根據(jù)PubMatic委托Forrester咨詢公司進行的一項研究“誰將贏得商業(yè)媒體的公平份額”，商業(yè)媒體決策者正面臨著網(wǎng)絡方面的一些技術挑戰(zhàn)，從缺乏集中報告和優(yōu)化杠桿到現(xiàn)場消費者體驗和孤島問題。

事實上，缺乏廣告技術供應商和合作伙伴的支持是阻礙企業(yè)實施或改進其商業(yè)媒體網(wǎng)絡的最大障礙之一。

因此，當展望和思考商業(yè)媒體戰(zhàn)略的變化時，受訪者可能會設想他們的技術堆棧的變化。決策者計劃的最大變化是將企業(yè)的商業(yè)媒體技術堆棧內部化（51%），其次是更換技術提供商（49%）。這些反映了分析師所說的一個明確的信息：“零售商覺得他們需要更多地利用自己的商業(yè)媒體技術?！?/p>

考慮到40%的人認為與合適的技術提供商合作對于商業(yè)媒體的成功非常重要，這種情緒被放大了。在成功的重要因素排名中，技術僅次于擁有合適的內部技能（41%）。

對于技術提供商來說，了解商業(yè)媒體決策者想從他們的解決方案中得到什么是很重要的。他們最常提到的最希望技術提供商增加的能力是銷售和營銷支持（48%），其次是戰(zhàn)略支持（46%）和身份解決（45%）。

在評估供應商時，受訪者表示最重要的因素是數(shù)據(jù)隱私（81%）、一致的購物者身份（77%）和全渠道報告（77%）。

與此同時，決策者計劃改變其未來戰(zhàn)略的另一個關鍵變化是增加額外的廣告位置，包括場外和店內廣告位置， 47%的人計劃這樣做。這對營銷人員來說是個好消息。47%的營銷人員抱怨高端庫存有限。