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網(wǎng)站運營中的數(shù)據(jù)分析都有什么專業(yè)名詞

2024-03-21 07:40:42

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網(wǎng)站數(shù)字營銷和分析領(lǐng)域引入了許多Web分析術(shù)語，我們必須了解這些術(shù)語才能完全理解我們每天測量的指標(biāo)。完全理解這些術(shù)語有助于我們更好地評估我們的網(wǎng)站性能并為我們的業(yè)務(wù)做出戰(zhàn)略決策。

無論您是負責(zé)實施完全集成的，數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷的市場營銷專業(yè)人員，還是希望提高網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的可見性的小型企業(yè)主，還是只是剛步入網(wǎng)絡(luò)分析工作的門檻，您需要具備基本了解才能進步。

Alexa排名：一個網(wǎng)站相對于所有其他網(wǎng)站的受歡迎程度的估算值。排名是根據(jù)過去3個月的平均每日訪問者訪問量和綜合瀏覽量得出的。訪客和綜合瀏覽量最高的網(wǎng)站排名第一。它每天更新。

跳出率：特定網(wǎng)站的訪問者在僅瀏覽一頁后離開該網(wǎng)站導(dǎo)航的百分比。

轉(zhuǎn)化 -活動或?qū)μ栒傩杂谜Z的響應(yīng)達到預(yù)期結(jié)果(即訂閱時事通訊或購買產(chǎn)品)的時間點

數(shù)據(jù)：收集事實以供參考或分析。

數(shù)據(jù)可視化：一種可視化交流形式，以易于理解的形式(通常是圖表或表格)表示數(shù)據(jù)，并允許對所述數(shù)據(jù)進行分析和推理;數(shù)據(jù)的視覺表示

命中：也稱為頁面命中，即從web服務(wù)器中檢索任何項目(圖像，頁面)

展示次數(shù)：觀看某段內(nèi)容(如在線廣告)的次數(shù);觀點。

關(guān)鍵字：在搜索引擎優(yōu)化中，用于描述網(wǎng)頁內(nèi)容的特定單詞或短語。關(guān)鍵字用作總結(jié)頁面內(nèi)容的線索或快捷方式，并幫助搜索引擎將頁面與搜索進行匹配。

新訪客：首次訪問網(wǎng)站的訪客。與回頭客相比，這很重要，可以表明其忠誠度和網(wǎng)站價值。

自然搜索：描述產(chǎn)生非付費廣告結(jié)果的搜索

瀏覽量：互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問網(wǎng)站上特定頁面的實例。每當(dāng)查看或刷新您網(wǎng)站的整個頁面時，就會記錄一次綜合瀏覽量。

每次訪問的綜合瀏覽量：在指定時間段內(nèi)，平均每次訪問的綜合瀏覽量

返回首頁：誰可以多次訪問識別訪客，通過Cookie或認證

唯一身份訪問者：在特定時期內(nèi)從網(wǎng)站請求頁面的不同個人的數(shù)量，無論他們訪問了多少次

訪客：也稱為唯一訪客;在一段時間內(nèi)訪問網(wǎng)站的個人

造訪次數(shù)：網(wǎng)站的造訪次數(shù)，不論構(gòu)成這些工作階段的不重復(fù)訪客數(shù)

Web分析：測量，收集，分析和報告Web數(shù)據(jù)，以了解和優(yōu)化Web使用;網(wǎng)絡(luò)使用行為研究

網(wǎng)站實時數(shù)據(jù)分析術(shù)語

加載時間：從頁面瀏覽的開始(即單擊鏈接)到瀏覽器窗口完成加載所花費的平均時間(以秒為單位)

站點審核：審查網(wǎng)站并根據(jù)各種標(biāo)準評估其性能的過程。站點審核有多種類型，包括安全審核，SEO審核，競爭審核等。

正常運行時間：衡量一個網(wǎng)站可見和可用的時間。網(wǎng)站的停機時間可能會導(dǎo)致不良的客戶體驗和收入損失。

搜索引擎優(yōu)化數(shù)據(jù)分析術(shù)語

錨文本：在超鏈接中突出顯示的文本，可以單擊該超鏈接打開網(wǎng)頁。搜索引擎使用錨文本來幫助確定鏈接頁面的內(nèi)容。網(wǎng)站上的鏈接應(yīng)具有描述性的，關(guān)鍵字豐富的錨文本，以描述目標(biāo)頁面，以提高搜索性能。

