美國(guó)是全球最大的游戲市場(chǎng)之一，也是亞太游戲品牌出海的必爭(zhēng)之地。數(shù)字廣告投放幫助亞太游戲品牌快速打開(kāi)市場(chǎng)，提升產(chǎn)品收入、下載量并擴(kuò)大活躍用戶規(guī)模。本報(bào)告將深入解讀2024年亞太游戲品牌在美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字廣告趨勢(shì)，熱門(mén)投放產(chǎn)品和主要投放渠道。報(bào)告同時(shí)通過(guò)案例分析，探析Bandai Namco如何通過(guò)數(shù)字廣告擴(kuò)展IP海外影響力，實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)。

米哈游、任天堂等亞太品牌領(lǐng)跑美國(guó)游戲廣告市場(chǎng)

美國(guó)是全球最大的游戲市場(chǎng)之一，數(shù)字廣告投放成為亞太游戲品牌進(jìn)軍美國(guó)等海外市場(chǎng)的重要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，投放額排名前10的亞太游戲品牌廣告投入超過(guò)7.5億美元，環(huán)比上漲23%。

米哈游近一年廣告投入環(huán)比增長(zhǎng)487%，位列亞太游戲品牌之首。任天堂在美國(guó)市場(chǎng)廣告投放穩(wěn)定，以1.2億美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games等亞太游戲品牌廣告支出均顯著增長(zhǎng)。

米哈游廣告開(kāi)支的大幅上漲主要來(lái)自旗下熱門(mén)新游《崩壞：星穹鐵道》，2023年Q2至2024年Q1，《崩壞：星穹鐵道》占據(jù)了米哈游旗下產(chǎn)品廣告總開(kāi)支的80%。

任天堂在美國(guó)市場(chǎng)廣告預(yù)算主要投放到Nintendo Switch上，2023年Q2至2024年Q1 Nintendo Switch廣告花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)37%，超過(guò)7100萬(wàn)美元。

頭部亞太游戲品牌在美國(guó)市場(chǎng)廣告投放的主要渠道為YouTube和Meta旗下平臺(tái)。其中米哈游、騰訊和Bandai Namco等偏好YouTube渠道，米哈游將高達(dá)86%的廣告開(kāi)支投入到Y(jié)ouTube平臺(tái)。而Nintendo、 Square Enix和 Century Games等品牌更傾向于Facebook和Instagram平臺(tái)，Nintendo投放于Facebook的廣告花費(fèi)占比達(dá)到65%。

憑借休閑廣告素材的大力投放，融合休閑玩法的4X策略手游《Last War:Survival Game》快速打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)，2024年1月該游戲美國(guó)廣告開(kāi)支達(dá)到2023年11月的12倍，推動(dòng)下載量同時(shí)迎來(lái)歷史高峰。

廣告投放對(duì)游戲產(chǎn)品收入的增長(zhǎng)也產(chǎn)生了顯著影響。2023年5月，《崩壞：星穹鐵道》將美國(guó)市場(chǎng)廣告曝光量拉升3.5倍，內(nèi)購(gòu)收入快速達(dá)到4月的3.3倍。

通過(guò)獨(dú)特玩法和廣告策略，4X策略手游《Last War:Survival Game》從更廣泛的領(lǐng)域擴(kuò)大用戶群。與2024年第一季度美國(guó)4X策略手游收入冠軍《Whiteout Survival》相比，亞軍《Last War:Survival Game》廣告受眾不只集中在游戲領(lǐng)域，汽車等廣告觸達(dá)的用戶也成為該游戲潛在玩家。

與此同時(shí)，《Last War:Survival Game》廣告素材突出休閑射擊玩法，吸引體育游戲玩家，而《Whiteout Survival》則展現(xiàn)模擬經(jīng)營(yíng)玩法，受模擬游戲用戶喜愛(ài)。玩法、廣告策略和用戶群體的差異降低了兩款4X策略手游的直接競(jìng)爭(zhēng)。

 Bandai Namco通過(guò)廣告投放擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額

得益于數(shù)字廣告投入的增加，近年來(lái)Bandai Namco旗下手游產(chǎn)品海外收入比重逐步增加，2023年已達(dá)到42%。Bandai Namco發(fā)布的2022年4月至2025年3月的中期計(jì)劃顯示，集團(tuán)將以"IP軸戰(zhàn)略"為核心擴(kuò)大全球影響力，實(shí)現(xiàn)2025年海外銷售額占比35%的目標(biāo)。

具體而言，Sensor Tower廣告數(shù)據(jù)顯示，2023年Bandai Namco在美國(guó)市場(chǎng)的廣告支出上漲至2019年的近7倍。Bandai Namco將海賊王IP和龍珠IP作為近期美國(guó)市場(chǎng)廣告投放重心，2024年Q1海賊王IP和龍珠IP廣告支出份額分別達(dá)到52%和25%。