IAB發(fā)布了“2023年零售媒體買家指南”。零售媒體是一種數(shù)字廣告形式，允許品牌在零售商的電子商務平臺或?qū)嶓w店推廣他們的產(chǎn)品或服務，包括使用定向廣告和贊助內(nèi)容，在購物者瀏覽和購物時顯示在頁面上。

零售媒體策劃導論

在商業(yè)媒體時代，規(guī)劃和執(zhí)行媒體投資策略需要零售商和品牌之間的密切合作，以確保商業(yè)目標和目標受眾之間的一致性。在執(zhí)行層面，諸如銷售增長、盈利能力、市場份額、商店可見性和新產(chǎn)品發(fā)布的成功速度等業(yè)務目標將決定競爭策略。

培養(yǎng)協(xié)作

零售商、品牌和代理商之間的合作對于成功的零售媒體策略至關(guān)重要。目標是從團隊之間的信息共享轉(zhuǎn)變?yōu)榭缯麄€漏斗的內(nèi)聚執(zhí)行。

為了有效地做到這一點，利益相關(guān)者映射和透明的對話對于確保品牌、零售商和代理商之間無縫的媒體合作至關(guān)重要。

制定受眾策略

為零售媒體制定受眾策略可能是一個復雜的過程，但對于媒體購買者來說，識別和瞄準正確的消費者以實現(xiàn)其商業(yè)目標至關(guān)重要。第一步是理解需要解決的問題和規(guī)劃工作的業(yè)務目標。這包括定義滿足業(yè)務目標的核心受眾，并詢問他們的行為，例如他們?nèi)绾钨徫镆约八麄兺ǔＹ徺I什么。媒體買家還應該定義他們的關(guān)鍵績效指標，并將受眾映射到他們的商業(yè)目標，以及將零售商的核心競爭力與消費者行為相匹配。最終，零售媒體策略應該是購買行為的自然延伸，而不應該脫離營銷策略。

零售媒體購買和創(chuàng)意策略

常見庫存類型：

贊助產(chǎn)品：在搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁面中突出的產(chǎn)品列表

贊助品牌：帶有品牌標識和產(chǎn)品展示的橫幅廣告，通常在搜索結(jié)果的頂部

展示廣告：各種網(wǎng)站和應用頁面上的橫幅廣告

視頻廣告：平臺上播放的視頻前、視頻中、視頻后的短視頻廣告