營(yíng)銷(xiāo)人員的第一目標(biāo)是參與度和增加新受眾。

62%的受訪者表示他們的內(nèi)容表現(xiàn)優(yōu)于目標(biāo)。

營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)弄清楚了內(nèi)容，現(xiàn)在他們正在審核和優(yōu)化。

2/3的媒體策劃者之前曾進(jìn)行過(guò)內(nèi)容審核，其中30%每月進(jìn)行一次審核，以便他們可以持續(xù)跟蹤績(jī)效。

是時(shí)候用全新的眼光審視受眾了。營(yíng)銷(xiāo)人員正在進(jìn)行深入的受眾分析。

在最初為品牌制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，很容易創(chuàng)建買(mǎi)家角色以及早定位，并在多年內(nèi)堅(jiān)定不移地利用這一指路明燈。

超過(guò)40%的營(yíng)銷(xiāo)人員將在2022年改變他們的媒體組合。找到最佳位置仍然是最大的挑戰(zhàn)。

決定每年投資哪些渠道會(huì)影響預(yù)算、團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)，并可能影響整體內(nèi)容的成功。到2022年，45%的受訪營(yíng)銷(xiāo)人員將堅(jiān)持他們的媒體組合，41%的受訪者計(jì)劃改變組合。

提前計(jì)劃是值得的。

營(yíng)銷(xiāo)人員表示，他們?cè)诖_定最有效的媒體組合（39%）、預(yù)算限制（36%）、缺乏正確計(jì)劃的時(shí)間（30%）、浪費(fèi)的展現(xiàn)量（29%）、與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)保持同步（24%），以及缺乏衡量結(jié)果的時(shí)間（24%）方面面臨最大的困難。

幾乎一半的媒體策劃者表示，模板是他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最有效策略。

營(yíng)銷(xiāo)組織需要時(shí)間來(lái)確定哪些內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最適合他們的業(yè)務(wù)。但不必從頭開(kāi)始：這就是營(yíng)銷(xiāo)策略模板的用武之地。

74%的營(yíng)銷(xiāo)人員表示敏捷營(yíng)銷(xiāo)是有效的。

營(yíng)銷(xiāo)人員在過(guò)去兩年的顛覆中學(xué)到了很多東西，最大的收獲之一是靈活性的重要性。

自動(dòng)化和媒體規(guī)劃工具正在大規(guī)模實(shí)現(xiàn)更智能、更個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

這似乎違反直覺(jué)，但在營(yíng)銷(xiāo)中，傾向于自動(dòng)化可以讓規(guī)劃更人性并且更具吸引力。這就是為什么78%的媒體策劃人員使用自動(dòng)化和媒體策劃工具。