物、肌理（在花瓣搜索關(guān)鍵詞「手勢(shì)」「植物」「材質(zhì)」「肌理」就能找到對(duì)應(yīng)素材），這三類素材在詳情頁(yè)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的頻率也是很高的，如果運(yùn)用得當(dāng)會(huì)將詳情頁(yè)的出彩度提升一個(gè)檔次，而且對(duì)于視覺表達(dá)也會(huì)更加生動(dòng)、形象、富有說服力。

1. 手勢(shì)素材

顧名思義，就是各種各樣關(guān)于手方面的動(dòng)作，比如：拿、托、指等等。

這些手勢(shì)在很多詳情頁(yè)中都會(huì)出現(xiàn)，接下來我們不妨思考這么一個(gè)問題：為什么要用這些手勢(shì)，只是單純的好看嗎？

其實(shí)不然，在視覺上，這些手勢(shì)使得畫面更加生動(dòng)、有立體感、有層次感，讓作品更飽滿、更出彩。而對(duì)于用戶而言，更加深刻地體會(huì)到產(chǎn)品是有溫度的、可操作的、更真實(shí)、更容易理解，所以對(duì)于交易的達(dá)成以及加深用戶對(duì)產(chǎn)品的了解也更具說服力。

影響詳情頁(yè)轉(zhuǎn)化率的因素有很多種，視覺表達(dá)能否真正抓住用戶心理也是很關(guān)鍵的一點(diǎn)。

2. 植物素材

這類素材相信大家都不陌生，在很多頁(yè)面以及詳情頁(yè)出現(xiàn)的頻率都很高，而且裝飾性很強(qiáng)，寓意也很寬泛，比如：自然、清新、貼合現(xiàn)實(shí)、有生機(jī)等等。

如圖所示，這里的植物都能與畫面主體形成很好的遮擋關(guān)系，在視覺層面顯得更有層次感、畫面也更飽滿。而且植物的運(yùn)用并不是隨便使用的，而是與海報(bào)氛圍、文案都緊密相關(guān)，形成了很好的呼應(yīng)、裝飾作用。

我們常用的植物元素可以是清晰的，也可以模糊處理，只要與畫面整體氣質(zhì)相符，可以根據(jù)實(shí)際情況靈活使用。

3. 肌理素材

關(guān)于材質(zhì)、肌理的妙用在前面很多文章中都有提到過，這里簡(jiǎn)單地說一下，肌理素材對(duì)于提升作品細(xì)節(jié)感、層次感、出彩度以及飽滿度都有很大的幫助，如果作品碰到上述問題，不妨用肌理素材試試。

抽象名詞具體化

單看標(biāo)題可能很多人不太明白，什么叫做抽象名詞具體化？其實(shí)簡(jiǎn)單理解就是：將一些比較抽象的名詞通過設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)出來，比如風(fēng)、聲音、溫度、輕重、鋒利等等。這樣做的目的不僅可以提升用戶體驗(yàn)、加快用戶理解，而且在視覺上能生動(dòng)形象的將抽象化名詞表現(xiàn)出來，對(duì)于視覺出彩度的提升也很大。給人留下的印象也更加深刻，間接的提升了視覺傳達(dá)的時(shí)效性。

通過案例我們不難發(fā)現(xiàn)：將抽象化的名詞通過視覺手法表現(xiàn)出來，對(duì)于用戶理解的難易程度以及視覺出彩度而言都有提升。如果一款產(chǎn)品詳情頁(yè)中能出現(xiàn) 1-2 次這樣的處理手法，會(huì)使得詳情頁(yè)在視覺上更加生動(dòng)、形象。

在詳情頁(yè)設(shè)計(jì)中，若文案中出現(xiàn)一些 LOGO、數(shù)字、英文，注意不要放過它，因?yàn)樗哂醒b飾性的特點(diǎn)，對(duì)于詳情頁(yè)版式的活躍以及設(shè)計(jì)感提升都有很大的幫助。形式多為：水印、與產(chǎn)品穿插、作為主體信息使用等等，一款詳情頁(yè)這種用法可以出現(xiàn) 2-3 次。

總結(jié)

詳情頁(yè)設(shè)計(jì)不可忽視的兩點(diǎn)：視覺的流暢度以及文案辨識(shí)度。文章所提到的一些構(gòu)圖方式、元素使用、視覺表現(xiàn)形式都是為大家提供一個(gè)可供參考的方向，落實(shí)到工作中要靈活運(yùn)用、舉一反三。一般情況下，一款詳情頁(yè)大概有 2-4 屏比較出彩的即可，能形成一定的對(duì)比，不至于視覺疲勞、千篇一律。

不妨找一些不錯(cuò)的詳情頁(yè)，按照文章中所寫的自己嘗試分析，看是否與之吻合。切記詳情頁(yè)設(shè)計(jì)構(gòu)圖及文字排版不宜太過復(fù)雜。

美工美邦