隨著搜索引擎算法不斷的迭代更新、越來越智能化，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷標準在不同階段也有不同的要求，那么什么樣的內(nèi)容更容易獲得搜索引擎的排名呢？接下來小編為您詳細分享網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量標準及優(yōu)化技巧。

一、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化是指什么

網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化就是修改網(wǎng)頁上的圖片和文字，從而使該網(wǎng)頁獲得更好的搜索引擎排名，網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化可以是某一篇具體的文章，也可以覆蓋到網(wǎng)站的全部內(nèi)容。高質(zhì)量內(nèi)容一直深受搜索引擎的喜歡，這種內(nèi)容的喜愛程度不局限于幾篇文章，是站點持續(xù)的高質(zhì)量內(nèi)容更新與發(fā)布，所以網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化是一個長期的過程，隨著時間的變更，內(nèi)容也需要進行同步優(yōu)化。

二、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站內(nèi)容的特點

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會有一些共同的特質(zhì)，如果您的內(nèi)容能夠滿足以下任一優(yōu)質(zhì)特征，會為用戶帶來更多增益價值。

1、豐富有深度：內(nèi)容信息含量大，具有一定的專業(yè)深度，講解透徹，深度聚焦，可以為給用戶提供全面的分析和闡述；頁面結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)，編排精美，圖文并茂，能夠給用戶帶來有價值的內(nèi)容解讀。

2、生動有趣：對于專業(yè)類和科普類的內(nèi)容，應表達清晰，生動形象，可以同時也會通過圖片&動畫等形式輔助用戶理解，使內(nèi)容通俗易懂。

3、真實鮮活：內(nèi)容是用戶個人親身體驗的經(jīng)歷，更具鮮活感，且經(jīng)過精心編排，段落清晰；這類內(nèi)容可以在眾多的PGC內(nèi)容中脫穎而出，讓讀者更有親近感。

4、發(fā)布來源可信賴：涉及的領域不應該過雜，浪費精力去生產(chǎn)、堆砌不熟悉的內(nèi)容。生產(chǎn)內(nèi)容時，可以通過補充自身在相關(guān)領域的專業(yè)證明，來提高自身的權(quán)威性，獲得用戶的信任。權(quán)威性是百度搜索排名優(yōu)先級的一個衡量維度。

三、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量標準

搜索引擎評價網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞，以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶滿意。 不同類型網(wǎng)頁的主體內(nèi)容不同，搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁的內(nèi)容價值時，需要關(guān)注的點也有區(qū)別。

1、不同頁面類型內(nèi)容衡量標準

l  首頁：導航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰、有效。

l  文章頁：能否提供清晰完整的內(nèi)容，圖文并茂更佳。

l  商品頁：是否提供了完整真實的商品信息和有效的購買入口。

l  問答頁：是否提供了有參考價值的答案。

l  下載頁：是否提供下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。

l  文檔頁：是否可供用戶閱讀，是否有權(quán)限限制。

l  搜索結(jié)果頁：搜索出來的結(jié)果是否與標題相關(guān)。

2、不同行業(yè)內(nèi)容衡量標準

l  專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容豐富的醫(yī)療專題頁面。

l  資深工程師發(fā)布的完整解決某個技術(shù)問題的專業(yè)文章。

l  專業(yè)視頻網(wǎng)站上，播放清晰流暢的正版電影或影視全集頁面。

l  知名B2C網(wǎng)站上，一個完整有效的商品購買頁。

l  權(quán)威新聞網(wǎng)站站原創(chuàng)或經(jīng)過編輯整理的熱點新聞報道。

l  經(jīng)過網(wǎng)友認真編輯，內(nèi)容豐富的詞條。

l  問答網(wǎng)站內(nèi)，回答的內(nèi)容可以完美解決提問者的問題。

3、圖文內(nèi)容衡量標準

l  文字的字體、字號與間距需要適配網(wǎng)頁，文檔分段合理，結(jié)構(gòu)有序，閱讀體驗舒適。

l  在文章中使用小標題準確概括段意，通過加粗、變換顏色等方式凸顯文章的重要觀點和中心思想，使用戶更易獲取和理解文章內(nèi)容。

l  保證圖片和文字之間是高度相關(guān)的，不能有圖文不符的情況；且圖片使整體內(nèi)容更加生動明了，能夠有效幫助用戶理解內(nèi)容，降低用戶的理解成本。

l  圖片畫質(zhì)高清，圖片質(zhì)量上佳，經(jīng)過濾鏡、特效、拼接、加藝術(shù)字等后期處理，使用戶心情愉悅，文章更具觀賞性。

l  除了具有年代感的老照片，其他正常圖片均不能存在模糊、變形、截斷、白邊、明顯水印雜質(zhì)等情況。

四、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的技巧

1、選對關(guān)鍵詞

(1)、根據(jù)實際情況選擇不同熱度關(guān)鍵詞：內(nèi)容相似但不同的關(guān)鍵詞，搜索引擎用戶的檢索次數(shù)差別很大。網(wǎng)站在制作內(nèi)容時通常會選擇最熱門的關(guān)鍵詞，但由于熱門關(guān)鍵詞的競爭非常激烈，很多網(wǎng)站還會選擇一些檢查量稍低的關(guān)鍵詞來避免競爭。

