不出意外，現(xiàn)場(chǎng)策略是零售媒體廣告買家最常使用的策略，盡管人們對(duì)場(chǎng)外展示和視頻等場(chǎng)外策略也有興趣。根據(jù)Turbyne的研究，店內(nèi)策略可能也值得添加到列表中。

根據(jù)對(duì)美國品牌和零售商的300多名零售媒體決策者進(jìn)行的調(diào)查，Turbyne發(fā)現(xiàn)，人們普遍認(rèn)為在零售媒體產(chǎn)品中應(yīng)該增加店內(nèi)策略，尤其是品牌（8.6分，滿分為10分）。

當(dāng)被問及應(yīng)歸入零售媒體定義的策略時(shí)，各種店內(nèi)選項(xiàng)點(diǎn)綴在列表中，包括大多數(shù)（56%）認(rèn)為店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)屬于零售媒體。

除此之外，相當(dāng)大比例的受訪者認(rèn)為，零售媒體的定義應(yīng)該包括店內(nèi)印刷標(biāo)牌（47%）、店內(nèi)抽樣/演示（44%）、獨(dú)立展示（41%）。

這對(duì)廣告買家來說是個(gè)好消息，他們希望零售媒體網(wǎng)絡(luò)開放他們的庫存。在最近的一項(xiàng)調(diào)查中，96%的受訪者同意零售商應(yīng)該通過廣告將庫存貨幣化，其中多數(shù)（46%）支持在所有渠道投放廣告，包括店內(nèi)廣告。

最后，Turbyne調(diào)查的4個(gè)品牌中有3個(gè)認(rèn)為店內(nèi)媒體“有效”或“非常有效”，10個(gè)品牌中有7個(gè)表示，如果店內(nèi)策略與數(shù)字媒體相結(jié)合，他們將平均增加23%的投資。