如何判斷一個結(jié)果的權威性？官方尋址和權威性的關系是什么？……關于權威性那些事兒，百度搜索產(chǎn)品經(jīng)理李彤從權威性在百度搜索中的作用、如何定義權威性、如何判斷權威性和權威性之官方尋址四個方面為開發(fā)者們詳細解讀！

一、權威性的作用

1、對百度搜索而言：

為用戶提供可信賴的權威結(jié)果，能夠提高用戶對百度搜索的信任，增加用戶黏性。

2、對于開發(fā)者而言：

生產(chǎn)權威可信的內(nèi)容，有利于增加曝光度，獲得更多的搜索流量。 

二、怎么是權威性？

權威性是指讓用戶對內(nèi)容產(chǎn)生信賴感，不會對結(jié)果產(chǎn)生質(zhì)疑的特性。權威性的評估對象是內(nèi)容的背后主體，而非內(nèi)容本身。如果是以網(wǎng)站維度發(fā)布的內(nèi)容，需要判斷該網(wǎng)站的權威性。如果是以賬號ID維度發(fā)布的內(nèi)容，需要判斷該賬號ID對應作者的權威性。同一個網(wǎng)站的內(nèi)容權威性大概率是一樣的，同一個作者的內(nèi)容權威性大概率也是一樣的。

△以賬號ID維度發(fā)布的內(nèi)容，需要判斷該賬號ID對應作者的權威性

三、怎么判斷權威性

1、靠譜——出身可考究：網(wǎng)站有備案或作者有認證

（1）對于網(wǎng)站而言，靠譜體現(xiàn)在該網(wǎng)站在國家工信部有ICP備案號，不是無備案無認證的網(wǎng)站。

△有備案的網(wǎng)站可以在域名信息備案管理系統(tǒng)中查詢

△沒有備案的網(wǎng)站無法在域名信息備案管理系統(tǒng)中查詢到信息

 （2）對于賬號ID而言，靠譜體現(xiàn)在該作者在對應平臺經(jīng)過認證，包括身份職業(yè)認證，領域認證，加V認證等。

△該B站作者有平臺的作者認證信息

△該B站作者并沒有在平臺進行認證

（3）主體備案號可以在百度搜索資源平臺—搜索服務—站點屬性中填寫與修改。如果大家有備案相關的問題，可以在百度搜索資源平臺的反饋中心進行詳細描述。

2、專業(yè)——術業(yè)有專攻：發(fā)布的內(nèi)容領域相對專一

如果網(wǎng)站或者賬號ID的定位是非綜合類內(nèi)容領域，那么其涉及的內(nèi)容領域建議不超過兩個以上；如果剛好涉及兩個內(nèi)容領域，兩個領域之間應該有密切關聯(lián)，方便用戶理解與閱讀。

3、迭代——內(nèi)容會保持一定頻率的更新

內(nèi)容發(fā)布需要保持一定的頻率，日更或者周更均可。

△更新達標，每日更新

△更新不達標，最新一次更新是2018年

4、領域權威性

在用戶的搜索需求中，部分內(nèi)容并非一定需要權威性的結(jié)果，或者說在該內(nèi)容領域，權威性的作用并沒有那么突出。比如：北京開車到天津需要幾個小時？紅燒肉該怎么做？但在某些領域，搜索結(jié)果需要為用戶提供專業(yè)可靠的信息，防止用戶因為獲取不準確的信息而造成損失。

比如：醫(yī)療需求，用戶需要專業(yè)醫(yī)生的回答；喉嚨發(fā)炎該怎么辦？

法律需求，用戶需要專業(yè)律師的回答；離婚協(xié)議書該怎么寫？

涉及國計民生的需求，用戶需要專業(yè)政府網(wǎng)站的結(jié)果。

△對于部分生活類問題，不一定需要權威性結(jié)果

△健康領域的問題需要權威性結(jié)果 

四、權威性之官方尋址

官方結(jié)果是指在某搜索需求下，該需求唯一指向該條結(jié)果，該結(jié)果擁有頁面信息的唯一解釋權。

△濟南能源集團的官方網(wǎng)址

官方結(jié)果的理想態(tài)：

1、百度搜索需求下召回官方結(jié)果。

（1）百度搜索策略識別（2）網(wǎng)站對百度搜索開放

2、正確展示官方結(jié)果的標題與摘要信息。

（1）百度搜索策略挖掘（2）完善網(wǎng)站信息

3、官方標志的展現(xiàn)，目前只向公立機構(gòu)開放，相關機構(gòu)負責人可以通過官網(wǎng)保護共建平臺提交申請。

五、建議

1、網(wǎng)站對百度搜索開放，避免對百度蜘蛛爬蟲的封禁，采用合理的robots寫法，避免IP封禁；

2、建站流程符合國家法規(guī)要求，網(wǎng)站進行ICP備案；

3、如果網(wǎng)站更換域名，請及時在百度搜索資源平臺的網(wǎng)站改版工具來提交您的改版關系，加速百度對已收錄鏈接的新舊替換；

4、內(nèi)容建設應該提高權威性，綜合考慮綜合性內(nèi)容平臺和垂直領域內(nèi)容平臺兩種不同的路線，建議專精其中一條路線；

5、深耕垂類，積極生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進行身份認證，樹立自身品牌，參與百度生態(tài)內(nèi)的合作；

6、與百度保持良好的溝通協(xié)同，充分利用百度搜索資源平臺的工具和服務。

六、互動答疑

1、內(nèi)容更新頻率是不是一定要固定，假如我這個月每周更新一篇文章，但是下個月兩周更新一篇文章，這樣可以嗎？

答：可以的，只要大家穩(wěn)定保持賬號活躍和內(nèi)容更新，滿足用戶的內(nèi)容需求即可。但是如果部分開發(fā)者出現(xiàn)一年更新一次或者不更新的情況，就會影響用戶體驗。

2、權威性占百度搜索排名的優(yōu)先級有多高？

百度搜索排序是一個綜合性的考量，涉及到內(nèi)容質(zhì)量、百度搜索算法規(guī)范、落地頁體驗等多種因素，權威性只是其中的一個衡量維度。

3、網(wǎng)站備案是基本門檻嗎？

是的，網(wǎng)站備案是一個比較重要的信息。建議大家建站后根據(jù)國家法律法規(guī)的要求及時申請備案。