隨著2019年的結(jié)束，它提供了一個機會來看看設(shè)計是如何在更大的范圍內(nèi)改變的：十年來。這個列表并不是結(jié)論性的，它也不可能囊括所有品牌的成功、失敗，以及那些多年來對設(shè)計行業(yè)產(chǎn)生影響的變革者。但隨著時間的推移，我們可以鳥瞰這個時代。因此，這十年來很好的、糟糕的和最具爭議的品牌設(shè)計就這樣誕生了。

百威

百威的身份令人難以置信之處在于，百威品牌背后的創(chuàng)意機構(gòu)瓊斯?諾爾斯?里奇（Jones Knowles Ritchie）將這個擁有140年歷史的品牌作為一套價值觀來推銷。它的品牌建立了一個關(guān)于公司本身的價值體系，作為"美國的啤酒"，但它也建立了消費者的認同感：喝百威啤酒就是在傳達你的個人價值觀。百威是愛國的，它紅白相間的商標像蘋果派一樣美國化。這是一種Joe Six Pack啤酒會打開的類型，但是在標簽上有14個自定義類型元素，因此該標簽得到了改進。

正因為如此，它在服裝市場也取得了成功：消費者購買百威啤酒的品牌是您甚至不能喝的商品。也許你想要一件Urban Outfitters的超大號百威t恤，39美元。又或者，你想要一件價值310美元的百威（Budweiser）品牌的Moschino riff泳衣。不知怎么的，百威變得很酷，不管你是不是用易拉罐喝。

谷歌

在谷歌成立后的二十多年里，它得到了極大的擴展。但在2015年，它卸下了一些額外的包袱，我們告別了谷歌的wordmark上的serifs，迎來了它的新款sans serif定制字體產(chǎn)品sans。這一變化只是這家科技企業(yè)集團當年推出的新品牌標識的一小部份，該公司試圖在更多地方建立一種視覺極簡主義的整體感覺，讓用戶在不失去品牌標識的情況下與品牌接觸。

除了放棄了與多年來僅僅作為搜索引擎相關(guān)聯(lián)的serifs之外，谷歌還使新wordmark可擴展到各種數(shù)字應(yīng)用程序。它還創(chuàng)造了一個縮短的"G"標志，用于更小的規(guī)模。它將標記作為支持用戶體驗的功能工具進行動畫處理，例如，將標記轉(zhuǎn)換成圓點，讓您知道頁面正在加載。新系統(tǒng)既有形式又有功能，它保持著它古怪的顏色。但它也會適應(yīng)你，不管你在哪里找到它。

MTV

2015年，MTV變得很怪異。該頻道于20世紀80年代初開播，以改變美國青年文化、迎合他們的電視和音樂而聞名，以至于有一代人以它命名。雖然這是一些不錯的緩存，但這一代人的成長超過了品牌，在2008年的更新后，該公司需要對新一代的青少年進行徹底的檢查：數(shù)碼原住民。因此，他們從網(wǎng)絡(luò)上尋找靈感，創(chuàng)造了一個早期網(wǎng)絡(luò)反設(shè)計狂熱的系統(tǒng)夢想：迷幻的色彩，像素化的gif，Comic Sans。當時的MTV國際創(chuàng)意副總裁肖恩?塞勒在接受《快公司》采訪時表示："我們想要確定的一點是，這個改頭換面的品牌不會固守一種特定的、靜態(tài)的審美。""我們希望它像互聯(lián)網(wǎng)一樣不斷發(fā)展和迭代。"互聯(lián)網(wǎng)時代的MTV。

糟糕

Gap

Gap在2010年對其標識進行了全面改革，將其著名的海軍藍盒子中的白色全帽襯線字體換成了Laird and Partners設(shè)計的新標識。新標志的特點是一個黑色的Helvetica文字標記，與海軍盒子淡化，并放在右上角的logomark。（瞧，還在那兒！）"我們相信這是一個更現(xiàn)代、更現(xiàn)代的表達方式，"時任公司公關(guān)副總裁的比爾·錢德勒（Bill Chandler）當時告訴《快公司》（Fast Company）。"對過去的唯一認可是，仍然有一個藍盒子，但它是向前看的。"

