《百度APP移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)5.0》對(duì)頁(yè)面廣告的內(nèi)容、形式、位置和面積的要求都做出了詳細(xì)的說(shuō)明，受到了全網(wǎng)開(kāi)發(fā)者的廣泛關(guān)注。關(guān)于白皮書(shū)5.0中最新提出的頂部嵌入廣告標(biāo)準(zhǔn)"落地頁(yè)首屏頂部允許嵌入不超過(guò)一屏面積10%的優(yōu)質(zhì)廣告"，不少開(kāi)發(fā)者對(duì)此提出疑問(wèn)和反饋，本篇文章將對(duì)頂部嵌入優(yōu)質(zhì)廣告要求做出具體解讀：

1、總體要求：

搜索落地頁(yè)頂部允許嵌入小于一屏面積10%的優(yōu)質(zhì)廣告，該標(biāo)準(zhǔn)適用于所有搜索落地頁(yè)。需要說(shuō)明的是，由于智能小程序落地頁(yè)的廣告設(shè)置既要符合信息流的體驗(yàn)要求也要符合搜索落地頁(yè)要求，所以，對(duì)于智能小程序開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)需要關(guān)注的是：智能小程序落地頁(yè)正文前不允許設(shè)置任何廣告類型。

落地頁(yè)首屏頂部允許嵌入優(yōu)質(zhì)廣告的總體要求如下：

面積：頂部嵌入廣告面積必須小于首屏面積的10%

標(biāo)識(shí)：廣告位上有明確的【廣告】字樣標(biāo)識(shí)

視覺(jué)：廣告樣式美觀，視覺(jué)體驗(yàn)好，色彩與頁(yè)面整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一

內(nèi)容：廣告內(nèi)容不涉及虛假、夸大、詐騙信息，值得信賴

接下來(lái)從廣告的樣式、內(nèi)容及圖片規(guī)范上做出具體說(shuō)明：

2、廣告樣式規(guī)范：

當(dāng)前落地頁(yè)首屏頂部嵌入優(yōu)質(zhì)廣告支持單圖橫幅樣式或圖文樣式兩種，廣告位上需設(shè)置明顯的【廣告】字樣標(biāo)識(shí)。

單圖橫幅樣式

圖片素材尺寸：像素不得低于580*90

圖片素材比例：20:3

圖片素材個(gè)數(shù)：?jiǎn)螆D

圖片完整度：?jiǎn)螆D需表達(dá)完整，不可以出現(xiàn)截?cái)嗲闆r

圖文樣式

圖片素材尺寸：像素不得低于300*200、280*210、480*270

圖片素材比例：3:2、4:3、16:9

圖片素材個(gè)數(shù)：?jiǎn)螆D

文字大?。?2px-19px

文字字?jǐn)?shù)：title不超過(guò)20個(gè)字

3、廣告內(nèi)容規(guī)范

優(yōu)質(zhì)廣告的文案描述要求簡(jiǎn)潔明確，宣傳符合產(chǎn)品實(shí)際，不可設(shè)置虛假、欺騙性廣告用語(yǔ)：

（1）禁止保留聯(lián)系方式，如電話號(hào)碼、微信號(hào)、QQ號(hào)等

負(fù)面案例：價(jià)格面談，歡迎加V：156xxxx7717咨詢

（2）禁止語(yǔ)句歧義、誘導(dǎo)分享、銷售量描述、夸大效果、虛假承諾的文案

負(fù)面案例： 在家打字月賺千萬(wàn)、零風(fēng)險(xiǎn)、點(diǎn)擊有驚喜、國(guó)家級(jí)、最佳等

（3）禁止負(fù)面詞匯、挑釁、命令、誓言、道歉、威脅用戶語(yǔ)氣的文案；

負(fù)面案例 ：敢不敢、竟然買不起、不買不是男人、不看后悔等

4、廣告圖片規(guī)范

廣告圖片整體要求高清可看，內(nèi)容清晰可辨，色彩明暗適中，與頁(yè)面整體搭配協(xié)調(diào)統(tǒng)一，讓用戶享有高級(jí)的視覺(jué)享受。

（1）禁止圖片涉及個(gè)人形象隱私（包括政治名人和文化名人形象），如證件照、大頭照、正面照等（醫(yī)療類廣告更不能涉及醫(yī)患形象）

負(fù)面案例：泄露個(gè)人肖像及身份隱私

（2）禁止圖片涉及損害國(guó)家安全利益、危害社會(huì)穩(wěn)定的內(nèi)容，如民族、性別、宗教歧視，暴力血腥行為，國(guó)家政治機(jī)關(guān)或人物形象；

負(fù)面案例：圖片畫(huà)面過(guò)于血腥，易引起用戶反感

（3）禁止設(shè)置涉及低俗或性暗示等少兒不宜的圖片

負(fù)面案例：圖片突出女性身體隱私部位

（4）禁止廣告圖片出現(xiàn)水印、二維碼、條形碼、網(wǎng)址、聯(lián)系方式等內(nèi)容

負(fù)面案例：圖片包含大量水印

（5）禁止使用截圖、純文字圖、單調(diào)紋理圖以及包含大量文字、表格、單據(jù)的圖片（如書(shū)信、excel表、word文檔、各類單據(jù)等）

負(fù)面案例：圖片中覆蓋大量文字，不夠美觀

5、正面參考案例

了解落地頁(yè)首屏頂部嵌入優(yōu)質(zhì)廣告的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范后，接下來(lái)給大家介紹兩個(gè)正面示例，供大家參考學(xué)習(xí)：
優(yōu)質(zhì)示例1：該廣告為單圖橫幅樣式，有廣告標(biāo)識(shí)，面積合規(guī)、樣式美觀，視覺(jué)體驗(yàn)好

優(yōu)質(zhì)案例2：該廣告為圖文樣式，有廣告標(biāo)識(shí)，面積合規(guī)，宣傳內(nèi)容準(zhǔn)確清晰，視覺(jué)與頁(yè)面協(xié)調(diào)

百度搜索致力與廣大開(kāi)發(fā)者攜手共建健康、正向的搜索環(huán)境，高質(zhì)量的廣告形態(tài)不僅有助于凈化頁(yè)面，提升用戶頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)，也更容易吸引用戶的注意力和青睞，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。