2023年Q1劇集整體上線數(shù)量及熱度表現(xiàn)穩(wěn)中有漲，其中網(wǎng)絡(luò)劇同比增加10部，但播映指數(shù)均值略降， 電視劇同比減少3部，但播映表現(xiàn)有所提升； 品牌贊助方面，電視劇相比網(wǎng)絡(luò)劇而言整體招商漸暖，品牌總數(shù)占比同比提升，但單部劇的招商實(shí)力仍 不穩(wěn)定，品牌均值同比均有明顯減少。

為降低風(fēng)險(xiǎn)，越來越多品牌選擇在觀望劇集播出熱度表現(xiàn)后再進(jìn)行后期投放，2023年Q1劇集品牌投放 形式中，后期包裝時(shí)長占比超六成，同比提升了20個(gè)百分點(diǎn)，其中角標(biāo)廣告、貼片、前情回顧為露出時(shí) 間最長的三種形式。

從Q1劇集投放品牌的行業(yè)分布來看，飲料行業(yè)無論是投放品牌數(shù)、合作劇集數(shù)還是露出總時(shí)長均穩(wěn)居首 位，并且同比均有上漲；此外，母嬰用品Q1合作劇集數(shù)同比增長111.1%，進(jìn)入TOP3，互聯(lián)網(wǎng)品牌在品 牌數(shù)及露出時(shí)長方面均排名第三位。

從頭部劇的贊助情況來看，Q1播映指數(shù)TOP10劇集合作品牌數(shù)占比同比略有提升，其中《去有風(fēng)的地方》 輕松治愈、風(fēng)格獨(dú)特，品牌數(shù)量位居首位，并且為品牌帶來了不錯(cuò)的曝光效果，《三體》品牌數(shù)量27個(gè)， 但露出時(shí)長優(yōu)勢最為明顯。