著陸頁是指訪客通過點擊第三方渠道直接到達的網(wǎng)頁，該網(wǎng)頁通常以信息傳遞和行為轉(zhuǎn)化作為目標(biāo)。著陸頁設(shè)計經(jīng)常用到價值定位、行動呼喚、產(chǎn)品特征、信用背書、用戶評價、風(fēng)險承諾、常見問題、終極呼喚等方面，一起來看看吧。

一、著陸頁設(shè)計的技巧

1、吸引人的視覺內(nèi)容

著陸頁上擁有能夠吸引人的視覺的內(nèi)容非常關(guān)鍵。無論是交互式視覺體驗、背景自動播放視頻、還是吸引眼球的照片，視覺內(nèi)容非常重要，因為它是防止訪客退出網(wǎng)頁的關(guān)鍵要素。

2、明確的信息

著陸頁不能只依靠酷炫的視覺效果來轉(zhuǎn)化新客戶，還需要一些附加的消息來傳達你是誰、你做了什么、能給客戶提供何種幫助、以及客戶為什么要關(guān)心?；卮疬@些為對于確保新訪客清楚地了解你的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品或服務(wù)至關(guān)重要。 這不僅可以幫助你留下感興趣的人，還可以幫助吸引其他訪客。

3、情感訴求

這是許多著陸頁都忽視的一件事。要是方法得當(dāng)，利用人類情感的力量可能能夠有力提升訂單轉(zhuǎn)化。研究表明，人們依靠情感而不是信息來做出決策，對廣告的情感反應(yīng)對個人購買意愿的影響要大于廣告的內(nèi)容。因此你的著陸頁要能夠影響訪客的情感。常用的人性法則有好奇、恐懼、痛苦、驕傲、懶惰、憤怒、貪婪、色欲。

4、簡短扼要的文案

著陸頁不僅僅是一個普通的網(wǎng)頁，因此弄清楚如何以盡可能少的文本展示你的賣點是非常重要的。因為你的訪客不了解你的品牌，如果你向他們展示過多術(shù)語，他們可能會退出你的網(wǎng)頁。這就是為什么你的信息要簡短、易讀的原因，因為這對于著陸頁而言至關(guān)重要。

5、建立信任感

在與一家公司做生意前，人們往往希望對方能提供足夠的信任感。而作為一家知名度不高的公司，可能沒有辦法給客戶提供足夠的信任感。

有很多方法可以為訪客提供信任感。常用的M先生與H先生，即媒體（Media）+紅人（Head），可增加信任感。

6、拓展說明產(chǎn)品

描述產(chǎn)品的另一個好方法是提供"產(chǎn)品如何運作"部分。這種類型的內(nèi)容通常位于網(wǎng)頁頂部的下端（在標(biāo)題和CTA之后），但這部分內(nèi)容仍然應(yīng)該簡短扼要，且具有大量相關(guān)的視覺圖像。

這對于著陸頁尤其重要，因為大多數(shù)訪客都不熟悉你的品牌。要讓他們消費，你需要提供更多細節(jié)，且需要以有趣和可視的方式讓他們更感興趣。常采用的經(jīng)典"AB型文案"，即吸引注意的事實（Attention）+用戶感知的利益（Benefit）。

7、塑造一致的品牌形象

沒有什么比進入一個與品牌完全不一致的頁面更糟糕的了。這就是為什么要確保著陸頁的設(shè)計與你的品牌保持一致的原因，如顏色、字體、圖像和語音等。你需要訪客了解你的品牌，以便讓他們記住你的品牌。

8、提供優(yōu)惠

讓人們對你感興趣的另一種方法是免費贈送一些東西或提供某種類型的折扣。 每個人都喜歡優(yōu)惠，你可以利用這種策略在著陸頁上更快地獲得轉(zhuǎn)化，因為人們很難抗拒優(yōu)惠所帶來的誘惑。

9、清晰的行為召喚

行動呼喚旨在告訴用戶他們應(yīng)該做什么，怎么做，什么時候做？是點擊鏈接還是獲取信息，還是推薦別人還是購買產(chǎn)品。構(gòu)建行動呼喚需要有兩個注意點：文字/按鈕巨大+內(nèi)容具體，即要讓用戶一眼就可以看到行動呼喚的按鈕，并且從按鈕中的文字就知道點擊按鈕是干什么的。

10、用戶評價

著陸頁中用戶評價最好是真實有效的，是你引導(dǎo)用戶對你的產(chǎn)品做出來的真實評價，當(dāng)然有可能用戶評價的方式不整齊，或者有些空話，感嘆語氣等。你可以根據(jù)DM公式進行適當(dāng)?shù)男薷?，運用時間+結(jié)果+感受+人物，整理好放在著陸頁界面。

還有增加風(fēng)險承諾（假一賠十/7天無理由退款/不滿意無條件全額退款)、常見問題、終極呼喚等設(shè)計，可根據(jù)著陸頁特點進行策劃。

二、著陸頁設(shè)計的注意事項

1、文案邏輯清晰

著陸頁的內(nèi)容比較多，要注意規(guī)劃，文案邏輯可以簡單概括為以下三點：行業(yè)的痛點分析；針對痛點闡述產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢；案例或者服務(wù)承諾。

2、文案精簡

不要弄大篇幅的文字內(nèi)容，只需抓住重點就可以，結(jié)合各種元素以最清晰的方式展現(xiàn)信息給用戶，過于密集的文字會讓用戶失去閱讀性趣。

3、把合作的伙伴或品牌陳列出來

如果大部分的合作伙伴潛在客戶認識它們的話，就應(yīng)該在頁面上展示它們，這不僅僅可以提高公司的強大實力，還可以增加客戶對公司的信任度。

4、提交表單不要過于復(fù)雜

如果頁面需要提交表單，不要搞得過于復(fù)雜，簡單的幾項就可以了。

5、避免過多的彈窗和漂浮廣告

不要再頁面上弄太多的彈窗廣告和漂浮廣告，著陸頁最重要的是轉(zhuǎn)化率，重點銷售的是這個頁面的產(chǎn)品或服務(wù)，只需要在網(wǎng)站右側(cè)加一個在線咨詢客服就可以，不要再加一些無關(guān)緊要的干擾廣告。

優(yōu)化猩SEO：設(shè)計良好的著陸頁有著良好的可用性，這也意味著它有著清晰的層次結(jié)構(gòu)合理的層次結(jié)構(gòu)和貼合用戶模式的流程很大程度上能夠讓用戶和頁面進行正確的互動，幫助用戶達成目標(biāo)。如您對著陸頁設(shè)計還有什么疑問也可以選擇優(yōu)化猩進行咨詢。

 參考鏈接：

http://gagu89.com/seojianzhan/17354.html

https://www.zhihu.com/question/58603213/answer/2382997248

https://www.cifnews.com/article/52436

https://www.cnwenhui.cn/html/show-803.html

修改于：2024-09-02