幾乎一半的大型 B2C 廣告主將超過(guò)1/4的整體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算用于社交媒體廣告，45% 的人計(jì)劃今年在社交媒體廣告上的支出比去年更多。

根據(jù)報(bào)告研究，大多數(shù)受訪者目前在一系列渠道和平臺(tái)上投放廣告，其中超過(guò)8/10的受訪者在 Instagram（94%）、Facebook（92%）、谷歌廣告（87%） 和 YouTube（83%） 上投放廣告。TikTok（68%）、聯(lián)網(wǎng)電視（65%） 和數(shù)字戶(hù)外廣告（63%） 也很受歡迎；linkedIn（25%） 和 Pinterest（23%） 作為廣告平臺(tái)的吸引力較小。

分別有 27% 和 24% 的受訪者表示谷歌廣告和 Instagram是他們?cè)跀?shù)字廣告上花費(fèi)最多的渠道或平臺(tái)。Facebook（17%） 和 YouTube（14%） 緊隨其后。

當(dāng)被問(wèn)及哪個(gè)平臺(tái)能為他們提供最佳廣告支出回報(bào)率（ROAS）并特別關(guān)注社交廣告時(shí)，48% 的受訪者指出了 YouTube，而Instagram 的這一比例為 35%。其余的平臺(tái)Facebook（11%）、TikTok（3%）、Snapchat（2%）和 Twitter（1%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

大約 79% 的人計(jì)劃增加他們?cè)赮ouTube平臺(tái)上的廣告支出；相比之下，75% 的人對(duì) Instagram 持相同看法；66% 的人計(jì)劃增加 Google廣告；52% 的人計(jì)劃增加在 TikTok 上的廣告支出。

數(shù)字廣告創(chuàng)意

社交視頻風(fēng)靡一時(shí)，大約 33% 的受訪者計(jì)劃增加使用量，領(lǐng)先于靜態(tài)創(chuàng)意（24%）和創(chuàng)新創(chuàng)意，例如 3D/AR/Lens、Dall-e（24%）。

令人鼓舞的是， 77%的受訪者認(rèn)為他們的數(shù)字廣告和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的所有階段都能有效協(xié)作。

31%的受訪者正在自動(dòng)化創(chuàng)建和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。另有 55% 的受訪者正在將至少部分流程自動(dòng)化，但也承認(rèn)需要改進(jìn)。

總而言之，6/10的受訪者同意他們今年將更多地投資于數(shù)字廣告工具和技術(shù)；44% 的人將更多地投資于創(chuàng)意自動(dòng)化。