隨著第三方Cookie和其他標(biāo)識符以更好地保護(hù)消費(fèi)者隱私的名義被逐步淘汰，營銷人員意識到廣告歷史上的一個(gè)決定性時(shí)刻。消費(fèi)者的日常生活越來越數(shù)字化，他們期待相關(guān)的廣告體驗(yàn)，并要求尊重他們的隱私。廣告程序化購買在歷史上一直是廣告主和媒體的首選解決方案，通過技術(shù)支持跨渠道和設(shè)備接觸受眾必須發(fā)展，以適應(yīng)這一發(fā)展。

第三方標(biāo)識符即將被棄用、全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大的隱私法規(guī)集合，以及消費(fèi)者對隱私問題的日益關(guān)注，這些意味著廣告程序化購買生態(tài)系統(tǒng)以及支持它的廣告技術(shù)必須適應(yīng)隱私優(yōu)先的現(xiàn)實(shí)。營銷人員及其代理機(jī)構(gòu)正在根據(jù)這些變化評估他們的需求，并優(yōu)先考慮功能和合作伙伴，這將幫助他們能夠平穩(wěn)度過快速發(fā)展的監(jiān)管限制和客戶期望。他們希望將機(jī)器學(xué)習(xí)和自動化內(nèi)置到他們的系統(tǒng)中，以幫助彌合數(shù)據(jù)差距；他們需要新的技能來駕馭新工具以及不斷變化的趨勢和政策要求。

消費(fèi)者一直在要求更多的隱私權(quán)。接受調(diào)查的營銷人員和代理專業(yè)人士中有86%認(rèn)為他們的企業(yè)有責(zé)任保護(hù)用戶的隱私。

營銷人員和代理專業(yè)人士對廣告程序化購買充滿信心，并計(jì)劃繼續(xù)投資。

廣告主正在投資于新的產(chǎn)品功能和人員，以幫助駕馭這個(gè)新的未來。隨著消費(fèi)者期望和監(jiān)管限制的變化，廣告主的需求也在不斷變化。