Gartner對395名CMO和營銷主管的調(diào)查顯示，平均營銷預(yù)算占公司總收入的比例已從2023年的9.1%降至7.7%。

Gartner 2024年度CMO支出調(diào)查于2024年2月至3月進(jìn)行。受訪者是北美、北歐和西歐10個不同行業(yè)的首席營銷官和營銷主管，公司規(guī)模和收入不同，絕大多數(shù)受訪者的年?duì)I收中位數(shù)超過53億美元。

Gartner營銷實(shí)踐公司副總裁兼研究主管Ewan McIntyre表示：“首席營銷官生活在一個‘少的時代’。在大流行之前的四年里，平均營銷預(yù)算占總收入的11%。在那之后的四年里，這一比例降到了可憐的8.2%。盡管面臨財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)，但大多數(shù)首席營銷官認(rèn)為人工智能可能會拯救世界。64%的首席營銷官表示，他們?nèi)狈?zhí)行2024年戰(zhàn)略的預(yù)算，但GenAI提供了一個機(jī)會，使?fàn)I銷職能的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其預(yù)算限制?！?/p>

首席營銷官削減技術(shù)、勞動力和代理方面的支出，但保護(hù)付費(fèi)媒體投資

雖然2024年付費(fèi)媒體投資增長到預(yù)算的27.9%，但市場、勞動力和機(jī)構(gòu)的支出卻有所下降。技術(shù)投資繼續(xù)其下降趨勢，達(dá)到十年來的最低水平。

數(shù)字媒體在付費(fèi)媒體支出中所占的份額越來越大，2024年占預(yù)算的57.1%，高于2023年的54.9%。主要渠道包括搜索（13.6%）、社交廣告（12.2%）和數(shù)字展示廣告（10.7%）。在線下渠道中，事件營銷（17.1%）、贊助（16.4%）和電視（16%）是投資最多的渠道。

人工智能提高生產(chǎn)力，首席營銷官必須“事半功倍”

基因人工智能投資最有可能被引用為提供時間和成本效率，超過1/3的首席營銷官在考慮人工智能投資的投資回報率時，認(rèn)為這是他們的三大優(yōu)勢。