(2)、選擇用戶最常用的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞對于SEO人員來說恐怕是最熟悉了，關(guān)鍵詞會出現(xiàn)在標題的正文中，是向搜索引擎?zhèn)鬟_網(wǎng)頁主題的必需手段。然而同一個物品可能有多個叫法，同一件事可能有多種表現(xiàn)形式。在確認文章關(guān)鍵詞時，尤其是確認標題中包含的關(guān)鍵詞時，應該參考絕大多數(shù)用戶的使用習慣，向搜索引擎用戶做一些傾斜。

(3)、選擇能滿足用戶明確需求的關(guān)鍵詞：能體現(xiàn)用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往字數(shù)偏長，SEO人員一般稱此為長尾關(guān)鍵詞，如"杭州兩日游路線""從上海到西塘怎么走"等。的產(chǎn)品人員和編輯應該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁，通過將含有用戶明確需求的關(guān)鍵詞寫在標題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。

2、撰寫對搜索引擎友好的標題

(1)、標題字數(shù)控制在60個字節(jié)內(nèi)：從以往的經(jīng)驗看，檢索用戶比較喜歡50個字節(jié)左右的標題；對于產(chǎn)品人員和編輯來說，過短的標題有可能無法全面表達網(wǎng)頁主題；對于搜索引擎來說，標題過長意味著"超標"，只會保留前60個字節(jié)的內(nèi)容。

(2)、重要內(nèi)容放在標題的最前面：在眾多檢索結(jié)果中，用戶的目光往往聚焦在標題前半段，所以重要信息內(nèi)容放在標題前部非常重要。

(3)、放置網(wǎng)站名稱，增加曝光機會：有些站點已經(jīng)在某領域有了一定的知名度和權(quán)威性，其站名名稱已經(jīng)成為一種品牌，可以將該品牌詞體現(xiàn)在標題中，用戶在面對眾多結(jié)果時，更傾向于選擇點擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應該放過每個品牌曝光的機會。

3、主體內(nèi)容優(yōu)化

這里主要說的是對主體內(nèi)容本身，比如文章頁面的內(nèi)容部分，文章中需要重點突出的語句或詞匯以及合理使用H2-H5，重點內(nèi)容需要使用strong進行加粗顯示。在寫文章的過程中提到了某些詞匯或知識點，覺得用戶可能不明白或者有興趣查閱，該設置鏈接就設置鏈接。

4、關(guān)鍵詞密度

關(guān)鍵詞密度對搜索引擎的優(yōu)化起到關(guān)鍵的作用。為自然提高在搜索引擎中的排名位置，網(wǎng)站中頁面的關(guān)鍵詞密度不能過高，也不要過低，一般在2%到8%較為合適。所以在頁面內(nèi)容中要考慮重點關(guān)鍵詞是什么以及出現(xiàn)的頻率(密度)。

詳細介紹請查看：關(guān)鍵詞密度

五、常見低質(zhì)量網(wǎng)站內(nèi)容

1、內(nèi)容低質(zhì)無價值

內(nèi)容排版混亂，用戶獲取信息困難；內(nèi)容低質(zhì)無意義，無價值，存在錯誤、夸大、不實等問題；頁面缺失關(guān)鍵內(nèi)容。

2、低質(zhì)問答頁：問答內(nèi)容無價值

在問答頁中，回答的內(nèi)容不能完全滿足提問者的問題；或者是回答的內(nèi)容完全和問題無關(guān)，對用戶無幫助。

3、低質(zhì)列表頁：相關(guān)性低

列表頁內(nèi)容與用戶需求的內(nèi)容相關(guān)性低，不能很好地滿足用戶需求。列表頁包括搜索結(jié)果頁、標簽頁、專題頁等頁面。

4、過期信息

商品、求職、供求類頁面因信息過期導致對應交易行為已不存在或者用戶無法進行操作。

5、標題質(zhì)量差

標題與實際內(nèi)容不一致，例如標題含"txt下載"實際內(nèi)容中沒有資源下載、標題含"附圖"實際內(nèi)容中沒有圖片、標題中含"40首大全"實際內(nèi)容不足40首。

六、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化注意事項

1、欺騙用戶和搜索引擎：有些網(wǎng)站在標題上放置過多重復意義的關(guān)鍵詞，甚至放置與內(nèi)容無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險的事情。

2、避免多個網(wǎng)頁使用同一個標題：原則上每個網(wǎng)頁都應該有自己獨特的標題，如果整個網(wǎng)站的標題全部一致，將失去向搜索引擎表達含義的重要機會。

