根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年廣播廣告刊例花費(fèi)同比下跌7.7%。廣播廣告從4月開(kāi)始同比降幅逐漸收窄，至6月，同比下降為10.6%，環(huán)比上漲6.5%。

2022年上半年廣播廣告頭部行業(yè)中，藥品和飲料行業(yè)廣告刊例花費(fèi)維持較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比分別上漲80.3%和22.2%；商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)呈現(xiàn)29.7%的同比減少。

藥品行業(yè)廣播廣告花費(fèi)上漲主要由心腦血管病藥、風(fēng)濕及骨病藥和眼科用藥等品類大幅增投帶動(dòng)。代表品牌有天草、好視力、同溢堂、陳李濟(jì)和葛洪。

飲料行業(yè)中嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、茶、酸奶、蒸餾水/礦泉水等多個(gè)品類投放活躍，該行業(yè)投放廣播廣告前五位品牌分別是飛鶴、君樂(lè)寶、椰樹(shù)、戰(zhàn)馬和三元。

商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)投放廣播廣告較多的零售服務(wù)、醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)、教育/培訓(xùn)等品類廣告花費(fèi)同比分別減少30.8%、7.4%和69.5%，相關(guān)的頭部品牌零售服務(wù)品牌銀泰、連鎖超市品牌小酒窩、眼科醫(yī)院愛(ài)爾等減投明顯。

新品牌方面，6月廣播廣告新品牌榜單覆蓋10個(gè)行業(yè)，超半數(shù)品牌來(lái)自商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)和房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)。

美的集團(tuán)旗下定位高端的AI科技家電品牌COLMO試水廣播廣告，主推其空調(diào)產(chǎn)品，著重在安徽人民廣播電臺(tái)交通廣播(FM90.8)投放宣傳。

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