2023年，全渠道營銷將繼續(xù)發(fā)展。盡管全渠道策略已成為營銷的基本策略，但消費(fèi)者習(xí)慣的持續(xù)變化，加上數(shù)字渠道的不斷增加，要求營銷團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新，跟上受眾的步伐。媒體有很多，失去關(guān)鍵消費(fèi)者注意力的機(jī)會(huì)也在成倍增加。

Digiday采訪了專家和116家機(jī)構(gòu)，包括品牌（49%）、廣告代理商（23%）和全渠道營銷組織（28%）。報(bào)告重點(diǎn)介紹了廣告主如何應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)者行為、行業(yè)轉(zhuǎn)變、與測量相關(guān)的挑戰(zhàn)，以及日益增長的業(yè)務(wù)需求，以使每一美元支出產(chǎn)生更大的影響。

但這不僅僅是渠道和觸點(diǎn)的激增，根據(jù)德勤的數(shù)據(jù)，到2022年每個(gè)美國家庭平均擁有22臺(tái)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。與廣告身份相關(guān)的挑戰(zhàn)將繼續(xù)演變，擾亂營銷人員接觸受眾和測量項(xiàng)目有效性的方式。預(yù)算再次發(fā)揮作用，通脹上升和對(duì)經(jīng)濟(jì)的擔(dān)憂促使一些廣告主重新考慮上層渠道的支出。

亞馬遜廣告營銷效率和情報(bào)全球總監(jiān)Angela Jones表示："今年，我們將重新關(guān)注基本面。營銷人員將采取一種關(guān)鍵的方法，確定他們的哪些努力與最重要的商業(yè)目標(biāo)最密切相關(guān)，相應(yīng)地進(jìn)行投資，并進(jìn)行有效測量，以展示他們工作的真正影響。到2023年，預(yù)計(jì)營銷團(tuán)隊(duì)將與其他團(tuán)隊(duì)更加緊密地合作，并成為品牌知名度和增長的驅(qū)動(dòng)力。"

為了讓努力工作的營銷團(tuán)隊(duì)深入了解2023年與全渠道營銷相關(guān)的機(jī)會(huì)， Digiday和亞馬遜廣告的最新行業(yè)狀況報(bào)告還分析了團(tuán)隊(duì)如何處理策略、支出、測量等問題。