3、在真實的前提下體現(xiàn)時效性：在標題放時效性關(guān)鍵詞最重要的前提是：網(wǎng)頁里真的有時效性內(nèi)容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。

4、關(guān)鍵詞過度優(yōu)化：一些網(wǎng)頁過度強調(diào)文章中的關(guān)鍵詞，甚至將關(guān)鍵詞生硬地穿插在文章中，這些都極容易被搜索引擎識別并懲罰。

5、選擇與網(wǎng)站定位相符的內(nèi)容，有些網(wǎng)站緊盯百度首頁推薦的熱詞，再通過采集把大量內(nèi)容填充進自己的網(wǎng)站，不僅對網(wǎng)站自身用戶造成傷害，對提升轉(zhuǎn)化率沒有任何好處，也很容易被搜索引擎當垃圾內(nèi)容進行懲罰。

6、重視長尾關(guān)鍵詞建設，長尾關(guān)鍵詞的檢索量雖然比通用詞要低，但是長尾關(guān)鍵詞包含了用戶更精準的信息，轉(zhuǎn)化效果更好，SEO競爭也更小。

七、網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作常見問答

1、如果生產(chǎn)者發(fā)布的內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)，但是在資質(zhì)上卻沒有相關(guān)認證，百度搜索還會認為這樣的內(nèi)容生產(chǎn)者是優(yōu)質(zhì)的嗎？

對于醫(yī)療、金融、法律、電商等用戶的需求明確指向權(quán)威專業(yè)可信的內(nèi)容，需要有相關(guān)的認證來確保內(nèi)容的權(quán)威性。對百度搜索來說，生產(chǎn)者有資質(zhì)認證是"錦上添花"，如果沒有認證的話，百度搜索也會從內(nèi)容質(zhì)量和活躍度上對生產(chǎn)者進行全面的衡量。

2、生產(chǎn)者可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)權(quán)威的內(nèi)容，但是由于領域的特殊性，并沒有很高的活躍度，這樣還算是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者嗎？

站點的活躍度是百度搜索評判內(nèi)容生產(chǎn)者是否優(yōu)質(zhì)的標準之一，對于活躍度，我們會根據(jù)行業(yè)的特點以及站點類型來進行綜合的衡量。

3：對于論壇或平臺，內(nèi)容生產(chǎn)者應如何保證"在所屬領域內(nèi)專注地創(chuàng)作內(nèi)容"呢？

內(nèi)容生產(chǎn)者需要保證不同板塊下的內(nèi)容都和該板塊是高度相關(guān)的。例如論壇中的科技板塊，就不能出現(xiàn)旅游攻略或美食分享等不相關(guān)的內(nèi)容。

4、生產(chǎn)的內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)，但是文章的篇幅比較短，百度搜索會不會認為這樣的內(nèi)容沒有做到"全面分析和闡述"？

百度鼓勵內(nèi)容生產(chǎn)者可以發(fā)布專業(yè)權(quán)威、闡述全面的內(nèi)容，但內(nèi)容要做到言之有物，切記不要為了追求內(nèi)容的篇幅而硬編湊文字或者強塞圖片，這樣反而會影響百度搜索對頁面內(nèi)容的評價。

5、對于純圖片組成的內(nèi)容，百度搜索如何來判斷優(yōu)質(zhì)度呢？

對于這類內(nèi)容，百度搜索會從圖片的質(zhì)量（清晰度、是否有水印等影響用戶觀感的內(nèi)容）以及圖片內(nèi)容對用戶需求的滿足程度（圖片符合標題描述、圖片內(nèi)容豐富全面）進行判斷。如果是圖集的展現(xiàn)形式，需要根據(jù)不同的內(nèi)容對圖片進行詳細的分類。例如汽車領域的圖集有內(nèi)飾、外觀、中控等分類；房產(chǎn)領域的圖集有周邊設施、小區(qū)環(huán)境、房屋的客廳、臥室等分類。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：原創(chuàng)性一直是搜索引擎對內(nèi)容衡量的最重要準則，但在生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的同時也需要兼顧搜索引擎對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量標準，進行合理的內(nèi)容優(yōu)化，讓生產(chǎn)出的內(nèi)容獲得更多的用戶訪問量，這將會更好的達到內(nèi)容創(chuàng)作的目標。

參考鏈接：

百度SEO：百度搜索頁面質(zhì)量標準_優(yōu)化猩

http://gagu89.com/seojianzhan/17921.html

百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書（全文）_優(yōu)化猩

http://gagu89.com/seojianzhan/9812.html

百度資源：網(wǎng)站內(nèi)容建設與百度搜索引擎優(yōu)化（全文）_優(yōu)化猩

http://gagu89.com/seojianzhan/9824.html

修改于2023-07-07