死鏈：一個破碎的超鏈接不再指向原來的目的地。鏈接斷開會破壞用戶體驗，浪費搜索引擎爬網(wǎng)程序的資源，并可能影響網(wǎng)站在搜索引擎中的位置。

Cookie：瀏覽網(wǎng)站時放置在訪問者計算機上的文本文件。Cookies用于跟蹤回頭客。

搜尋器/蜘蛛/機器人：搜尋器是訪問網(wǎng)站并讀取其頁面和信息以創(chuàng)建搜索引擎索引條目的程序

內(nèi)容重復(fù)：當(dāng)多個URL服務(wù)于同一頁面時。網(wǎng)站上不同URL上重復(fù)的內(nèi)容會導(dǎo)致搜索結(jié)果的位置不佳，因為它們會通過收集和處理相同的內(nèi)容來浪費搜索引擎資源。常見的重復(fù)頁面類型是主頁的可打印版本或純文本版本，或重定向到供您網(wǎng)站訪問者使用的登錄頁面，這些登錄頁面還會向爬網(wǎng)程序返回“您必須登錄”頁面。

字數(shù)偏低：頁面很少或沒有文字時。字數(shù)偏少通常在搜索結(jié)果中排名不佳

元標(biāo)記： HTML中的標(biāo)記(編碼語句)，用于描述網(wǎng)頁內(nèi)容的某些方面。

每次點擊付費(每次點擊費用)：一種模型，在該模型中，在網(wǎng)站上投放廣告的公司在用戶點擊廣告時向主機網(wǎng)站支付一筆款項。

重定向：使網(wǎng)頁在多個URL地址下可用。將過多的網(wǎng)站頁面重定向到其他頁面會浪費搜尋器資源，并可能導(dǎo)致搜索引擎性能降低。

Robots.txt：上載到網(wǎng)站主管并鏈接到網(wǎng)站的HTML代碼的文本文件的名稱。用于向爬蟲和蜘蛛提供有關(guān)網(wǎng)站的說明。robots.txt文件還可用于限制搜尋器對整個網(wǎng)站或網(wǎng)站區(qū)域的訪問。它可以防止搜索引擎將表單，重復(fù)內(nèi)容和其他不應(yīng)被索引的頁面編入索引，并可能損害網(wǎng)站的性能。

搜索引擎優(yōu)化：通過確保該網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎返回的結(jié)果列表中的最高位置來最大化特定網(wǎng)站的訪問者數(shù)量的過程

服務(wù)器錯誤：表示存在阻止您的Web服務(wù)器發(fā)送請求的頁面的問題。服務(wù)器錯誤表明您的網(wǎng)站內(nèi)容存在重大問題，并阻止搜索引擎查找您網(wǎng)站的所有頁面。

網(wǎng)站目前展現(xiàn)數(shù)據(jù)術(shù)語

基準：表示特定性能指標(biāo)并允許比較類似應(yīng)用程序，網(wǎng)站或公司之間的指標(biāo)的度量

可達性：衡量訪問者和搜索引擎爬網(wǎng)程序在您的站點上尋找所需內(nèi)容的難易程度。鏈接良好，結(jié)構(gòu)合理的網(wǎng)站具有很好的可及性，搜索引擎會將其評估為重要。

粘性：網(wǎng)站留住訪客的能力，以每次會話訪問的頁面數(shù)和每次訪問的分鐘數(shù)(網(wǎng)站時間)來衡量。粘性可以通過訪問者找到有價值的，結(jié)構(gòu)良好的頁面以及適當(dāng)鏈接的資源的獨特，高質(zhì)量的內(nèi)容來實現(xiàn)。

競爭情報：一般而言，定義，收集，分析和分發(fā)有關(guān)競爭者情報的行為，是為了制定戰(zhàn)略性決策，從而在市場上理想地帶來競爭優(yōu)勢。

網(wǎng)站外部數(shù)據(jù)分析專業(yè)術(shù)語

認證指標(biāo)：獲得“認證”意味著網(wǎng)站已在其網(wǎng)站上安裝了Alexa認證代碼以直接衡量其實際網(wǎng)站流量。獲得認證后，網(wǎng)站所有者可以選擇是否公開顯示其網(wǎng)站的直接測量指標(biāo)。(了解更多)

點擊進入：單擊指向另一個網(wǎng)站或網(wǎng)站部分的鏈接

點擊率：在線訪問超鏈接(通常是廣告)的人數(shù)百分比。點擊率是通過將鏈接/廣告獲得的點擊次數(shù)除以顯示鏈接/廣告的次數(shù)(展示次數(shù))得出的。

直接引薦：訪問者在瀏覽器中直接輸入網(wǎng)站URL的訪問。這也指單擊電子郵件中保存為書簽或未標(biāo)記鏈接的鏈接的訪問者。