Place Exchange最近發(fā)布了半年度的戶外廣告程序化購買廣告趨勢，分析了美國2023年下半年與2023年上半年的戶外廣告程序化購買支出模式。以下是戶外廣告程序化購買增長背后的一些關(guān)鍵要點和驅(qū)動因素。

由于其無與倫比的覆蓋范圍和效果，廣告牌仍然是最大的單一資產(chǎn)類別，占38%，我們看到廣告牌的支出全年穩(wěn)步增長。我們還看到了基于地理位置的庫存的顯著增長，從2023年上半年的59%增長到2023年下半年的62%。這表明廣告主越來越多地利用不同的物理環(huán)境來接觸消費者在家庭、工作、購物和娛樂之間的日常旅程。

報告還強調(diào)，戶外廣告程序化購買屏幕的不斷增加，為所有垂直市場的廣告主提供了更多機會，通過日益強大和多樣化的戶外生態(tài)系統(tǒng)吸引消費者。2023年上半年至下半年，Place Exchange的整體廣告程序化購買屏幕數(shù)量增長了32%，主要受娛樂、零售、交通和住宅場所新增屏幕的推動。

視頻戶外廣告占戶外視頻屏幕廣告程序化購買支出的1/3以上，預計隨著時間的推移，視頻方面的投資會越來越多，尤其是隨著廣告主開始越來越多地利用戶外廣告社交活動中的短視頻內(nèi)容，垂直視頻創(chuàng)意的份額不斷增長就是證明。

雖然在整體戶外廣告程序化購買中所占的比例仍然很小，但廣告程序化購買保證交易的相對增幅很大，買家能夠從廣告程序化購買中獲得無數(shù)好處——自動化、靈活性、先進的目標定向、全渠道測量等等。