B2B 營銷人員繼續(xù)高度重視內(nèi)容營銷，吹捧其產(chǎn)生高質(zhì)量潛在客戶和實現(xiàn)各種目標的能力。根據(jù) Edelman 和 linkedIn 最近的研究，在經(jīng)濟不景氣的情況下，今年思想領導力似乎將變得非常重要。

該研究基于對 LinkedIn 上近 3500 名管理級別的全球企業(yè)高管的調(diào)查，涵蓋各個行業(yè)和公司規(guī)模。約 62%的受訪最高管理層表示，他們正在為 2023 財年制定計劃，前提是會出現(xiàn)一段經(jīng)濟低迷時期。55%的決策者表示，如果削減預算，產(chǎn)品和服務將受到影響。

即便如此，絕大多數(shù)人表示，非關(guān)鍵供應商可以采取一些行動來增加他們在這種環(huán)境下贏得業(yè)務的機會，主要是通過證明他們將增加潛在客戶的利潤率或最大限度地減少損失，證明他們可以增加客戶的可能性，留住潛在客戶。

在展示這種價值時，思想領導力可以發(fā)揮重要作用，因為 61% 的決策者表示，企業(yè)的思想領導力比傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為導向的營銷更有效。此外，55% 的決策者表示，在經(jīng)濟低迷時期，非關(guān)鍵供應商如果想贏得業(yè)務，比以往任何時候都更重要的是培養(yǎng)高質(zhì)量的思想領導力。

那么思想領導力的哪些要素可以使其更有效呢？為了贏得客戶，決策者希望非關(guān)鍵供應商能夠發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟衰退帶來的新機遇或行業(yè)趨勢，為他們提供信息和見解，使他們在工作中更有效/更成功，并解釋他們的企業(yè)如何在經(jīng)濟不景氣的情況下做得很好。

某些屬性在增加思想領導力對決策者的價值時脫穎而出。 大約一半的受訪者（51%）將領導力的價值評為第一名。緊隨其后的是，約 49% 的受訪者表示，思想領導力參考可靠的研究和強有力的支持數(shù)據(jù)至關(guān)重要。