根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌13.8%。

2022年1-11月的電視廣告頭部行業(yè)中，僅商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)同比上漲1.1%，但增幅近幾個(gè)月呈現(xiàn)收窄態(tài)勢(shì)。該行業(yè)里教育/培訓(xùn)品類增投較為顯著，花費(fèi)同比上漲36.7%，投放活躍的品牌多是藝術(shù)類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如小熒星、誠(chéng)軒、小白帆等。該行業(yè)電視廣告投放量較大的醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)、零售服務(wù)則呈現(xiàn)花費(fèi)同比下跌，分別為7.4%和18.2%。

位居電視廣告投放量前列的食品行業(yè)刊例花費(fèi)同比微跌0.3%，保健食品、方便食品和奶類產(chǎn)品持續(xù)成為該行業(yè)的增長(zhǎng)來(lái)源，這三個(gè)品類同比分別上漲4.5%、31.2%和6.5%，一些頭部品牌如鈣爾奇、妙可藍(lán)多、燕小廚等花費(fèi)同比增長(zhǎng)較多。此外，食品行業(yè)中投放量較多的零食糖果、食用油和糕點(diǎn)餅干的電視廣告花費(fèi)持續(xù)呈現(xiàn)同比減少。

從行業(yè)中類的投放表現(xiàn)看，除商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)和食品行業(yè)的部分品類呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，奶類飲品、家具/裝飾材料及服務(wù)、廚房電器等品類的電視廣告花費(fèi)也在上漲。奶類飲品增投顯著的品牌有君樂(lè)寶、豆本豆、養(yǎng)樂(lè)多等；家具/裝飾材料及服務(wù)投放活躍的品牌包括樂(lè)享家、一家和興、領(lǐng)匠等；廚房電器中廣告投放表現(xiàn)搶眼的品牌有鍋圈食匯、萬(wàn)佳、美得廚霸等。

新品牌方面，11月電視廣告新品牌前三十榜單里，食品和藥品行業(yè)的新品牌占比近六成，其余品牌覆蓋家居用品、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、IT產(chǎn)品及服務(wù)等10個(gè)行業(yè)。