藝恩:2021年小紅書護(hù)膚品類數(shù)據(jù)分析
隨著用戶消費(fèi)越來越趨于理性和對(duì)于皮膚管理的期待度不斷提升,逐漸形成了購買前查閱口碑的用戶習(xí)慣,小紅書以高質(zhì)量的原生內(nèi)容成為用戶互動(dòng)的主要內(nèi)容平臺(tái)也成為品牌日常種草的重要平臺(tái)。在平臺(tái)的商業(yè)化進(jìn)程中,護(hù)膚品類占據(jù)半壁江山,明星和頭部達(dá)人成支柱,普通和企業(yè)用戶增長入局。
用戶關(guān)注焦點(diǎn)逐步從基礎(chǔ)護(hù)膚類目如保濕,過度到更高附加值的護(hù)膚類目,如面膜,面霜,面部精華,眼部護(hù)理等;在新時(shí)代下,"變美"不僅僅成為女性追求更好的自己的剛需,如何科學(xué)有效的變美,更能代表新時(shí)代理性護(hù)膚的主要訴求,與此同時(shí),帶有強(qiáng)功效型的產(chǎn)品贏得眾多用戶的青睞。
此外用戶對(duì)于護(hù)膚的訴求,也呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì),從過去的面部保濕延申出眼部保養(yǎng),唇部保養(yǎng),護(hù)膚美容工具,基礎(chǔ)美容儀器等眾多細(xì)分護(hù)理類目,對(duì)于皮膚管理這件事,不論大小部位,都變得越來越精細(xì)化。
在這個(gè)飛速發(fā)展的VUCA時(shí)代,消費(fèi)者作為實(shí)實(shí)在在的個(gè)體,除了關(guān)注自身發(fā)展和精神文化需求的同時(shí)被海量的信息包圍,品牌根植消費(fèi)者生活的方方面面,如何在海量的信息中突出重圍,抓住年輕人的注意力變的尤為重要;如今,正如短視頻和盲盒的流行,這一代年輕消費(fèi)者需要的不僅僅是新奇特的內(nèi)容形式,更是在新奇特表現(xiàn)形式外表下,真正與眾不同且強(qiáng)烈呼應(yīng)用戶情感訴求的連結(jié),這就不難解釋近期紅書用戶對(duì)于沉浸式護(hù)膚這個(gè)話題的熱衷,帶來感官刺激的同時(shí),為拉近用戶距離,加深產(chǎn)品理解創(chuàng)造了新的場(chǎng)景。
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