URL 優(yōu)化是我們?nèi)粘Ｔ趫?zhí)行谷歌 SEO 優(yōu)化中必須要做的一項(xiàng)工作，不過我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)找服務(wù)商做的網(wǎng)站都沒有注意到 URL 需要優(yōu)化，他們網(wǎng)站的 URL 路徑往往很長，會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵字堆砌的情況，或者是使用了特殊字符。

如果出現(xiàn)這種情況的話，對(duì)于 SEO 排名多多少少會(huì)產(chǎn)生一些影響的，所以今天這篇博客我會(huì)告訴大家怎么優(yōu)化自己網(wǎng)站的 URL。咱們把網(wǎng)站所有的細(xì)節(jié)都做好，才更有可能獲得好的排名。

什么是 URL 優(yōu)化

URL 全稱是 Uniform Resource Locator，中文翻譯過來就是統(tǒng)一資源定位符，用來指明網(wǎng)頁的位置，同時(shí)還會(huì)指明協(xié)議，比如 HTTP、HTTPS、FTP 等。不過這個(gè)名字有點(diǎn)拗口，我們一般會(huì)說成網(wǎng)址。

URL 優(yōu)化是指改善 URL 結(jié)構(gòu)來提升搜索引擎的可訪問性和用戶的瀏覽體驗(yàn)。一個(gè)經(jīng)過優(yōu)化的 URL 通常是簡潔明了的，且能讓搜索引擎和用戶快速理解對(duì)應(yīng)頁面內(nèi)容的主題。

為什么要優(yōu)化網(wǎng)站 URL

URL 優(yōu)化的好處我們可以從以下 3 個(gè)方面來考慮：

1. 排名因素之一

URL 是被谷歌承認(rèn)的 SEO 排名因素之一，雖然它不會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名起什么決定性的影響，但是一個(gè)微弱的排名信號(hào)。搜索引擎會(huì)通過 URL 理解頁面的主題，并且一個(gè)優(yōu)化過的 URL 更容易被抓取和收錄。

2. 提升用戶體驗(yàn)

清晰、易懂的 URL 能幫助用戶在搜索結(jié)果中通過網(wǎng)址后綴大概確定頁面的主題，判斷其是否符合自己的搜索需求。如果發(fā)現(xiàn)它描述的正是自己正在尋找的信息，點(diǎn)擊訪問的可能性也就會(huì)更高。

3. 增加訪問概率

除了搜索結(jié)果，如果用戶在其他地方看到被分享的網(wǎng)址（比如社交媒體、論壇、博客等地方），通過 URL 后綴發(fā)現(xiàn)是自己感興趣的話題，說不定也會(huì)點(diǎn)擊鏈接查看內(nèi)容。

URL 的組成部分

介紹完 URL 優(yōu)化的重要性，接下來我們一起看下一個(gè)完整的網(wǎng)址，它主要包含了哪些內(nèi)容。

我先用一張圖片告訴大家一個(gè)完整的 URL 包含了哪些內(nèi)容。之后再學(xué)習(xí)下每個(gè)術(shù)語具體是什么意思。

1. 協(xié)議（Protocol）

協(xié)議指定瀏覽器應(yīng)如何與服務(wù)器進(jìn)行通信，推薦使用 HTTPS，可以加密通信，提升網(wǎng)站安全性和用戶信任度。而且 Google 明確表明 HTTPS 是排名因素之一，因此，如果你的網(wǎng)站沒有安裝 SSL 證書的話，建議趕緊購買一個(gè)證書裝上。

2. 子域（Subdomain）

子域通常用于區(qū)分網(wǎng)站的不同部分，位于域名之前，例如 "blog" 或 "shop"。很多大型網(wǎng)站通常會(huì)設(shè)置子域名，最常見的應(yīng)該就是 blog.domain.com 這種類型了。合理的使用子域名有助于更清晰地分類內(nèi)容，但過多的子域有可能會(huì)分散 SEO 權(quán)重，因?yàn)槊總€(gè)子域在搜素引擎眼里都是一個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)站。

3. 二級(jí)域名（Second-Level Domain）

二級(jí)域名通常是品牌名或公司名，比如圖片示例中的 "youhuaxing"，這是我這個(gè)網(wǎng)站的品牌名。二級(jí)域具有唯一性，不會(huì)出現(xiàn)不同組織擁有相同的二級(jí)域，因此它通常具有品牌識(shí)別意義。選擇獨(dú)特且簡潔的域名不僅可以快速讓用戶認(rèn)識(shí)我們的品牌，還能增強(qiáng)用戶的記憶點(diǎn)，方便下次訪問。