它立即遭到了一波批評，這引發(fā)了一場重新設(shè)計的競賽。Gap的商標有一個推特賬號，最終，在一片抗議聲中，Gap的標識被廢棄了。

特朗普運動標志

當特朗普競選團隊宣布邁克·彭斯（Mike Pence）將成為唐納德·特朗普（Donald Trump）的競選伙伴時，他們還發(fā)布了一個官方標志。這個標志很不幸地模仿了美國國旗，它把"特朗普"和下面縮寫彭斯的"P"連在一起，有些人說，"P"的含義更深刻。不用說，這個標志很快就從競選網(wǎng)站上刪除了，取而代之的是堆疊的版本，嗯，也很糟糕。但至少不是NSFW？

但是，就像更新后的標志設(shè)計在客觀上是"糟糕的"——更不用提讓美國再次偉大起來（Make America Great Again）的帽子一樣，關(guān)于"糟糕的"是否在向潛在的特朗普選民傳達信息方面最有效的辯論也很激烈。也許我們需要討論的不是一個標志是好是壞，而是它是否有效。（別擔(dān)心，這個標志不是。）

最有爭議的

大都會博物館

可以有把握地假設(shè)，許多人不知道什么是"結(jié)扎"。是這個詞的一個字形組合的兩個letterforms-like?。似乎是無害的，對吧？所以，作為一個謙虛的人，你可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)，在2016年，那個小字形引發(fā)了一個嚴重的集體設(shè)計歇斯底里的案例。

具體原因嗎？設(shè)計機構(gòu)沃爾夫·奧林斯（Wolff Olins）為大都會藝術(shù)博物館（Metropolitan Museum of Art）推出了一個新的品牌標識，旨在"歡迎和訪問，同時在用戶觸點、通信和地點之間保持莊重和靈活性"。"這個身份是為了在三個實體店之間創(chuàng)造一種凝聚力，并將品牌的網(wǎng)絡(luò)體驗與5000年的藝術(shù)聯(lián)系起來。"沒有多少品牌擁有這么久遠的收藏。為此，該團隊采取了一種設(shè)計方法，將襯線字體和無襯線字體結(jié)合起來，將字母連接起來，并"承認大都會藝術(shù)博物館將古典藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)作為一個整體的一部分的獨特能力。"紅色被用來傳達"激情和活力的永恒、跨文化象征"?！洞蠖紩囆g(shù)博物館》（The Metropolitan Museum of Art）也被精簡為《大都會藝術(shù)博物館》（The Met），很多人用這個詞來口頭指代大都會藝術(shù)博物館，但從視覺上看，這個詞會讓人大吃一驚。Vulture的賈斯汀·戴維森（Justin Davidson）稱其為"印刷字體的車禍"?！逗辗翌D郵報》雄辯地問："為什么？??？！"考慮到這一切，大都會博物館以及其中5000年的藝術(shù)價值仍然屹立不倒。

松弛

在2019年1月，Slack公布了一個由Pentagram的合作伙伴邁克爾·比魯特（Michael Bierut）和他的團隊設(shè)計的新標識，Slack之前以其多色標簽而聞名。五角星圖案的設(shè)計者們把這個符號發(fā)展成了一個專有的符號：一個由他們稱之為"水滴"和"含片"的形狀組成的多色風(fēng)車。"人們對這個設(shè)計反響強烈。風(fēng)車的形狀和個體形狀的結(jié)合使得Boing Boing給了這個標記一個不幸的綽號"陰莖萬字"。"這個名字到處流傳。這是一個建設(shè)性的設(shè)計評論。

但Slack已經(jīng)為崩潰做好了準備，"像Slack這樣的產(chǎn)品，人們每天都會遇到，在他們的生活中根深蒂固，改變品牌必然會引起不協(xié)調(diào)和強烈的反應(yīng)，"Bierut告訴《設(shè)計周刊》。Slack完全準備好了這一點，并預(yù)計95%的觀眾將討厭改變，因為他們喜歡Slack這么多。有些人甚至學(xué)會了喜歡它。

希拉里·克林頓競選

克林頓競選團隊的品牌形象似乎是萬事俱備，它是由設(shè)計機構(gòu)Pentagram設(shè)計的，造型優(yōu)美，適應(yīng)性強。然而，它失敗了：在2016年秋天克林頓輸?shù)艨偨y(tǒng)大選后，一些人開始懷疑，競選活動的光鮮亮麗是否是問題的一部分。為什么強大的設(shè)計不能帶來改變？

這一損失引發(fā)了業(yè)界對真實性、相關(guān)性和社團主義的質(zhì)疑。這導(dǎo)致了自我反省。這引發(fā)了一場清算?？肆诸D競選團隊為何以及如何設(shè)計無效的原因，尤其是與特朗普的競選標識相比，仍然存在爭議，在某種程度上，也沒有答案。