談到這兩個(gè)概念，我們常常把它們混淆。那么，產(chǎn)品生命周期和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期有什么區(qū)別呢？今天，我們將深入研究這兩個(gè)階段，告訴你你的想法應(yīng)該經(jīng)歷哪些階段才能成為市場(chǎng)上的產(chǎn)品。

一、產(chǎn)品生命周期

這些概念之間的主要區(qū)別是，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期是產(chǎn)品生命周期的一部分。產(chǎn)品生命周期關(guān)注的是產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，以及它的市場(chǎng)份額。而產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期則側(cè)重于產(chǎn)品本身的規(guī)劃、開(kāi)發(fā)和評(píng)估。

產(chǎn)品生命周期通常指產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段，包括開(kāi)發(fā)、引入、成長(zhǎng)、成熟和衰退。

發(fā)展

這是產(chǎn)品生命周期的第一階段，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段不僅僅是建立一個(gè)產(chǎn)品。它從詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)始，包括用戶測(cè)試。在此階段，團(tuán)隊(duì)調(diào)查產(chǎn)品的潛在增長(zhǎng)，并構(gòu)建業(yè)務(wù)案例來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品。收集測(cè)試用戶的反饋也是這個(gè)階段的關(guān)鍵。

介紹

在這個(gè)階段，品牌向受眾介紹產(chǎn)品，并開(kāi)始初步推廣。許多公司使用其中一種策略：滲透策略和撇脂策略。

第一種意味著你在一開(kāi)始就為一個(gè)產(chǎn)品設(shè)定稍高的價(jià)格，然后隨著時(shí)間的推移開(kāi)始為客戶降低價(jià)格。如果市場(chǎng)上只有幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，如果你的目標(biāo)受眾準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更高的產(chǎn)品，這是有益的。這種方法在產(chǎn)品推廣中是一種很好的做法。

撇脂是指逐步提高產(chǎn)品的價(jià)格，如果你的品牌有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且產(chǎn)品的初始價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均價(jià)格，那么這種策略就很有幫助。

成長(zhǎng)階段

在這個(gè)階段，你的產(chǎn)品的市場(chǎng)份額開(kāi)始增長(zhǎng)。通常，這要?dú)w功于廣告的廣泛使用。最受歡迎的廣告渠道是社交媒體、谷歌廣告、電視和廣播。

如果你成功地進(jìn)行了廣告宣傳，你一定會(huì)看到銷(xiāo)售額的顯著增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的持續(xù)增長(zhǎng)，你的市場(chǎng)份額最終會(huì)穩(wěn)定下來(lái)。

成熟

在這個(gè)階段，你的產(chǎn)品市場(chǎng)份額可以穩(wěn)定下來(lái)，有更多的銷(xiāo)售前景?，F(xiàn)在是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，你要更加注意讓你的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

在你注意到穩(wěn)定銷(xiāo)售的趨勢(shì)后，你應(yīng)該回到開(kāi)發(fā)階段，分析你的產(chǎn)品，并創(chuàng)新新的功能，以幫助你的品牌保持在市場(chǎng)份額的頂端。

下降

這是你的產(chǎn)品銷(xiāo)售開(kāi)始下降的階段。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)想買(mǎi)你產(chǎn)品的人一開(kāi)始已經(jīng)買(mǎi)了，現(xiàn)在市場(chǎng)上有更多的創(chuàng)新產(chǎn)品正在取代它。

現(xiàn)在是企業(yè)考慮重新開(kāi)發(fā)某些產(chǎn)品功能并使其更具創(chuàng)新性的最佳時(shí)機(jī)。在這個(gè)階段，有遠(yuǎn)見(jiàn)的品牌通常通過(guò)回到開(kāi)發(fā)階段來(lái)重新啟動(dòng)他們的產(chǎn)品生命周期。

二、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期包括下一個(gè)階段：計(jì)劃、開(kāi)發(fā)、評(píng)估、發(fā)布、評(píng)估、迭代。

規(guī)劃

這個(gè)階段需要你進(jìn)行最初的產(chǎn)品調(diào)研，包括競(jìng)爭(zhēng)分析、市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)受眾調(diào)研。你必須找到以下問(wèn)題的答案：

你的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？

你的用戶需要解決什么問(wèn)題？

市場(chǎng)上需要什么？

你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？

本研究還應(yīng)考慮產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格和開(kāi)發(fā)成本。

這些信息將幫助您構(gòu)建可操作的產(chǎn)品策略、創(chuàng)建路線圖和計(jì)劃預(yù)算。

發(fā)展歷程

開(kāi)發(fā)包括定義主要的產(chǎn)品特性和為每個(gè)用例創(chuàng)建用戶的故事。產(chǎn)品特性應(yīng)該符合客戶角色的需求——理想消費(fèi)者的想象形象。

在這個(gè)階段，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建軟件和硬件。通常情況下，初創(chuàng)公司進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)帶有一款MVP(一款最基本的可行產(chǎn)品)，但該產(chǎn)品在一開(kāi)始并不具備所有的功能。使用真實(shí)用戶測(cè)試產(chǎn)品，公司可以隨著時(shí)間的推移改進(jìn)產(chǎn)品并添加所需的功能。

評(píng)價(jià)

要開(kāi)始評(píng)估一個(gè)產(chǎn)品，你不應(yīng)該等待產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的完成。您可以在開(kāi)發(fā)過(guò)程中測(cè)試和驗(yàn)證產(chǎn)品特性。您還應(yīng)該通過(guò)跟蹤具體的KPI(關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo))來(lái)監(jiān)控產(chǎn)品的成功，這些kpi可能包括獲得成本、收入、收入增長(zhǎng)率和AARRR指標(biāo)(獲得、激活、保留、推薦、收入)。

發(fā)布

產(chǎn)品發(fā)布階段與產(chǎn)品生命周期中的引入階段非常相似。它的本質(zhì)是將你的產(chǎn)品介紹給目標(biāo)受眾。你可以同時(shí)發(fā)布新聞公告、采訪、廣告、公開(kāi)發(fā)布活動(dòng)等。

評(píng)估

在你向觀眾介紹了一個(gè)產(chǎn)品之后，你應(yīng)該開(kāi)始評(píng)估產(chǎn)品的性能。這個(gè)階段由許多子階段組成，例如A/B測(cè)試，挑戰(zhàn)如何提高投資回報(bào)，測(cè)試是什么讓客戶返回，等等。

在此階段，您還需要為營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)提供信息，以提高產(chǎn)品性能。你可以評(píng)估什么影響了你的廣告、社交媒體和客戶關(guān)系管理活動(dòng)的結(jié)果，這些活動(dòng)的目標(biāo)是吸引觀眾并產(chǎn)生收入。

迭代

有了關(guān)于驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品性能的足夠信息，您還可以對(duì)應(yīng)該保留或刪除哪些產(chǎn)品特性做出正確的結(jié)論。在此階段，您將進(jìn)行最大數(shù)量的產(chǎn)品迭代，以使您的創(chuàng)建更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力。

總結(jié)的思想

這些都是產(chǎn)品生命周期和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期階段。我們的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)希望這個(gè)簡(jiǎn)短的概述能幫助您對(duì)未來(lái)等待您的產(chǎn)品的旅程有一個(gè)更清晰的愿景。