4. 頂級(jí)域名（Top-Level Domain, TLD）

頂級(jí)域名是域名的結(jié)尾部分，例如".com"，".org"，".net"，除此之外，還有國家/地區(qū) TLD，比如 ".us"，".ca"，.in。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，建議注冊(cè) .com 結(jié)尾的域名。對(duì)于不同類型的頂級(jí)域名，SEO 排名難度其實(shí)沒太大區(qū)別，主要是對(duì)于用戶來說，.com 更常見，可能會(huì)有更強(qiáng)的信任感。當(dāng)然，如果你是準(zhǔn)備做特定國家市場的話，可以注冊(cè)對(duì)應(yīng)國家的頂級(jí)域名，對(duì)于向當(dāng)?shù)厥袌鐾茝V會(huì)有一定的幫助。

5. 路徑（Path）

路徑是主域名之后的部分，用來指定頁面位置，例如 "/guide/url-optimization-tips"，這就是一個(gè)路徑，使用簡潔、具有描述性的路徑有助于搜索引擎理解頁面主題。路徑最好不要重復(fù)，每個(gè)路徑應(yīng)該都是唯一的，換句話說，網(wǎng)站上不要有重復(fù)內(nèi)容，這個(gè)會(huì)影響網(wǎng)站的 SEO 排名。

6. 子目錄（Subdirectory）

子目錄是路徑的一部分，位于域名之后，文件名之前，用來組織網(wǎng)站內(nèi)容層次。例如，在 "/guide/url-optimization-tips" 中，"guide" 就是一個(gè)子目錄，表示該內(nèi)容屬于網(wǎng)站的 "指南" 類資源。這種邏輯結(jié)構(gòu)可以幫助用戶和搜索引擎更好的理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。這里有一點(diǎn)要注意，不要嵌套太多層級(jí)目錄，對(duì) SEO 不太友好。

7. 查詢參數(shù)（Query Parameters）

查詢參數(shù)通常位于路徑后方，以"?"開始，如"brand=seo"，用于向服務(wù)器或 Web 應(yīng)用程序提供額外的信息。查詢參數(shù)一般以鍵值對(duì)的形式出現(xiàn)，多個(gè)參數(shù)用 & 符號(hào)連接，比如"name=tony&age=18"。查詢參數(shù)雖然可以過濾數(shù)據(jù)，跟蹤數(shù)據(jù)，但是過長的參數(shù)會(huì)使 URL 變得冗長而復(fù)雜，具體怎么使用要根據(jù)實(shí)際情況來。

8. 錨點(diǎn)（Fragment）

錨點(diǎn)以"#"符號(hào)開頭，比如"#section"，用來指向頁面中的特定位置。很多長博客都會(huì)使用錨點(diǎn)，便于用戶快速定位到感興趣的內(nèi)容部分。大家可以點(diǎn)下這篇博客的右側(cè)目錄，點(diǎn)擊之后會(huì)跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，這個(gè)就是錨點(diǎn)。

優(yōu)化 URL 的 13 個(gè)技巧

上面已經(jīng)介紹了什么是 URL 及其組成部分，相信大家對(duì)網(wǎng)站已經(jīng)有了一定的了解了，接下來就一起學(xué)習(xí)下怎么優(yōu)化網(wǎng)站 URL，讓它為我們的網(wǎng)頁的 SEO 排名助一份力。

1. 域名名字的選擇

關(guān)于這點(diǎn)，我在上面已經(jīng)提到了，域名最好是簡潔易記，能夠第一時(shí)間反應(yīng)網(wǎng)站的核心內(nèi)容或品牌。不要使用復(fù)雜的單詞或者很長的關(guān)鍵詞短語，尤其是不要為了刻意插入關(guān)鍵詞注冊(cè)一個(gè)反直覺的域名。

比如說我這個(gè)域名吧，dmthought，如果了解海外營銷的話，應(yīng)該可以知道 DM 這兩個(gè)字母是 digital marketing（數(shù)字營銷）的縮寫。

雖然我的主業(yè)是谷歌 SEO、谷歌 SEM，但是我對(duì)其他營銷渠道也挺感興趣的，想要進(jìn)一步學(xué)習(xí)了解。所以我當(dāng)初在選擇域名的時(shí)候，就往上跳了一級(jí)，直接想 digital marketing 相關(guān)的域名，而不是像大多數(shù)人一樣，注冊(cè)一個(gè) xxx+seo 這種格式，這個(gè)也算是我自己的一個(gè)小野心吧。

