智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為通信、新聞和娛樂的不可或缺的工具。隨著這些手持電子產(chǎn)品變得無處不在，現(xiàn)在全球幾乎有一半的人口使用它們來訪問網(wǎng)絡(luò)，世界各地的企業(yè)正在抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在網(wǎng)上推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)。2022年，全球移動(dòng)廣告支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3270億美元，根據(jù)最新預(yù)測(cè)，這一數(shù)字到2024年將接近4000億。總體而言，到2030年，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)五倍，這凸顯了移動(dòng)技術(shù)在當(dāng)今數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和互連的個(gè)人生活中是多么深入人心。

2007-2024年全球移動(dòng)廣告支出(百萬美元)。數(shù)據(jù)來源:Statista.com

手機(jī)營(yíng)銷支出概覽

對(duì)于想要確保自己的營(yíng)銷信息被看到的公司來說，移動(dòng)營(yíng)銷正成為不可或缺的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶通過智能手機(jī)和平板電腦上網(wǎng)的時(shí)間比以往任何時(shí)候都多，通過采用移動(dòng)優(yōu)先的思維方式，營(yíng)銷人員可以迎合在線消費(fèi)者行為的最新變化。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端在數(shù)字廣告支出中的份額正在不斷增加，在2019年超過桌面端成為全球投入最多的廣告形式之后，如今64%的數(shù)字廣告資金都投入到了移動(dòng)端。盡管這一趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)都很明顯，但營(yíng)銷人員適應(yīng)移動(dòng)革命的速度卻存在很大差異，這取決于一個(gè)地區(qū)的移動(dòng)普及率和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度等因素。例如，英國(guó)和巴西的營(yíng)銷人員在2021年將大約76%的數(shù)字廣告投資分配給了移動(dòng)項(xiàng)目，而中國(guó)是當(dāng)年移動(dòng)數(shù)字廣告支出份額最高的國(guó)家。然而，就總支出而言，美國(guó)仍然是全球領(lǐng)先的移動(dòng)廣告市場(chǎng)。

2018年至2027年全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的移動(dòng)收入份額。數(shù)據(jù)來源:Statista.com

最受歡迎的手機(jī)廣告形式是什么?

營(yíng)銷人員可以從不斷擴(kuò)大的移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)和渠道列表中進(jìn)行選擇基本上，大多數(shù)經(jīng)過嘗試和測(cè)試的桌面廣告活動(dòng)都可以在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行。此外，智能手機(jī)還提供個(gè)性化定位服務(wù)和跟蹤數(shù)據(jù)等移動(dòng)技術(shù)功能，營(yíng)銷人員可以利用這些功能提供定制化內(nèi)容。在美國(guó)最流行的廣告形式中，橫幅廣告、搜索廣告和視頻廣告近年來都出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，而社交媒體則成為了一種特別有效的移動(dòng)營(yíng)銷資產(chǎn)。在世界上的某些地區(qū)，社交網(wǎng)絡(luò)滲透率超過80%，而且知道大多數(shù)用戶在他們的智能手機(jī)上瀏覽他們最喜歡的社交應(yīng)用程序，因此營(yíng)銷人員專注于這種形式是非常有意義的。根據(jù)最新預(yù)測(cè)，到2023年，社交媒體將成為投資最多的移動(dòng)廣告形式，全球支出將接近1600億美元。

截至2023年1月的全球社交網(wǎng)絡(luò)滲透率，按地區(qū)分列。數(shù)據(jù)來源:Statista.com

來源：199IT