大數(shù)據(jù)蘊(yùn)含無限能量，指引未來業(yè)務(wù)方向。大數(shù)據(jù)時代的到來對企業(yè)尤其是外貿(mào)進(jìn)出口企業(yè)的營銷方式產(chǎn)生了很大的影響，那么大數(shù)據(jù)時代企業(yè)的營銷方式發(fā)生了哪些變化？對此，面對即將到來的新年，分析人士表示，企業(yè)的營銷模式可能會發(fā)展到以下幾種模式：

無論是大數(shù)據(jù)還是其他數(shù)據(jù)，內(nèi)容營銷與數(shù)據(jù)都沒有明顯的關(guān)系。但現(xiàn)在，我們以各種方式發(fā)布內(nèi)容，包括博客、linkedIn、白皮書或電子郵件。如果營銷人員能夠有效地利用數(shù)據(jù)來分析不同內(nèi)容模式的營銷效果，他們就能更敏銳地洞察到什么可以將潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簟?/p>

個性化可以是營銷人員發(fā)送一封自動推送的電子郵件，并開始寫下對方的名字。但我們所說的個性化更廣泛、更有意義。當(dāng)營銷人員能夠利用面向大數(shù)據(jù)的技術(shù)分析個人特征和瀏覽記錄，識別潛在客戶，然后在正確的時間、正確的渠道自動向潛在客戶發(fā)送合適的內(nèi)容時，大數(shù)據(jù)才能真正發(fā)揮其市場價值。

公司網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示了客戶的一面，而電子郵件數(shù)據(jù)庫則顯示了另一面，而電子商務(wù)交易和財務(wù)部門的歷史支付信息則從另一個角度解釋了客戶的形象。以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，以客戶為導(dǎo)向的公司致力于整合這些數(shù)據(jù)，以獲得對客戶的全面了解。

一些公司預(yù)測，到2020年，全球?qū)⒂?00億臺聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，從飛機(jī)上的噴氣發(fā)動機(jī)到家中的冰箱。以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，以客戶為導(dǎo)向的企業(yè)將能夠有效地利用這些數(shù)據(jù)來分析其產(chǎn)品的運行情況，從而獲得較長的維護(hù)時間和較好的優(yōu)化方法。

一直以來，營銷人員都知道他們的努力可以給公司帶來好處。區(qū)別在于我們可以證明這種因果關(guān)系。利用adometry、convertro、visualiq等公司提供的成熟歸因模型，營銷人員可以對一系列營銷活動的結(jié)果進(jìn)行評估，包括展覽、電子郵件、研究和社交媒體計劃，并找到貢獻(xiàn)收入的好方式。然后，營銷人員可以停止影響不大的營銷活動，并以快捷和有利可圖的方式投入更多資源。

如何使用大數(shù)據(jù)直接針對移動端的營銷活動群體。數(shù)據(jù)可以讓營銷人員向訪問者提供與移動兼容的網(wǎng)頁和電子郵件。此外，隨著移動終端支付活動的日益頻繁，商業(yè)活動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也會越來越多，供營銷人員參考。

即使我們不知道潛在客戶的電子郵件，新技術(shù)的應(yīng)用也可以使?fàn)I銷人員更好地識別網(wǎng)站訪問者，從而通過各種在線渠道培養(yǎng)潛在客戶。整個過程更簡單，效率更高，不依賴電子郵件。

營銷人員可以接觸到更多領(lǐng)域的各種新技術(shù)，可以運用移動、歸因理論、內(nèi)容營銷等市場手段更好地開展市場工作。所有新技術(shù)之間只有一個聯(lián)系——數(shù)據(jù)。毫無疑問，在未來，終的成功必須是那些能夠控制數(shù)據(jù)和更好地了解現(xiàn)有客戶和潛在客戶的營銷人員。

據(jù)說，隨著時代的發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的到來，企業(yè)尤其是外貿(mào)企業(yè)的營銷模式應(yīng)該適當(dāng)調(diào)整。面對瞬息萬變的市場，他們需要“滲透”大數(shù)據(jù)，總結(jié)市場規(guī)律和趨勢，冷靜應(yīng)對“不穩(wěn)定”市場！