本文從兩個方面，為大家剖析下幾個常見投放渠道的特性，通過對比分析，讓大家在打造網(wǎng)紅店，做廣告投放時，知道怎么選投放渠道。

一、推廣渠道有哪些

打造網(wǎng)紅店，主流推廣渠道有：微博、公眾號、抖音、網(wǎng)站，以及非主流的：大魚號、小紅書、知乎、百家號、B站、朋友圈、美拍等。

微博：大V轉發(fā)或直發(fā)，打造網(wǎng)紅店較常用的是美食類大V。

公眾號：本地生活公眾號，多用于引流。

抖音：抖音短視頻，可由抖音網(wǎng)紅或自己的賬號發(fā)布，粉絲量要求不大。

網(wǎng)站：后期引爆網(wǎng)絡時用的，打泛用戶。

非主流的可作為補充，如知乎，若有知乎的資源，也可以進行發(fā)布推廣。

二、渠道的屬性和區(qū)別

這里主要講微博、公眾號、抖音和網(wǎng)站，這四個，這四塊做好了，打造一個網(wǎng)紅店絕對沒有大的問題，要知道在抖音之前，就已經(jīng)有網(wǎng)紅店了，說明通過微博或者公眾號單個渠道，策略運用得當，一樣能做個網(wǎng)紅店。

1、微博：

微博用戶群：偏年輕，以我們做互聯(lián)網(wǎng)的老司機為例，身邊玩微博的很少了，但是微博的用戶已經(jīng)有4億了，難道數(shù)據(jù)有水分嗎?那肯定不可能，我們互聯(lián)網(wǎng)的做事最實在了，你懂的。

唯一的一種解釋是，玩微博的不是身邊的人，是95后、00后那波人。就像身邊的人沒有用拼多多的，但是拼多多已經(jīng)有3億用戶了，還有快手。

微博的用戶群偏年輕，這個在廣告投放時，要看自己的產品目標用戶是不是這類了，如果自家產品的面向的是像我們這種30歲以上的老年人，就不要選微博了，這樣投廣告會很受傷。

我們在投品牌廣告時，也是要選對目標用戶進行投放的。

微博的特性：微博就像一個廣場，特別適合去做聲量，一個好玩的事件炒起來后，會有更多的微博去轉發(fā)、去評論、去發(fā)酵，當有多個大V來宣傳推廣某個產品時，就很容易形成爆點，不過這里要注意的是，現(xiàn)在的營銷推廣的內容和之前不太一樣了。

舉個例子，以前推廣一個炸雞店，突出的是炸雞的色香味，一口吃下，手指留香，吃了一只還想吃下一只。這種廣告內容只能作為告知，卻不能被用戶傳播。

被用戶主動傳播的是怎樣的內容呢?在吃炸雞時，不小心吃到一枚鉆戒，原來是出國留學5年，突然回國，給女朋友一個驚喜，知道她愛吃炸雞，就在里面埋了個彩蛋，然后女朋友看到后，痛哭流涕的答應了對方的求婚。如此的內容，可以獲得用戶主動的傳播。

微博投放注意事項：仔細甄別賬號，通過互動率的數(shù)據(jù)，來判斷賬號的真?zhèn)巍?/p>

2、公眾號：

公眾號的用戶群：小屁孩用QQ，大屁孩用微信，由此可見，公眾號的用戶群偏年長些，屬于社會中流砥柱的那波用戶。這波用戶的特點是，稍微有那么一點點智商，對生活品質比較挑剔，也有一定的真假鑒別能力。

在公眾號上投廣告，文案就要很考究了，同樣的公眾號，同樣的閱讀量，文案的好壞，可以決定用戶的轉化率。

本篇講的是線下門店的廣告投放，離不開的一定有圖片和文字了，大多數(shù)門店的老板又不擅長寫文、拍照片，那怎么辦呢?找專業(yè)的人來拍、來寫。投放本地生活公眾號，有的會有專門的采編，專業(yè)、靠譜、效果好。

