小紅書:2023年·運動戶外服飾行業(yè)用戶洞察報告
行業(yè)大盤
近8成用戶會購買運動戶外服飾，26歲+群體對其偏好有所增長。
平臺心智
作為用戶了解運動戶外服飾內容的首選渠道，小紅書優(yōu)于其他平臺。
內容優(yōu)勢
穿搭曬單、真實評價、產品推薦，是小紅書吸引用戶的三大利器。
美即正義，穿搭審美好、內容豐富是小紅書兩大特色。
內容影響力
穿搭/時尚博主發(fā)布的內容更受用戶歡迎，且種草影響力最大。
從認知到購買，小紅書全鏈路品牌影響力一路領先。
超6成用戶認可：小紅書對其購買運動戶外服飾意愿有很大影響。
以下為報告全文：
作者：小紅書
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