群邑發(fā)布了"2022年法國年中廣告報告"。法國的經(jīng)濟(jì)形勢總體上反映了全球經(jīng)濟(jì)形勢。根據(jù)法蘭西銀行對2022年的最新預(yù)測，包括住房成本在內(nèi)的通貨膨脹率為5.6%，反映了30多年來的最高價格漲幅。60%的通貨膨脹是由于能源和食品價格造成的。

如果看看前一年，考慮一下對2022年的預(yù)期是什么樣的，當(dāng)時疫苗開始接種，通貨膨脹還不是一個重大問題。根據(jù)法蘭西銀行的數(shù)據(jù)，當(dāng)時對2022年實(shí)際（經(jīng)通脹調(diào)整的）國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長的普遍預(yù)期為3.6%，通脹預(yù)期為2.5%，名義增長率高于6.1%?，F(xiàn)在對2022年實(shí)際增長的預(yù)期接近2.3%，通脹預(yù)期超過5.6%。

因此，隱含地預(yù)測2022年名義增長率約為7.9%。這代表了一個單一的經(jīng)濟(jì)變量，與當(dāng)?shù)貜V告增長掛鉤。

在這些條件下，如果大多數(shù)營銷人員普遍繼續(xù)提高他們的廣告預(yù)算，至少與收入增長保持一致也就不足為奇了。這部分是因?yàn)樵S多公司以相對機(jī)械的方式管理這些廣告預(yù)算，另一個重要原因是有些公司需要維持在媒體上的存在以證明更高的價格是合理的。

與此同時，全球廣告的三個主要長期驅(qū)動因素同樣在法國已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。Facebook的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，歐洲、中東和非洲地區(qū)按消費(fèi)者地址分配的廣告支出并沒有增長，而歐洲、中東和非洲地區(qū)的按賬單地址分配的廣告主的廣告支出將增長6%。