一、組件介紹

商品卡片是一個(gè)廣泛存在于電商產(chǎn)品中的組件，不管是狹義上的商品，還是廣義上的所有可交易產(chǎn)品 (包括課程、服務(wù)、游戲等虛擬商品)，都需要商品卡片來(lái)承載它們的關(guān)鍵信息，以方便用戶(hù)快速了解商品的核心屬性。

常見(jiàn)的商品卡片有兩種形式，也是電商 App 普遍使用的兩個(gè)視圖，即：網(wǎng)格視圖和列表視圖，卡片在這兩種視圖中有著不同的布局，其信息包含能力也有所差異。

我們要學(xué)會(huì)的，就是針對(duì)這兩種視圖，其中的信息該如何排布。

二、設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1. 兩種布局

如 Part.1 種所說(shuō)，商品卡片通常有兩種布局形式，分別是網(wǎng)格布局和列表布局。

①網(wǎng)格布局

網(wǎng)格布局可以使用瀑布流，所以布局的做法參見(jiàn)瀑布流那篇文章。

只不過(guò)圖片的尺寸相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更單一一些，因?yàn)樾枰獓?yán)格控制卡片的錯(cuò)落程度，不至于過(guò)于雜亂。

當(dāng)然，并不是只能做成瀑布流，完全對(duì)齊的網(wǎng)格布局也很常見(jiàn)，只需要嚴(yán)格限制圖片和字段的高度，且為有高度差異的字段 (一般是標(biāo)題) 留出空間即可。

②列表布局

列表布局通常也會(huì)保持所有圖片尺寸一致，但文本區(qū)域需不需要與圖片等高，得看具體項(xiàng)目中商品需要露出的信息多寡，像京東這種信息非常多的，文本區(qū)域就可以超出圖片的高度范圍。

而如果信息量中等，那么等高是一種比較好的選擇。

但如果信息比較少，強(qiáng)行把某一字段與圖片底對(duì)齊的做法會(huì)導(dǎo)致組件內(nèi)的間距比組件間的更大，從而影響親密性識(shí)別。

這時(shí)候可以在兩個(gè)商品之間加分割線。

2. 卡片樣式

主要有三種樣式，我稱(chēng)之為有全包、半包和開(kāi)放式。

全包：有明確的卡片背景，將圖片和文本全部包括在內(nèi)部，比較不常見(jiàn)。

半包：圖片部分會(huì)撐滿卡片的邊界，而文本依然在卡片內(nèi)部，比較常見(jiàn)。值得注意的是如果卡片需要做圓角，圖片朝內(nèi)的兩個(gè)角不需要給圓角。

開(kāi)放式：沒(méi)有明確的卡片背景，圖+文本自成卡片區(qū)域，在設(shè)計(jì)上通常會(huì)讓文本兩側(cè)較之圖片稍微向內(nèi)縮進(jìn)一些距離，在讓親密性表現(xiàn)得更舒適。可以?xún)蓚?cè)縮進(jìn)，也可以只縮進(jìn)右側(cè)。

3.卡片內(nèi)容

不同類(lèi)型的商品、不同需求的產(chǎn)品所需要表達(dá)的信息是不同的，但總結(jié)來(lái)說(shuō)有以下這幾類(lèi)：

1. 圖片：商品主圖
2. 主標(biāo)題：活動(dòng)標(biāo)簽+商品名稱(chēng)
3. 副標(biāo)題：銷(xiāo)售排名/用戶(hù)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)等
4. 價(jià)格數(shù)據(jù)：折后價(jià)格/折前價(jià)格+銷(xiāo)售量
5. 優(yōu)惠信息：退換政策/優(yōu)惠券/滿減活動(dòng)/分期信息
6. 商品規(guī)格表：商品核心規(guī)格信息
7. 店鋪信息：相關(guān)標(biāo)簽+店鋪名稱(chēng)
8. 功能按鈕：收藏/購(gòu)物車(chē)