公眾號的特性：公眾號就像一個封閉的私享會，大號發(fā)出的內容，僅僅只能被個體看到，若想?yún)⑴c進來，還是有點困難的。所以，生活中被炒起來的營銷事件，很多都是微博帶起來的，而不是公眾號。公眾號能帶起來的是什么事件呢?大家應該都懂得，基本上都是關于民生方面的。

公眾號投放廣告根據(jù)要打的用戶，可以分為以下幾種，面向C端的本地生活服務公眾號;面向泛用戶的行業(yè)KOL，比如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大號;面向B端的，比如創(chuàng)業(yè)類的大號。

舉個例子，店家給自己貼金，說自己通過匠心精神，打造了一個網(wǎng)紅店，把匠心的過程，用文字表達出來，去投放到行業(yè)KOL上去，也能抓到一波用戶。

公眾號投放注意事項：選擇與目標用戶貼近的號，看數(shù)據(jù)，辨別真假，現(xiàn)在作假的人真是太多了。

3、抖音：

抖音的用戶群：抖音的用戶群已經(jīng)由低齡往高齡轉移了，30歲以上玩抖音的，大有人在，地域依然是一二線城市。第一波玩抖音的，都很新潮、酷炫，那波用戶畢竟是少量，現(xiàn)在抖音日活2億，基本上不分男女貓狗，都在玩了。

抖音的特性：短視頻，抖音相比其他平臺最大的特性是，通過視頻的方式來變現(xiàn)內容。像我們這種長的不如吳彥祖的，都不敢露臉的。所以，抖音上面很多漂亮的小姐姐、小哥哥，或者腦洞大開的作者，有了大波粉絲。

有了粉絲，可以干啥呢?打廣告撒。我就給里面有個100萬粉絲的小姐姐，接過廣告，總之兩個詞：人美，活好。咳咳，拍廣告的活。

抖音投放廣告，切記不要淺嘗輒止，這是很多做廣告投放的客戶，都會犯的錯誤。有個客戶，投完一個視頻，就來問了，哎呀，怎么轉化那么差呢?

殊不知，抖音上面的爆款產品，都是多個視頻堆起來的，沒有量，不會形成質變的。線下門店，投放抖音廣告，要根據(jù)預算，做好投放計劃，選擇3~10個網(wǎng)紅，粉絲量可以不多，但數(shù)量一定要管夠。

抖音投放注意事項：老規(guī)矩，看數(shù)據(jù)，辨真?zhèn)巍?/p>

4、網(wǎng)站：

網(wǎng)站的用戶群：網(wǎng)站的用戶群不用理的，網(wǎng)站投放廣告，看重的是網(wǎng)站的權重，是做給百度看的，舉個最常見的場景，一個用戶在微博上被安利了某個奶茶店，心里沒底，就去百度搜，某某奶茶店味道咋樣?這個時候，跳出了很多網(wǎng)站，都說，好喝極了。至此，網(wǎng)站投放的目的就達到了。

網(wǎng)站的特性：網(wǎng)站有地域類的網(wǎng)站和行業(yè)性的網(wǎng)站，發(fā)一篇文章50~250元不等，如果是四大門戶，價格就不一樣了。相對于公眾號幾萬塊錢一篇文章、微博幾千塊錢一個轉發(fā)，網(wǎng)站還是比較實惠的。記住網(wǎng)站發(fā)軟文的策略是數(shù)量要多，權重要高，用戶在搜索產品關鍵詞時，跳出來幾十頁，你就成功了。

網(wǎng)站投放注意事項：價格水分很多，據(jù)說報價200元發(fā)布一個網(wǎng)站，找對人，50塊錢就可以搞定了。

總 結

對打造網(wǎng)紅店的四個主流投放渠道，微博、公眾號、抖音、網(wǎng)站做了簡單的分析說明，其實單個平臺的玩法，都可以寫一本書了，細節(jié)會很多，能不能做好，還是要看大家對平臺的了解了，要多實踐，嘗試的多了，就有經(jīng)驗了。