群邑發(fā)布了"2022年年底全球廣告預(yù)測報告"。在過去的六個月里，廣告可能從未像現(xiàn)在這樣成為公眾關(guān)注的焦點。

不僅因為廣告在支持社交媒體業(yè)務(wù)中發(fā)揮關(guān)鍵作用的新聞報導(dǎo)；而且因為在一個被經(jīng)濟(jì)不確定性所困擾的世界里，廣告作為一種領(lǐng)頭羊被推到了聚光燈下，這適用于大型科技企業(yè)和零售商業(yè)。從這個角度來看，這個信息并不完全是負(fù)面的。

2022 年全球廣告增長率將達(dá)到6.5%，不包括美國政治廣告。這低于6 月份的預(yù)測，當(dāng)時估計增長率為8.4%。這主要是中國預(yù)期降低的影響。除中國外，2022 年的增長率預(yù)計為 8.1%。

2022年中期，很難衡量經(jīng)濟(jì)放緩的早期跡象是否會對消費者支出、全球供應(yīng)鏈以及最終的廣告收入造成更溫和或更嚴(yán)重的影響。通貨膨脹已被證明更加棘手，俄烏沖突也是如此。在群邑追蹤的 62 個市場中只有一半下調(diào)了 2022 年的增長預(yù)測。1/3的市場（21個）上調(diào)了預(yù)期，其中 10 個市場與 6 月份的預(yù)測沒有變化。

同樣重要的是將去年 12 月的預(yù)測與今年 12 月的預(yù)測進(jìn)行比較時，美元在整個 2022 年都大幅升值，由于美國廣告市場的權(quán)重較高，這會逐漸使增長向下傾斜，并降低全球行業(yè)的整體規(guī)模 ，至少在以美元計價時是這樣。

在群邑追蹤的 62 個市場中只有兩個的2022 年預(yù)測的增長率為負(fù)。根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）2022 年 10 月《世界經(jīng)濟(jì)展望》，大多數(shù)市場（35 個）的預(yù)測都是增長的，盡管低于今年全球平均通脹率（8.8%）。其他 25 個市場的預(yù)計增長將高于全球通脹。雖然一些市場仍低于其本國的通脹水平，但16 個市場的通脹水平高于國內(nèi)通脹水平，包括澳大利亞、巴西、印度、肯尼亞、 馬來西亞、墨西哥、南非和韓國。