到目前為止，SEO營(yíng)銷無疑是互聯(lián)網(wǎng)上最理想的目標(biāo)訪問源。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，全球80%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過搜索引擎找到自己需要的信息或產(chǎn)品。因此，爭(zhēng)奪網(wǎng)站在搜索引擎搜索結(jié)果中的地位成為這場(chǎng)日益激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

目前，搜索引擎營(yíng)銷主要有兩種流派：一種是競(jìng)爭(zhēng)排名廣告模式，也稱為點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC），另一種是SEO，即SEO推廣模式。

PPC搜索引擎廣告是根據(jù)廣告點(diǎn)擊的實(shí)際數(shù)量向搜索引擎支付廣告費(fèi)用?？蛻舻膹V告排名主要由競(jìng)價(jià)決定。它們通常以“贊助商鏈接”的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果的左側(cè)或頂部，有時(shí)也出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中。

SEO優(yōu)化是指特定搜索引擎從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理性、內(nèi)容相關(guān)性以及外部鏈接數(shù)量和質(zhì)量等因素進(jìn)行優(yōu)化。經(jīng)過全面優(yōu)化的網(wǎng)站自然可以出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果中的突出位置。

PPC廣告和SEO，哪種模式更好？在回答這個(gè)問題之前，我們先對(duì)它們各自的優(yōu)缺點(diǎn)做一個(gè)全面的評(píng)價(jià)。

1） PPC廣告流量、廣告排名和廣告效果比SEO優(yōu)化更穩(wěn)定和可預(yù)測(cè)。

2） 雖然PPC出現(xiàn)的時(shí)間比SEO晚，但它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的廣告媒體形式。與其他營(yíng)銷模式相比，PPC廣告更容易被消費(fèi)者接受。

3） 它在排名上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?？蛻糁恍枵{(diào)整競(jìng)價(jià)即可輕松控制廣告排名，省去了SEO查找鏈接、交換鏈接等復(fù)雜工作。如果你愿意花錢的話，你很容易成為人物。

4） PPC廣告可以跟蹤客戶對(duì)廣告的轉(zhuǎn)化率，然后調(diào)整關(guān)鍵詞以達(dá)到不錯(cuò)的效果。

5） 一般來說，搜索引擎只需幾天就可以通過PPC廣告審查，因此可以立竿見影。

6） 這種廣告方式的普及，決定了其競(jìng)爭(zhēng)的激烈。供不應(yīng)求的市場(chǎng)形勢(shì)也使得廣告點(diǎn)擊價(jià)格上漲。熱門關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊價(jià)格往往高達(dá)50元、60元甚至100元以上，這是有一定實(shí)力的企業(yè)所無法承受的。

7） 從長(zhǎng)期效果來看，其投資回報(bào)率低于SEO。

8） 自然搜索結(jié)果比搜索廣告更受歡迎。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶更喜歡自然搜索結(jié)果，而不是與搜索結(jié)果同時(shí)出現(xiàn)的PPC廣告。

9） 建立外部鏈接，讓更多的站點(diǎn)指向自己的站點(diǎn)，是SEO的關(guān)鍵因素。這些鏈接不僅可以提高網(wǎng)站的排名，還可以顯著增加網(wǎng)站的流量，并長(zhǎng)期保持這一優(yōu)勢(shì)。

10） 良好的網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化可以提高產(chǎn)品的銷售力或知名度。

11） 完全免費(fèi)的流量，永遠(yuǎn)是每個(gè)網(wǎng)站的追求！

12） 搜索引擎對(duì)自然結(jié)果的排名算法并不是一成不變的，一旦發(fā)生變化，必然會(huì)對(duì)一些網(wǎng)站產(chǎn)生影響。因此，SEO效果并不穩(wěn)定，也不可能預(yù)測(cè)排名和訪問量。

13） 因?yàn)槲覀儾粌H需要找到相關(guān)的外部鏈接，還需要對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化（有時(shí)需要做重大修改），提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的合理性。而達(dá)不到效果，要想享受優(yōu)化帶來的好處，可能需要幾個(gè)月的時(shí)間。

14） SEO最初以其低成本的優(yōu)勢(shì)引起人們的關(guān)注，但隨著搜索引擎排名體系的不斷完善，優(yōu)化成本越來越高，這在熱門關(guān)鍵詞中表現(xiàn)得比較為明顯。像“人壽保險(xiǎn)”或“債務(wù)整合”這樣的熱門關(guān)鍵詞要求優(yōu)化的成本預(yù)算至少為每年1萬至5萬美元。

很難說哪個(gè)更好。一般來說，如果公司的財(cái)務(wù)狀況能夠負(fù)擔(dān)得起PPC的廣告費(fèi)用，那么PPC廣告因其見效快，可以列為主導(dǎo)。對(duì)于廣告預(yù)算有限的公司來說，SEO優(yōu)化可以成為搜索引擎營(yíng)銷的選擇。

PPC廣告具有見效快、效果穩(wěn)定的優(yōu)點(diǎn)，但如果只使用PPC廣告進(jìn)行推廣，會(huì)降低利潤(rùn)率。雖然SEO不如PPC廣告有效，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它具有投資回報(bào)率高的優(yōu)勢(shì)。兩者的有機(jī)結(jié)合可以相互借鑒，有效降低廣告成本。