如果說Web 3.0是下一代信息革命的載體，是新一輪營銷革命的媒介，那么 「數(shù)字人+AIGC」則是對信息生產(chǎn)方式及信息傳遞方式的顛覆，也將是對內(nèi)容營銷模式的新一輪重塑。

在Web 2.0下，流量紅利見頂，品牌主業(yè)務(wù)高速增長迎來天花板，品牌需要新故事，業(yè)務(wù)需要新增長，各品牌主亟需尋求營銷突破的下一站。而線上營銷內(nèi)容同質(zhì)化高，營銷方式方法已成套路，消費(fèi)者的興趣需求難被激發(fā)；單工輸出營銷內(nèi)容交互程度有限，消費(fèi)者情緒情感洞察無法獲得，線上營銷難以實(shí)現(xiàn)千人千面；營銷費(fèi)用高昂，流量資源難以復(fù)用等挑戰(zhàn)卻關(guān)山難越。

而數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率、線上購物滲透率持續(xù)擴(kuò)大，且短視頻/直播等線上消遣方式的普及速度遠(yuǎn)超預(yù)期，線上營銷紅利期仍在持續(xù)，因此找對 「營銷方式」是關(guān)鍵， 「數(shù)字人+AIGC」的出現(xiàn)則給品牌主帶來了新思考、新方向。

基于此，甲子光年智庫聯(lián)合百度，立足于產(chǎn)業(yè)，從數(shù)字人營銷的「新營銷、新價(jià)值、新增長、新趨勢」四個(gè)方向探尋數(shù)字人營銷的落地實(shí)踐價(jià)值，特推出 "Web 3.0之?dāng)?shù)字人營銷白皮書"，期待與產(chǎn)業(yè)各方共見數(shù)字人營銷的星辰大海。

報(bào)告核心觀點(diǎn)：

新營銷：一場科技+人文的變革之風(fēng)正盛

1.Web 3.0重塑B2C營銷邏輯，實(shí)現(xiàn)全觸點(diǎn)營銷、高沉浸式體驗(yàn)，所見所觸即所得

2.新一輪的營銷革命是大勢所趨，Web 3.0將成為下一代營銷新媒介

3.Web 2.0下流量紅利見頂，數(shù)字人營銷將是品牌主實(shí)現(xiàn)營銷突破的下一站

新價(jià)值：追溯本源，數(shù)字人營銷價(jià)值幾何

1.消費(fèi)者核心關(guān)注數(shù)字人的外在特征及應(yīng)用場景，其本質(zhì)仍在探討"虛擬與現(xiàn)實(shí)"的邊際

2.用戶對于數(shù)字人的預(yù)期已然從硅基生物趨向"碳基"生物，數(shù)字人基于"人"的本質(zhì)，將具備碳基生物的無限創(chuàng)造性及可塑性

3.以終為始，數(shù)字人營銷價(jià)值覆蓋營銷全鏈路，將呈現(xiàn)一場完美的"業(yè)務(wù)閉環(huán)"

新增長：數(shù)字人多元化營銷模式助力品牌價(jià)值增長

1.數(shù)字人+多元化內(nèi)容+全流程的服務(wù)體系+后運(yùn)營環(huán)節(jié)的持續(xù)孵化形成"科技+人文"的新營銷增長路徑

2.依靠虛擬形象的深度運(yùn)營，將形成全域、多場景、多形態(tài)、多元化內(nèi)容交互的營銷新模態(tài)

3.六大數(shù)字人營銷玩法實(shí)現(xiàn)品牌營銷新增長

· 玩法一：數(shù)字人品牌代言，引領(lǐng)場景營銷新范式

· 玩法二：數(shù)字人主持突破次元壁，彰顯科技+人文的品牌力量

· 玩法三：數(shù)字人先行，AIGC創(chuàng)新營銷模式+多維傳播，實(shí)現(xiàn)品牌破圈（1/2）

· 玩法三：穩(wěn)定發(fā)力的AIGC，實(shí)現(xiàn)「真數(shù)同臺表演」,帶來商業(yè)營銷新可能（2/2）

· 玩法四：數(shù)字人測評-傳播-轉(zhuǎn)化全閉環(huán)，品牌的得力星推官

· 其他玩法：數(shù)字人直播帶貨、數(shù)字人跨界演唱會成為新風(fēng)向

新趨勢：數(shù)字人營銷的未來是星辰大海

1.未來搶占商品市場的關(guān)鍵：從Web 2.0下的One ID到Web 3.0下的One IP

每個(gè)品牌主都應(yīng)擁有數(shù)字人品牌One IP，以跨越品牌-消費(fèi)者之間的鴻溝

2.數(shù)字人的出現(xiàn)是人與AI高度協(xié)同后對傳統(tǒng)營銷方式的降維打擊

產(chǎn)品與服務(wù)全過程將是有"人性"溫度的，所有消費(fèi)者的聲音將直接被數(shù)字人聽見

3.數(shù)字人營銷將成為品牌主最終實(shí)現(xiàn)品效銷一體化的必由之路

占據(jù)心智，顛覆場景：數(shù)字人加速品牌上位、提升轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)"虛實(shí)融合、以虛強(qiáng)實(shí)"賦能品牌主業(yè)績再增長