用戶指標(biāo)與網(wǎng)站排名的相關(guān)性一直是一個(gè)有爭(zhēng)議的話題。如果你認(rèn)真考慮的話，這個(gè)問題是沒有爭(zhēng)議的。畢竟答案是肯定的，那么為什么站長(zhǎng)之間會(huì)有這么多的分歧呢？

究其原因，對(duì)于搜索引擎的官員來說，答案總是合理的建議，從不做出肯定的回答，這是可以理解的，但站長(zhǎng)之間的爭(zhēng)論卻總是不斷。

從實(shí)際的角度來看，我們得到的答案往往是肯定的，好的用戶體驗(yàn)有時(shí)不僅是設(shè)計(jì)，網(wǎng)站的一些指標(biāo)也會(huì)給出一些反饋。

在之前的站長(zhǎng)會(huì)議上，百度多次提到，用戶行為在某些方面會(huì)影響搜索排名

如果你找到一個(gè)特定的查詢，假設(shè)80%的用戶點(diǎn)擊結(jié)果2，只有10%的用戶點(diǎn)擊結(jié)果1，結(jié)果2是人們想要的，那么一段時(shí)間后，他們的位置就會(huì)切換！

“顯然，大多數(shù)搜索引擎都會(huì)利用自己搜索結(jié)果上的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來反饋排名，從而提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。畢竟，搜索引擎是為快速解決問題而設(shè)計(jì)的。

在真正的SEO優(yōu)化工作中，你是否經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，當(dāng)你搜索你頁(yè)面的關(guān)鍵詞排名時(shí)，因?yàn)槟銕缀趺刻於妓阉麝P(guān)鍵詞，點(diǎn)擊你自己的網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你頁(yè)面的排名有一天明顯上升。

但如果你換一個(gè)IP，搜索排名往往是原來的位置。這個(gè)小例子可以簡(jiǎn)單的說明用戶行為對(duì)SEO排名有一定的影響，但是參與這種行為的人數(shù)太少，只能影響到本地排名。

這也是早年互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)大量排名靠前的企業(yè)的原因。目前，百度已經(jīng)能夠識(shí)別虛假點(diǎn)擊，因此這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸消失。

那么，用戶行為的哪些核心指標(biāo)會(huì)影響SEO排名呢？

如果你只是簡(jiǎn)單地理解點(diǎn)擊率，它可以解釋如下：搜索結(jié)果列表中一個(gè)頁(yè)面的點(diǎn)擊次數(shù)與搜索次數(shù)的比率。當(dāng)然，按照傳統(tǒng)的理解，點(diǎn)擊率越高，你的關(guān)鍵詞排名就會(huì)越高。但這是影響排名的因素之一。我們只能說，充分利用資源完善這一指標(biāo)是大勢(shì)所趨。

在評(píng)估此索引時(shí)，搜索引擎通常會(huì)確定您搜索的搜索內(nèi)容類型。他們將根據(jù)此搜索類型確定您的點(diǎn)擊率是否在合理范圍內(nèi)。如果在短時(shí)間內(nèi)迅速改善，很可能是作弊。

例如：一個(gè)品牌詞，排名首頁(yè)的搜索結(jié)果點(diǎn)擊率可能達(dá)到45%以上，而非品牌詞的點(diǎn)擊率可能只有30%。一旦你超出了固有的范圍，你很可能處于危險(xiǎn)的邊緣。

搜索引擎在判斷關(guān)鍵詞排名時(shí)也會(huì)參考這個(gè)指標(biāo)。只需理解停留時(shí)間是指搜索關(guān)鍵字、輸入頁(yè)面并從該頁(yè)面返回搜索結(jié)果的時(shí)間。

一般流程如下：

進(jìn)入頁(yè)面，流轉(zhuǎn)頁(yè)面的時(shí)間，然后返回主頁(yè)查看站點(diǎn)下的其他頁(yè)面

這里所說的停留時(shí)間不是單頁(yè)停留時(shí)間，而是全站停留時(shí)間。建議從全站的角度提高頁(yè)面停留時(shí)間。

反彈率和第二次點(diǎn)擊

對(duì)跳出率的一個(gè)簡(jiǎn)單理解是，當(dāng)你訪問一個(gè)頁(yè)面時(shí)，你立即返回到一個(gè)搜索結(jié)果的速率。如果大量的訪問者對(duì)這個(gè)頁(yè)面有很高的跳出率，那么從某個(gè)角度來看，這個(gè)頁(yè)面并不能滿足用戶的需求。當(dāng)您返回到搜索結(jié)果并單擊其他頁(yè)面時(shí)，稱為“第二次單擊”。

兩者之間有微妙的變化。有時(shí)跳出率并不意味著網(wǎng)站內(nèi)容不好，但由于技術(shù)原因，加載頁(yè)面需要很長(zhǎng)時(shí)間，訪問者可能會(huì)放棄訪問。如果經(jīng)常有兩次點(diǎn)擊，而用戶在第二次點(diǎn)擊網(wǎng)站停留的時(shí)間過長(zhǎng)，則意味著你的網(wǎng)站的相關(guān)排名會(huì)下降。

有時(shí)我們甚至不能給出太多的專業(yè)解決方案，我們?nèi)匀辉噲D讓訪問者在網(wǎng)站上停留很長(zhǎng)時(shí)間。

結(jié)論：用戶行為對(duì)SEO排名的影響是一個(gè)復(fù)雜的過程。在搜索引擎中，每一個(gè)查詢和訪問軌跡都會(huì)被很好地計(jì)算出來。這些記錄會(huì)從某些方面影響你的網(wǎng)站排名。如果你的網(wǎng)站有些頁(yè)面的搜索結(jié)果和體驗(yàn)都很差，那么你應(yīng)該多加注意。過了很長(zhǎng)一段時(shí)間，很可能整個(gè)過程都結(jié)束了，站被降權(quán)了。