MAGNA和Roku合作開(kāi)展一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)，流媒體電視中的新視頻廣告形式比傳統(tǒng)電視廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力高出二倍。

如今，營(yíng)銷人員希望在向流媒體的轉(zhuǎn)變中脫穎而出。僅靠傳統(tǒng)電視廣告就錯(cuò)過(guò)了在整個(gè)流媒體旅程中帶來(lái)驚喜和愉悅的機(jī)會(huì)。

報(bào)告研究了營(yíng)銷人員如何使流媒體電視廣告體驗(yàn)獲得吸引力。94% 的參與者表示新的廣告形式可以改善廣告體驗(yàn)。

報(bào)告測(cè)試了三種新的流媒體視頻廣告形式：

Thematic Tagged Vignette：一個(gè)品牌慶祝流媒體的 30 秒動(dòng)畫(huà)廣告

Roku Original Vignette：一個(gè) 30 秒的廣告，其中品牌引用正在播放的 Roku Original 節(jié)目

Watch Alongs：品牌贊助討論正在播放的節(jié)目或電影的廣告插播

所有三個(gè)廣告在品牌回憶度，品牌好感度和搜索意圖方面都比傳統(tǒng)電視廣告更好。測(cè)試廣告的品牌回憶度提高57%，傳統(tǒng)電視廣告品牌回憶度提高43%；測(cè)試廣告的品牌好感度提高8%，而傳統(tǒng)電視的品牌好感度提高3%。從搜索意圖來(lái)看，測(cè)試廣告提高16%，傳統(tǒng)電視廣告9%。這些結(jié)果說(shuō)明了流媒體視頻廣告的強(qiáng)大承諾，包括提高品牌知名度和促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。

報(bào)告主要發(fā)現(xiàn)包括：

Thematic Tagged Vignette引起注意：65% 的受訪者同意這些廣告"教會(huì)了我一些新東西"，比傳統(tǒng)電視高出約 20 個(gè)百分點(diǎn)。

Roku Original Vignettes 帶來(lái)三倍的購(gòu)買(mǎi)意向：Roku Originals Vignettes 的購(gòu)買(mǎi)意向增長(zhǎng)10%，傳統(tǒng)電視廣告的購(gòu)買(mǎi)意向僅增長(zhǎng) 3%。

Watch Alongs 提高回憶率：Watch Alongs 的首要廣告回憶率為 66%，而傳統(tǒng)廣告為 39%。