報(bào)告:零售媒體海市蜃樓
不出意外,現(xiàn)場(chǎng)策略是零售媒體廣告買家最常使用的策略,盡管人們對(duì)場(chǎng)外展示和視頻等場(chǎng)外策略也有興趣。根據(jù)Turbyne的研究,店內(nèi)策略可能也值得添加到列表中。
根據(jù)對(duì)美國品牌和零售商的300多名零售媒體決策者進(jìn)行的調(diào)查,Turbyne發(fā)現(xiàn),人們普遍認(rèn)為在零售媒體產(chǎn)品中應(yīng)該增加店內(nèi)策略,尤其是品牌(8.6分,滿分為10分)。
當(dāng)被問及應(yīng)歸入零售媒體定義的策略時(shí),各種店內(nèi)選項(xiàng)點(diǎn)綴在列表中,包括大多數(shù)(56%)認(rèn)為店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)屬于零售媒體。
除此之外,相當(dāng)大比例的受訪者認(rèn)為,零售媒體的定義應(yīng)該包括店內(nèi)印刷標(biāo)牌(47%)、店內(nèi)抽樣/演示(44%)、獨(dú)立展示(41%)。
這對(duì)廣告買家來說是個(gè)好消息,他們希望零售媒體網(wǎng)絡(luò)開放他們的庫存。在最近的一項(xiàng)調(diào)查中,96%的受訪者同意零售商應(yīng)該通過廣告將庫存貨幣化,其中多數(shù)(46%)支持在所有渠道投放廣告,包括店內(nèi)廣告。
最后,Turbyne調(diào)查的4個(gè)品牌中有3個(gè)認(rèn)為店內(nèi)媒體“有效”或“非常有效”,10個(gè)品牌中有7個(gè)表示,如果店內(nèi)策略與數(shù)字媒體相結(jié)合,他們將平均增加23%的投資。
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