選擇 thought 的一個(gè)原因是因?yàn)檫@個(gè)博客是我的個(gè)人知識(shí)輸出地方，thought 有我的想法的意思，當(dāng)然另一個(gè)原因是我想的其他域名都被別人注冊(cè)了。。。

雖然這只是一個(gè)博客網(wǎng)站，但是相信只要看過我這個(gè)網(wǎng)站的人，應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)我是很用心在設(shè)計(jì)這個(gè)網(wǎng)站的。我有強(qiáng)迫癥和完美主義傾向，不管是做什么，都會(huì)努力去做到最好，哪怕是一些很多人不會(huì)注意到的細(xì)節(jié)，在我的能力范圍內(nèi)，我也會(huì)盡力做到最好。從域名注冊(cè)這里就可以看出來了，畢竟這個(gè)域名我當(dāng)初想了好久的，哈哈哈哈。

2. 優(yōu)先 .com 頂級(jí)域名

關(guān)于頂級(jí)域名，我在前面部分的內(nèi)容也提到了，大多數(shù)情況下，如果可以的話，盡量注冊(cè) .com 的域名。

這個(gè)其實(shí)很好理解，當(dāng)有人告訴你他的品牌名，或者網(wǎng)址，你第一反應(yīng)是不是輸入 .com，應(yīng)該不會(huì)輸入 brand.net 或者 brand.pro 吧。

當(dāng)然，有件事也要聲明，.com 域名對(duì) SEO 并沒有什么魔法加成，換句話說，使用 .com 和使用 .net 的網(wǎng)站，在競爭 SEO 排名的時(shí)候，谷歌都是一樣看待的，并不會(huì)傾向于某一個(gè)。

推薦使用 .com 的頂級(jí)域名，更多的是從用戶體驗(yàn)和習(xí)慣性角度考慮，如果確實(shí)有很喜歡的域名，.com 已經(jīng)被別人注冊(cè)了，也可以注冊(cè)其他的頂級(jí)域名。

3. 使用 HTTPS 協(xié)議

如果你的網(wǎng)站沒有安裝 SSL 證書的話，也就是最前面的協(xié)議是 HTTP，用戶在訪問網(wǎng)站的時(shí)候，會(huì)跳出來一個(gè)提示，當(dāng)前鏈接不安全，是否要繼續(xù)訪問，很多人在這一步可能就會(huì)選擇關(guān)閉窗口不再繼續(xù)訪問你的網(wǎng)站了。

安裝了 SSL 證書的網(wǎng)站，可以保證用戶數(shù)據(jù)的安全，更具有隱私性，對(duì)用戶來說，也會(huì)更信任這個(gè)網(wǎng)站，更愿意在這個(gè)網(wǎng)站咨詢或者下單。

如果你還是不了解什么是 HTTPS 和 SSL 證書的話，可以看下我這篇博客：什么是 SSL 證書，里面介紹了常見的證書類型，以及怎么安裝。

4. 謹(jǐn)慎使用子域名

子域名會(huì)被視為單獨(dú)的網(wǎng)站，可以有自己的服務(wù)器設(shè)置，添加自己的跟蹤代碼，不同類型的子域名，SEO 策略也會(huì)跟主域名不太一樣。

一般來說，大型網(wǎng)站才會(huì)使用子域名，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站來說，使用子目錄更合適。更具體的解釋就是，在沒有特殊需求的情況下，想要介紹博客這個(gè)類目的內(nèi)容的話，使用 "youhuaxing.cn/blog" 比使用 " blog.youhuaxing.cn" 更好 。

因?yàn)樽幽夸浛梢约?SEO 權(quán)重，網(wǎng)站所有內(nèi)容都在同一主域名下，有助于提升整體 SEO 效果。而且使用子目錄更易于管理和維護(hù)，尤其是在網(wǎng)站內(nèi)容有重大更新或結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)，不需要重新配置子域名。

總之，如果你運(yùn)營的是大型網(wǎng)站，并且想將某部分內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)立管理時(shí)，可以使用子域名；如果你更希望集中 SEO 權(quán)重，并且希望用戶在同一個(gè)網(wǎng)站上進(jìn)行互動(dòng)，那就使用子目錄。

5. 減少 URL 層級(jí)

雖然我在上面提到說建議使用子目錄，而不是子域名，但是我們?cè)谑褂米幽夸浀臅r(shí)候也要注意一點(diǎn)，就是不要嵌套太多層級(jí)目錄。

層級(jí)越多，URL 越長，容易影響搜索引擎抓取效率和用戶體驗(yàn)。這就好比，我們創(chuàng)建了一層又一層的文件夾，將想給別人看的文檔放在了很深層次的某個(gè)文件夾里，你覺得對(duì)方能快速找到那個(gè)文檔嗎？

