很多剛?cè)腴TSEM的小伙伴都覺得數(shù)據(jù)分析很難，尤其是看到那一堆密密麻麻的數(shù)據(jù)時更是無從下手，一臉懵逼。這是每個人都會經(jīng)歷的困惑，不過只要你不斷地去摸索、學(xué)習(xí)，會發(fā)現(xiàn)其實數(shù)據(jù)分析也沒想象中的那么難嘛，下面我們就來看看SEM數(shù)據(jù)分析技巧。

要明白，數(shù)據(jù)分析不是為了做數(shù)據(jù)分析而去數(shù)據(jù)分析，看問題不能只看局部，不能哪里著火了就上哪里滅火，要從整體去考慮問題，帶著目標去解決問題，才不至于陷入瞎忙之中。既然發(fā)現(xiàn)了問題所在，接下來就要找出問題，看問題到底出在哪里。所以接下來要做的不是分析，而是收集數(shù)據(jù)，并把數(shù)據(jù)進行關(guān)聯(lián)。

1、計劃層級

查看計劃報告，是為了從一個較大的角度來觀察賬戶，了解每個計劃的轉(zhuǎn)化能力。所以我們可以直接使用整理好的關(guān)鍵詞報表，將其制作成數(shù)據(jù)透視表，以方便查看各個計劃的投放效果。

如果是預(yù)算較小的賬戶，就可以先暫停轉(zhuǎn)化少或無轉(zhuǎn)化的計劃，把預(yù)算留給那些轉(zhuǎn)化效果好的計劃;

如果賬戶的預(yù)算充裕，就可以針對那些展現(xiàn)少的計劃進行放量操作，以觀察其實際的轉(zhuǎn)化效果;

如果是多產(chǎn)品(多地區(qū))的賬戶，就能更直觀地看出哪個產(chǎn)品(地區(qū))轉(zhuǎn)化更好，就可以針對該計劃加大投放。

這就是從計劃的維度來分析數(shù)據(jù)，單元報告的分析方法與計劃大同小異，所以就不再贅述了。

2、關(guān)鍵詞層級

關(guān)鍵詞分析是數(shù)據(jù)分析中非常重要的一個指標，無論你是在計劃還是單元的維度中發(fā)現(xiàn)到了問題，最終的操作都要落實到關(guān)鍵詞的層級上。分析關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)時，需要用到上述整理好的關(guān)鍵詞報表，制作方法就不再復(fù)述，上面已經(jīng)說得很清楚了，唯一要注意的是，一定要給每個關(guān)鍵詞的url加上追蹤代碼。在分析、優(yōu)化這類詞時，先打開搜索詞報告，看看該關(guān)鍵詞的匹配亂不亂，亂的話即否詞，若正常則關(guān)注創(chuàng)意、對話是否足夠吸引人，咨詢?nèi)藛T的話術(shù)是否有問題。

如果這些問題都沒有，就看點擊均價是否過高，過高則降價，合理則縮匹配。

有人說像這種沒轉(zhuǎn)化的詞可以暫停或刪除，在預(yù)算充裕的情況下，我認為沒必要，只要低價、放量跑就行了，因為每個關(guān)鍵詞帶來的搜索詞都是不一樣的，A關(guān)鍵詞可能會帶來B搜索詞，B關(guān)鍵詞可能會帶來C搜索詞。這樣既方便拓詞操作，也許有時還能帶來轉(zhuǎn)化的驚喜。

以上就是數(shù)據(jù)分析的方法，總結(jié)一下：做數(shù)據(jù)分析時要先對比數(shù)據(jù)，通過對比發(fā)現(xiàn)問題，再通過收集數(shù)據(jù)來找出問題。從計劃、單元再到關(guān)鍵詞，一步一步細化數(shù)據(jù)，最后落實到具體操作上，解決問題。這樣逐步拆解，其實數(shù)據(jù)分析也不難，我們在分析數(shù)據(jù)時只需記住一點，這錢花得值嗎?不值就有問題，就需要去找出原因。