電視廣告投放簡(jiǎn)析

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌11.4%。3月花費(fèi)同比上漲1.7%，這是電視廣告自2021年6月以來首次呈現(xiàn)月度正增長(zhǎng)。

2023年Q1電視整體的頭部行業(yè)中，藥品、酒精類飲品行業(yè)的電視廣告刊例花費(fèi)同比分別上漲4.9%和7.8%，兩個(gè)行業(yè)的漲幅較去年均有所擴(kuò)大。中國(guó)餐酒、藥酒/補(bǔ)酒、酒類-企業(yè)形象加大宣傳推廣是酒精類飲品行業(yè)廣告花費(fèi)上揚(yáng)的主要?jiǎng)恿?。投放活躍的品牌有鴻茅、茅臺(tái)、古井貢、郎、瀘州等。

食品和飲料行業(yè)持續(xù)位居電視廣告投放的前列，2022年Q1，兩個(gè)行業(yè)有不同程度的下滑。食品行業(yè)部分投放量較大的品類如保健食品、食品類系列產(chǎn)品、蔬菜/水果的電視廣告花費(fèi)分別呈現(xiàn)18.4%、45.1%和31.6%的同比增長(zhǎng)。食品行業(yè)降幅主要出現(xiàn)在零食糖果、方便食品、食用油幾個(gè)投放量較大的品類。

飲料行業(yè)內(nèi)，茶、果蔬汁、碳酸飲料幾個(gè)品類分別呈現(xiàn)3.2%、71.5%和57.3%的同比增長(zhǎng)。嬰幼兒奶粉、常溫白奶、蒸餾水/礦泉水的電視廣告費(fèi)用縮減均在兩位數(shù)。

從行業(yè)中類的投放表現(xiàn)看，除上述提到的酒精類飲品、食品和飲料行業(yè)的部分品類呈現(xiàn)增長(zhǎng)外，呼吸系統(tǒng)藥、裝修裝飾服務(wù)、零售服務(wù)等品類均有加大電視廣告宣傳。呼吸系統(tǒng)藥增投活躍的品牌有養(yǎng)無極、三零定川、白云山等；裝修裝飾服務(wù)電視投放明顯增長(zhǎng)的品牌有樂享家、華佑、一家和興等；零售服務(wù)投放量大且電視廣告費(fèi)用上漲的品牌有鍋圈食匯、滬佳、經(jīng)選等。

新品牌方面，3月電視廣告新品牌前三十榜單里，藥品和食品行業(yè)的品牌占比六成，其余品牌覆蓋飲料、IT產(chǎn)品及辦公自動(dòng)化服務(wù)、家居用品行業(yè)等9個(gè)行業(yè)。

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