比較建議的做法是，將 URL 控制在 3 個(gè)層級(jí)內(nèi)，同時(shí)確保路徑清晰且直觀。如果網(wǎng)站后期是準(zhǔn)備做谷歌 SEO 的話，一定要找優(yōu)化人員幫你去策劃網(wǎng)站框架，這點(diǎn)非常重要。在這里打個(gè)廣告，如果你想找專業(yè)人士策劃網(wǎng)站框架，或者有其他 SEO 服務(wù)需求的話，可以隨時(shí)聯(lián)系我。

6. 精簡 URL 長度

這個(gè)其實(shí)跟減少 URL 層級(jí)的邏輯是差不多的，就是盡量減少整個(gè) URL 的長度，提升頁面被收錄的概率。

根據(jù)我的工作經(jīng)驗(yàn)，最容易出現(xiàn)長 URL 的是產(chǎn)品頁和博客頁。很多網(wǎng)站的產(chǎn)品標(biāo)題里面包括了型號(hào)、功能、關(guān)鍵詞、及其他信息，會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題特別長。又因?yàn)?URL 默認(rèn)是產(chǎn)品標(biāo)題，最后導(dǎo)致 URL 都長到不能完全顯示在頂部網(wǎng)址欄里。博客的話，大多數(shù)情況也是因?yàn)闃?biāo)題太長了，URL 默認(rèn)顯示為博客標(biāo)題。

大家可以看下我博客的 URL，都是比較簡短的，基本都是提取文章的核心主題作為 URL。關(guān)于產(chǎn)品頁的 URL 優(yōu)化建議，也是同樣的道理，大家可以適當(dāng)精簡下，不要使用默認(rèn)的產(chǎn)品標(biāo)題作為 URL。

7. 包含主要關(guān)鍵字

在 URL 里添加目標(biāo)關(guān)鍵詞可以增強(qiáng)相關(guān)性，讓搜索引擎和用戶知道這個(gè)頁面是關(guān)于哪個(gè)主題的。

但是這里也有一點(diǎn)要注意，千萬不要堆砌關(guān)鍵詞，一個(gè) URL 里多次出現(xiàn)同樣的單詞的話，不僅用戶體驗(yàn)很差，多余的關(guān)鍵詞反而可能會(huì)分散權(quán)重。

現(xiàn)在的搜索算法已經(jīng)很智能了，簡單的重復(fù)關(guān)鍵詞并不能讓頁面獲得排名，這個(gè)原則在整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化都通用。

谷歌 SEO 要是這么簡單的話，那豈不是輕輕松松便就能把網(wǎng)站排上去了，所有企業(yè)也就能賺錢了。那問題又來了，首頁的 10 個(gè)位置又給哪個(gè)網(wǎng)站呢？難不成看誰插入的關(guān)鍵詞更多？

8. 具有描述性

這個(gè)其實(shí)也跟頁面收錄也用戶體驗(yàn)有關(guān)，URL 必須具備可讀性，也就是說用戶和搜索引擎在查看 URL 時(shí)，能快速理解頁面的內(nèi)容主題。

大家可以檢查下自己的網(wǎng)頁 URL 有沒有出現(xiàn)亂碼或者是一些完全看不出是什么主題的 URL，比如下方列舉的一些 URL。

• 使用無意義的字符：https://example.com/products?id=12345
• 過于復(fù)雜的結(jié)構(gòu)：https://example.com/2023/10/01/abc123?sort=asc&ref=xyz
• 隨機(jī)生成的字符串：https://example.com/articles/1a2b3c4d

如果大家發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的重要頁面都是這種無意義，不具有可讀性的 URL，就可以考慮下是不是要調(diào)整了?？傊瓌t就是，使用簡潔明了的關(guān)鍵詞，并且保持結(jié)構(gòu)清晰。

9. 使用小寫字母

統(tǒng)一使用小寫字母，除了閱讀時(shí)的協(xié)調(diào)性和一致性以外，還能避免一些潛在的技術(shù)問題，

在很多服務(wù)器上，URL 是區(qū)分大小寫的，也就是說，https://example.com/Page 和https://example.com/page 被視為兩個(gè)不同的 URL。這可能會(huì)讓搜索引擎以為是不同的頁面，從而產(chǎn)生重復(fù)內(nèi)容問題，最終導(dǎo)致 SEO 效果不好。

