ChatGPT的生成式人工智能革命是2023年最重要的營銷故事，這是有充分理由的。這是自手機(jī)問世以來最具顛覆性的營銷技術(shù)之一。營銷人員和傳播高管們在試用ChatGPT或類似的生成式人工智能寫作平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，他們可以在幾分鐘內(nèi)寫出700字的文章或新聞稿。

BMV調(diào)查了1000名美國營銷人員，他們認(rèn)為自己正在從事內(nèi)容營銷活動(dòng)。其中包括:

40%的B2C品牌

30% B2B品牌

向企業(yè)和消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)或公司占30%

主要展望亮點(diǎn)

• 盡管存在宏觀不利因素，但45%的營銷人員表示，他們將增加2023年的內(nèi)容營銷預(yù)算。

• 近70%的內(nèi)容營銷人員認(rèn)為，在未來五年內(nèi)，ChatGPT等人工智能寫作工具將至少取代部分作者。
• 另外1/3的營銷人員（31%）認(rèn)為，生成式人工智能平臺(tái)在未來五年內(nèi)只會(huì)補(bǔ)充其作者的工作，而不會(huì)完全取代他們。

• 58%的營銷人員相信，人工智能生成的內(nèi)容將以某種方式受到搜索引擎的懲罰。

• 83%的內(nèi)容營銷人員指出，在一個(gè)由人工智能搜索引擎驅(qū)動(dòng)的世界里，他們至少有點(diǎn)擔(dān)心自己的內(nèi)容在未來的發(fā)現(xiàn)和/或搜索排名。

• 人工智能工具在內(nèi)容營銷部門最常見的用途是識別SEO關(guān)鍵詞（37%），其次是內(nèi)容構(gòu)思（35%），然后是撰寫內(nèi)容草稿（33%）。

制作照片/圖形/視覺（36%）是他們今年計(jì)劃創(chuàng)作最多的內(nèi)容類型。其次是制作短視頻（35%）和電子郵件/時(shí)事通訊內(nèi)容（32%）。

"增加社交媒體渠道的參與度"是他們的首要任務(wù)（38%），"增加社交媒體渠道的總體內(nèi)容量"排在第三位（36%）。

營銷人員發(fā)現(xiàn)通過Twitter帖子（21%）和TikTok帖子（17%）進(jìn)行營銷最成功。值得注意的是，通過付費(fèi)/推廣的社交媒體帖子或與付費(fèi)網(wǎng)紅（16%）進(jìn)行傳播的成功率高于Facebook/Instagram上的帖子（12%）。