根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月廣播廣告刊例花費(fèi)同比下跌10.5%。

2022年1-10月廣播廣告頭部行業(yè)中，藥品、食品和飲料行業(yè)持續(xù)增投廣告，花費(fèi)同比分別增長51.3%、3.7%和7.6%；商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、郵電通訊和交通行業(yè)的廣播廣告減投均超過30%。

食品行業(yè)里，廣告投放量較大的保健食品、調(diào)味品、糧食等品類的廣告花費(fèi)有不同程度的上揚(yáng)，食品-企業(yè)形象減投較明顯。該行業(yè)在廣播渠道的頭部品牌多來自于燕窩、維生素及礦物質(zhì)元素等保健食品品類，如燕之屋、小仙燉、雋常樂、斯利安等。

飲料行業(yè)廣播廣告投放活躍的品類有嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、茶、酸奶等，該行業(yè)在廣播渠道加大投放宣傳的品牌包括飛鶴、戰(zhàn)馬、君樂寶、三元、李子園等。

從行業(yè)中類的投放表現(xiàn)看，除了食品和飲料行業(yè)的部分品類呈現(xiàn)增投外，廣播廣告投放量大且花費(fèi)上漲較明顯的品類還有心腦血管病藥、眼科用藥、口腔清潔用品/牙膏等。心腦血管病藥品類投放活躍的品牌有天草、同溢堂、盛坤等；眼科用藥品類投放廣播廣告的頭部品牌包括好視力、博士倫、閃亮等；口腔清潔用品/牙膏廣播廣告投放突出的品牌包括好易康、南京同仁堂、雙極水等。

新品牌方面，10月廣播廣告新品牌前三十榜單里，四成品牌來自家居用品、食品和房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)，其余品牌覆蓋娛樂及休閑、飲料、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)等11個行業(yè)。

報 告 原 文