至于為什么建議統(tǒng)一使用小寫字母，是因?yàn)樾懽帜竿ǔ８菀组喿x，能讓用戶快速理解信息。大多數(shù)用戶在輸入 URL 時(shí)也會(huì)習(xí)慣使用小寫字母，如果錯(cuò)誤的輸成大寫字母，可能會(huì)導(dǎo)致 404 頁面，影響用戶體驗(yàn)。

如果發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站已經(jīng)存在各種大小寫字母混用的情況，可以設(shè)置 301 重定向，將所有請(qǐng)求重定向到相應(yīng)的小寫版本。但是如果網(wǎng)站已經(jīng)有一定流量，要不要重定向就要慎重考慮了。

10. 不要使用中文

不知道大家日常在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，有沒有發(fā)現(xiàn)有的網(wǎng)址是這樣的：example.com/%E4%BD%A0%E5%A5%BD，這種情況很有可能是因?yàn)閷?duì)方使用了中文作為網(wǎng)址，中文字符在 URL 中需要經(jīng)過編碼，最后的呈現(xiàn)結(jié)果就是你看到的那串亂碼一樣的東西。

這種網(wǎng)址就違背了我上面說的原則，不具有可讀性，且用戶體驗(yàn)差，還可能導(dǎo)致頁面收錄問題。

大家可以使用英文字母或者拼音代替，比如將 "旅游指南" 轉(zhuǎn)換為 "travel-guide" 或 "lvyouzhinan"。

11. 避免出現(xiàn)數(shù)字

URL 出現(xiàn)數(shù)字除了在上面提到的不能直接表達(dá)頁面主題之外，還有一個(gè)比較嚴(yán)重的問題，那就是需要頻繁更新或重定向。

比如有的博客 URL 會(huì)出現(xiàn)年份和日期，https://example.com/articles/2024-seo-tips，這個(gè) URL 在2024年使用沒什么問題，到了 2025 年呢？你是不是要去手動(dòng)更改下時(shí)間？

如果有大量的網(wǎng)頁都是這種格式，那要重定向的頁面就很多了。不改的話會(huì)影響用戶體驗(yàn)，還可能影響排名，全部改的話，這么大批量的重定向，也可能影響 SEO，最后搞得進(jìn)退不得。

12. 使用連字符

強(qiáng)烈建議在 URL 中使用連字符（-）而非其他字符（如下劃線或空格），因?yàn)樵诠雀柩劾?，連字符就是用來分隔單詞的，其他的字符并沒有這個(gè)功能。

除了下劃線和空格，其他的特殊字符也是能不用盡量不用，比如 #、%、&、?、! 等，這種字符不僅會(huì)導(dǎo)致編碼問題，還使 URL 變得更復(fù)雜，增加了用戶輸入時(shí)出錯(cuò)的幾率。

一般來說，主流建站系統(tǒng)的 URL 應(yīng)該是默認(rèn)使用連字符的，這點(diǎn)大家不用太多擔(dān)心。比如在 WordPress 后臺(tái)，大家只要在網(wǎng)址那里輸入單詞就行，它會(huì)自動(dòng)生成 URL。

13. URL 靜態(tài)化

URL 靜態(tài)化是指將動(dòng)態(tài)生成的 URL 轉(zhuǎn)換為簡潔且易于理解的靜態(tài) URL，動(dòng)態(tài) URL 通常包含許多參數(shù)和符號(hào)，比如 https://example.com/products/shoes?id=123&type=abc，這種 URL 應(yīng)該違反了上面說的很多建議吧，這里就不再多說了。

通過服務(wù)器端的 URL 重寫技術(shù)（如 Apache 的 mod_rewrite 或 Nginx 的重寫規(guī)則），可以將動(dòng)態(tài) URL 轉(zhuǎn)換為靜態(tài) URL。例如，將https://example.com/product.php?id=123重寫為https://example.com/products/wireless-headphones。如果使用 WordPress 的話，可以利用插件或內(nèi)置功能來自動(dòng)生成靜態(tài) URL。

總結(jié)

其實(shí)很多所謂的谷歌 SEO 技巧都是看起來容易，實(shí)操起來會(huì)遇到各種狀況，雖然我在上面寫了 13 個(gè)常見的 URL 建議，但在實(shí)際工作中可能會(huì)遇到其他各種問題，大家如果有不清楚的隨時(shí)可以問我。URL 只是谷歌 SEO 優(yōu)化中一小塊工作內(nèi)容，如果想把網(wǎng)站的排名做好的話，需要考慮的細(xì)節(jié)有很多。