引領(lǐng)營(yíng)銷科技堆棧包

多樣化的可用于支持內(nèi)容的營(yíng)銷科技（市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)）工具。一家公司很少有除了 CMS 之外沒(méi)有任何形式的營(yíng)銷技術(shù)。但這些公司優(yōu)先考慮哪種技術(shù)？他們?nèi)绾螞Q定哪種工具最適合？

根據(jù)研究，89%的企業(yè)使用其他營(yíng)銷技術(shù)來(lái)增強(qiáng)其CMS。這些技術(shù)工具分為五個(gè)大類：

1、分析和 BI（商業(yè)智能）

2、營(yíng)銷自動(dòng)化

3、個(gè)性化

4、數(shù)字資產(chǎn)管理（DAM）

5、多變量測(cè)試

企業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵優(yōu)先事項(xiàng)是了解其內(nèi)容的性能。近9/10的受訪者（86%）使用某種分析或BI工具；營(yíng)銷自動(dòng)化緊隨其后，為74%。

集成痛點(diǎn)

營(yíng)銷的未來(lái)可能是無(wú)縫集成的可組合營(yíng)銷科技堆棧，但受訪者并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)與該愿景相匹配的現(xiàn)實(shí)。事實(shí)上，最大的技術(shù)挑戰(zhàn)是集成系統(tǒng)的復(fù)雜性。

盡管技術(shù)成本一直是注重預(yù)算的企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題，但令人驚訝的是，它在痛苦量表中排名第二。由于公司一直在尋找節(jié)省成本的方法，這突顯了集成在提供有效客戶體驗(yàn)方面所面臨的持續(xù)挑戰(zhàn)。

流行的調(diào)查響應(yīng)分析工具

幾乎9/10的企業(yè)（86%）使用工具來(lái)幫助他們更明智地了解其內(nèi)容的影響。Google Analytics 是迄今為止最受歡迎的軟件，93%的公司使用分析和 BI 技術(shù)。

分析和BI工具為用戶提供了有關(guān)內(nèi)容執(zhí)行情況的寶貴見(jiàn)解。但是，正如我們的2022年內(nèi)容重要報(bào)告顯示的那樣，只有51%的受訪者認(rèn)為他們清楚地了解內(nèi)容的表現(xiàn)。這表明，對(duì)于許多團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，擁有分析工具并不意味著它已被使用。