其中，圖片、標(biāo)題和價(jià)格，這三個(gè)是最基礎(chǔ)的信息，幾乎每個(gè)商品卡片都必不或缺。其余的信息則并不一定每個(gè)都要包含在內(nèi)，不同的 App 會(huì)根據(jù)自己的展示需求挑選其中幾類(lèi)排布在卡片內(nèi)。

信息展示的順序、和權(quán)重對(duì)比，都會(huì)根據(jù)實(shí)際情況略作調(diào)整。例如一些國(guó)外的電商 App，會(huì)把價(jià)格的權(quán)重做得比標(biāo)題更大。

而對(duì)于網(wǎng)格布局和列表布局，所展示的信息盡可能保持一致。但因?yàn)榫W(wǎng)格視圖不適合展示的過(guò)長(zhǎng)，所以如果信息真的非常多，那么網(wǎng)格視圖可以適當(dāng)省略。例如小米有品是一個(gè)典型的例子，網(wǎng)格視圖相比列表視圖只少了商品規(guī)格表，因?yàn)檫@個(gè)字段實(shí)在不適合放在網(wǎng)格視圖展示。

4. 不同的使用場(chǎng)景

之所以會(huì)把使用場(chǎng)景放在這里，是因?yàn)樯唐房ㄆ氖褂脠?chǎng)景會(huì)影響它所展示的信息類(lèi)型。舉個(gè)例子，淘寶首頁(yè)推薦內(nèi)的商品卡片內(nèi)所包含的信息，就比搜索出來(lái)的完整商品卡片少了一些。

這是因?yàn)橥扑]中的商品信息務(wù)求直擊要害，其導(dǎo)購(gòu)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于展示需求，同時(shí)也考慮到推薦頁(yè)應(yīng)同屏展示更多商品，所以會(huì)把其他可能會(huì)影響用戶(hù)獲取核心信息，且可能造成卡片過(guò)長(zhǎng)的字段全部隱去了。

同理，商品卡片在購(gòu)物車(chē)中的信息也不一樣，考慮到存在于購(gòu)物車(chē)中的商品都是用戶(hù)已經(jīng)了解過(guò)大部份信息的商品，所以設(shè)計(jì)時(shí)要抓住用戶(hù)在這種場(chǎng)景下最關(guān)注的內(nèi)容——價(jià)格和規(guī)格，所以購(gòu)物車(chē)中的卡片會(huì)多出一些價(jià)格變動(dòng)、規(guī)格重選、數(shù)量修改等信息。

總之，商品的使用場(chǎng)景很大程度上會(huì)影響展示信息的選擇，最核心的要點(diǎn)是一定要考慮用戶(hù)在不用的場(chǎng)景下，最核心的信息訴求是什么，不同 App 對(duì)此可能有不同的做法，我在這里也無(wú)法一概而論。

5. 不一樣的商品卡片

①Asos/Massimo Dutti

國(guó)外的電商 App，尤其是品牌自己的 App，總是會(huì)做得非常極簡(jiǎn)，一個(gè)標(biāo)題一個(gè)價(jià)格一張圖片，幾乎做到了商品卡片最簡(jiǎn)潔的狀態(tài)，這是品牌氣質(zhì)決定的，也是產(chǎn)品定位決定的。所以國(guó)內(nèi)走出海路線的 App 大多也會(huì)是這個(gè)風(fēng)格，比如 Shein。

②馬蜂窩/飛豬

舉這兩個(gè)例子并不是因?yàn)閮烧叩慕M件設(shè)計(jì)得有多精妙，而是因?yàn)樗鼈冇兄硪环N不同的商品，以及所呈現(xiàn)出來(lái)的不同的組件——酒店。

我在這里想要說(shuō)明的是，不同的商品類(lèi)型可能也會(huì)有其特有的字段類(lèi)型，尤其是服務(wù)型商品，不同的服務(wù)所呈現(xiàn)出來(lái)的組件會(huì)有很大不同。

三、樣式拓展

這里收集了一些商品卡片的線上案例，也可以作為設(shè)計(jì)時(shí)的參考：

結(jié)尾

商品卡片的組件，今天就介紹到這里了。

作者：超人的電話亭