中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院、京師游戲研究實(shí)驗(yàn)室、CC-Smart新傳智庫(kù)、騰訊廣告共同發(fā)布《2022中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)廣告營(yíng)銷報(bào)告》，報(bào)告從政策背景Policy background、市場(chǎng)概覽Market Overview、投放特征Launch characteristics、專項(xiàng)研析Special analysis、營(yíng)銷趨勢(shì)Marketing Trends五大方面展開(kāi)

報(bào)告顯示，2021年IP手游表現(xiàn)突出，IP改編仍然是手游市場(chǎng)的主旋律，IP改編仍然是手游市場(chǎng)的主旋律，而2022年買量市場(chǎng)嚴(yán)峻，手游宣發(fā)渠道多元化，游戲運(yùn)營(yíng)日趨復(fù)雜，數(shù)字技術(shù)助力營(yíng)銷。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)Sensor Tower平臺(tái)，綜合App Store和 Google Play兩個(gè)渠道的數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年1月至5 月，全球手游市場(chǎng)收入為348億美元，中國(guó)占全球移動(dòng)游戲收入的35%，在過(guò)去十年，中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，但在2022年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入和用戶規(guī)模雙雙出現(xiàn)同比減少。

從投放特征來(lái)看，移動(dòng)廣告投放數(shù)量波動(dòng)上升，游戲是主要類型，2021-2022年手游廣告投放更加精準(zhǔn)，視頻廣告投放強(qiáng)勢(shì)，占比大，手游廣告中視頻和豎視頻占據(jù)了八成。